京東雙11戰報:預售期總成交金額達去年同期6.8倍(雙11成交金額2020對比)

,今年的“11.11京東全球好物節”開啟還不到一個小時,京東平臺便呈現全品類爆發,家電、3C、快消等傳統優勢品類依舊領跑,時尚、家居、美妝、生鮮等高增長品類再創新高,健康、汽車等服務品類的銷售也繼續保持高熱度。

從全平臺的搜索數據來看,iPhone 11、華為Mate30、AirPods Pro成為消費者關注度最高的三個商品。

在京東家電銷售方面,從0點開始,65英寸大屏電視僅用20秒就銷售了超過1萬臺;戴森吹風機成交額同比增長超過200%;C2M反向定制的京品家電成交額占到了京東家電整體成交額的15%以上。

“反季節”銷售的空調憑節能獲得了消費者的認可,一級能效空調的成交額同比增長了4倍,美的一級能效空調一小時內就賣出了1萬套。對開門和多門大冰箱和迷你小冰箱也同時熱銷,洗烘一體洗衣機1小時銷售過萬臺,母嬰洗衣機成交額同比增長6.5倍。

在京東電腦數碼方面,筆記本電腦5分鐘的銷量超9萬臺,僅半小時,筆記本電腦成交額同比增長181%,智能手表成交額同比增長424%,AI智能音箱成交額同比增長20倍,無線機械鍵盤銷量同比增長301%,國產打印機銷量是去年同期的4.5倍。

京東手機品類只用18秒銷量就突破萬臺,1小時內5G手機銷量是10月日均的10倍,一加、OPPO、vivo的銷量同比增長超3倍。京東通過C2M模式打造的閱讀手機和游戲手機產品只用6分30秒成交額破千萬元。

京東超市0點開啟僅10分鐘,成交金額同比增長了6倍,特別是干貨食品、酒類、清潔、寵物成交額超去年同期10倍。從品類上來看,牛奶、茶葉類目開場30分鐘成交額是去年同期7倍;母嬰品類作為囤貨熱門,前10分鐘整體成交額同比增長340%,其中玩具品類成交額同比增長6倍,尿褲品類成交額同比增長420%,車床品類成交額同比增長400%,奶粉品類成交額同比增長300%;酒品類迎來大爆發,精釀啤酒30分鐘的成交額是去年同期11倍。從單個品牌來看,三只松鼠再次領跑品牌榜,前10分鐘成交額是去年同期15倍,五糧液8分鐘成交額超去年全天。

京東美妝品類在第一小時成交金額達去年同期的12倍;國際知名大牌美妝品牌備受消費者青睞,HR赫蓮娜1分鐘成交額超越去年全天,OLAY十分鐘成交金額超去年同期全天,FILORGA法國菲洛嘉1小時成交額是去年同期的57倍,百雀羚開售一小時超過去年同期全天。

秋冬季節補水保濕類護膚品成為熱銷產品。護膚品方面,面部護膚類的乳液/面霜成交額在第一個小時的銷售同比增長17倍,套裝/禮盒成交額同比增長18倍,精華品類成交額同比增長47倍,眼霜/眼部精華成交額同比增長16倍。

家裝建材前11分鐘成交額同比增長達到200%。從前1小時的銷售數據來看,家裝建材高質量消費和智能照明消費趨勢表現突出。建筑材料行業中高端品牌德高成交額同比增長260%,相當于去年11月1日全天成交額;家裝行業中高端品牌金螳螂·家百城團購成交額同比增長254%,是去年11月1日全天成交額的1.5倍。京東家具類目前5分鐘整體成交額同比增長305%。京東家居日用前10分鐘整體銷售同比增長190%。MUJI成為表現最亮眼的品牌,成交額達去年同期8倍,累計成交數量為去年同期12倍。

開場30分鐘,京東生鮮成交額同比增長近6.5倍。其中,佳沛新西蘭奇異果成交額同比增長近13倍,“民生擔當”雞蛋賣出30萬顆,“銷量擔當”獼猴桃開售半小時賣出30噸。而進入了金秋黃金季的大閘蟹依然保持著高漲的人氣,開售半小時,銷量同比增長240%。農夫山泉17.5°阿克蘇蘋果開售半小時銷量同比增長了125倍,山東省蘋果成交額同比增長40倍,生蠔成交額同比增長350%。

今年“11.11京東全球好物節”正值2020年考研網上報名剛剛結束,開場僅30分鐘,考研數學書的銷量就同比增長了20倍。而從整體京東圖書數據來看,學習類圖書仍舊最受歡迎,外語學習類圖書在開場15分鐘后的成交銷量同比增長15倍,京東教育在開場3分鐘后成交額同比增長8倍。

清潔、個護、寵物的高端品牌再次成為高品質消費的熱點品類,其中進口清潔品成交額在前30分鐘達到去年同期的7倍,高端洗護類成交額前30分鐘同比增長265%,高端進口貓糧品牌“渴望”在前10分鐘內的成交額是去年同期16倍。

京東健康在第一小時的成交額同比增長276%。其中,京東互聯網醫院訂單量是去年11月1日全天訂單量的200%,互聯網醫院1小時成交額同比增長18倍;京東大藥房自營補氣養血類同比增長16倍,同仁堂大藥房成交額同比增長8倍;進口自營保健品成交額同比增長超580%;傳統滋補類目同比增長超過400%,海外直采燕窩一枝獨秀,前一小時成交額是10月日均的15倍。

汽車用品及相關服務也同樣是消費者深夜搶購的熱點品類,在第1小時里,保養套餐成交額同比增長288%,京保養成交額同比增長13倍,駕校報名成交額同比增長113%;米其林輪胎前5分鐘的成交額破百萬,普利司通成交額同比增長256%。機油前10分鐘的成交額同比增長500%,其中嘉實多成交額同比增長300%。

在11月1日0點,預售尾款支付全面開啟后,不到10分鐘內,已超去年全天預售成交金額,預售期總成交金額達去年同期6.8倍,超千個品牌預售成交金額同比增長超5倍。截至目前,Apple、華為、聯想、美的、海爾、戴森、松下、小米、索尼、寶潔、聯合利華等國際知名品牌預售成交金額已破億元。

作為京東旗下社交電商平臺,京喜將以工廠直供極致低價的爆款拼購好貨聯動沉浸式泛娛樂化的互動購物體驗,滿足海量用戶的精細化需求,把質優價美的商品帶給更龐大的下沉市場新興消費人群。在10月31日開啟的全民京喜日,京喜全天共賣出近6000萬件商品。