大戰萬億市場,字節線下推出「懂懂養車」(互聯網養車平臺)

Tech星球獨家獲悉,字節旗下的懂車帝在線下采取授權門店合作的形式,推出線下養車業務“懂懂養車”,并在重慶與地方門店合作開設了門店,這也是懂車帝首次入局線下養車。

在字節入局之前,同為互聯網平臺的阿里、京東、滴滴已紛紛推出了線下養車業務“天貓養車”、“京車會”和“小桔車服”,均設有線下門店。今年3月,天貓養車2023加盟商大會在浙江湖州舉行,會上交出3周年答卷:全國開業門店1900家。中國網科技報道的數據顯示,京東“京車會”已在全國163個城市,開設了超過1400家門店。

而行業內,做的較早的傳統養車平臺途虎養車,今年9月底在港交所掛牌上市,成為第一家汽車后服務的上市企業。

面對途虎養車的上市,京東副總裁繆欽在朋友圈恭喜途虎的同時,提到了自家養車服務的“震虎價”,火藥味十足。據悉,今年6月,京東零售整合整車、車品、二輪及養車全渠道等業務,以及團隊成立新的京東汽車事業部,“震虎價”正是汽車事業部所屬的京東養車在9月推出的活動。

隨著字節此番推出養車業務“懂懂養車”,字節在線上線下一體化的汽車后市場業務布局上再進一步,完善了自身汽車后市場業務體系。同時,字節的入局,也意味著當下的汽車后市場競爭將加劇,萬億市場的大比拼進入下半場。

不僅僅是字節在汽車后市場加碼。包括京東、阿里、滴滴、美團等互聯網大廠也推出了相關的養車服務,今年,各方的競爭勢頭尤為迅猛,補貼燒錢換流量、技術升級、人才招攬等成行業看點。

阿里旗下的天貓養車,在今年提出了相比以往更大的流量扶持力度,以及新的玩法。

比如,天貓養車將聚焦門店本地服務,大規模布局抖音、高德、美團等平臺,通過明星品類、城市活動、專項補貼等,提高門店本地競爭力,試圖搶占區域市場流量高地。

今年10月,天貓養車在成都、武漢、杭州、上海、無錫等地同步舉行備戰雙11的動員大會。五城有數百家門店集結聯動,推出“扶搖行動”。天貓養車總經理李逸會場上表示,“扶搖行動”的第一要務是擴充進店流量渠道,激發門店經營效能,為此,天貓養車將投入千萬級流量建設費用。

天貓養車在今年還借助淘系內的流量持續擴大影響力,除了加強對門店流量導入,淘天集團還將擴大天貓養車線上直營業務規模。

此外,天貓養車在今年的另一個大動作是探索并推出更多專項門店,比如天貓養車改裝中心、貼膜中心。

不止天貓,2022年8月18日,京東汽車宣布整合京東汽車供應鏈能力、京車會服務門店以及第三方服務網絡,三劍合一推出“京東養車”品牌。京東養車的亮相,讓京東的汽車后市場服務從此前分散生長,進入集中力量辦事的道路上。

京東養車在2023年6月,召開了新品牌成立后的首個京東養車加盟商大會,適逢京東創業二十周年,重要性不言而喻。

京東養車對2023-2025年的規劃分為三大塊。首先,完成高線城市和下沉市場的全線覆蓋;其次,是基礎建設上實現突破,包括提升供應鏈能力、人才技術,并成立了技術中心;最后,將新能源業務從自營走向全國。京東汽車業務負責人表示,面對未來的市場競爭,京東養車同樣具備打贏這場硬仗的能力。

截至目前,京東養車已在全國超過160座城市開設養車門店,超過4000家合作4S店以及3多萬家直連合作門店。

美團也沒閑著,此前被外界視為美團邊緣業務的汽車后市場服務,也在今年開始發力。據汽車服務世界的報道,今年,美團組建獨立的汽車行業運營團隊,并推出對應的戰略級項目,隨后的5月份,美團對汽車后市場做出戰略調整,最重要的動作之一就是取消汽服門店入駐費用。入駐的門檻降低,也是進一步擁抱汽服門店。

行業人士認為美團此舉,是為了應對抖音對汽車后服務商家的加碼。一方面,抖音正在不斷擴張至本地生活服務的腹地,本質上兩家平臺已經進入到全方位的競爭。另外一方面,不少第三方的汽服門店,如途虎養車、百援精養等先后以達人探店、發放優惠券、優惠團購套餐等方式在抖音內進行投放和合作,并取得了一定的效果,美團作為頭部團購平臺,勢必不會坐視不理。