廣告行業發展前景如何 有哪些趨勢

近年來，隨著國家宏觀經濟的穩定發展，以及移動通信、互聯網、社交媒體等新興媒介的飛速發展，廣告業進入了蓬勃發展時期。

一、2019年廣告經營額達8674.28億元

據國家市場監督管理總局數據顯示，2019年中國廣告經營額達8674.28億元，同比2018年增長8.5%，人均廣告消費額為619.57元人民幣?？傮w來看，2019年國內廣告行業受宏觀經濟影響，廣告市場處于持續調整中，與2018年相比增速有所下滑，但整體呈現增長態勢。

二、傳統廣告市場回落，互聯網廣告快速崛起

從2019年廣告行業細分市場營業額來看，受在線視頻、短視頻及在線音樂等互聯網媒體的沖擊，以電視媒體、廣播電臺為代表的傳統廣告市場份額繼續壓縮，互聯網廣告快速崛起。2019年中國電視、廣播電臺廣告、報社、期刊廣告、互聯網廣告營業額分別為1341億元、128.82億元、373.52億元、67.58億元、4367億元，分別占廣告行業市場份額的15.46%、4.31%、1.49%、0.78%、50.34%。

三、電商廣告市場占據互聯網廣告頭把交椅

從互聯網廣告構成來看，電商廣告經營額持續位列靠前，2019年占比達36%;其次為搜索和視頻廣告，分別占據互聯網廣告投放總額的15%和13%，近年來隨著營銷新形式的出現，尤其是紅人帶貨等營銷手段的發展，進一步促進了廣告投放形式的創新，推動新興渠道持續分化。

四、多種廣告表現形式間的全面融合成為趨勢

近年來，隨著計算機技術、網絡技術和多媒體技術的深入應用，不斷催生以互聯網、移動互聯網和戶外電子媒體為代表的新興媒體形式，以互聯網廣告為代表的新媒體廣告獲得快速增長，市場地位日趨提高，成為拉動全行業增長的主要力量。新技術將利用電視媒體、平面媒體和互聯網媒體之間的融合實現“跨屏聯動”，使廣告產業更加集約化，多種廣告表現形式間的全面融合成為趨勢。

——以上數據來源于前瞻產業研究院《中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。