退市 裁員 虧損 電商第一股們逃不開的「宿命」?

從這些電商第一股中可以發現,最早上市的為麥考林,2010年上市,而最近上市的為Keep,今年7月上市,兩家上市時間跨度長達13年。其中已退市的有麥考林、當當、聚美優品、如涵。

從上市時間上來看,2018年是出現電商第一股最多的一年,有六家在該年上市。其次為2019年有五家上市,再次為2020年,四家實現上市。接下來為2021年有三家上市。而2010年、2017年及2022年,均有兩家IPO。

這些上市的電商公司分布在各個領域,有美妝、生鮮、奢侈品、母嬰、直播、寵物、服裝、跨境、家裝、健康等。另外,微拍堂、土巴兔、美菜網、興盛優選、賣貨郎等都想沖刺“第一股”,但并未成功。

麥考林、當當、跨境通、蘭亭集勢、聚美優品、寺庫、樂信、御家匯、優信、齊屹科技、111集團、寶寶樹、蘑菇街、三只松鼠、如涵、云集、波奇寵物、每日優鮮、子不語、新氧科技等曾風光無限,褪去光環后,虧損、退市、裁員等話題圍繞著這些“電商第一股”。

1、麥考林:號稱“服飾電商第一股” 轉型健康美麗業務

創立于1996年的麥考林,主營服裝、首飾等,憑著當時新穎的郵購目錄、網站、門店等多渠道銷售模式,麥考林迅速崛起。2010年10月在納斯達克上市的麥考林,頂著“電商第一股”的光環。

2014年由三胞集團旗下商圈網宣布斥資約3900萬美元收購約63.7%的麥考林股份,并開始進行業務轉型。當年9月,商圈網對麥考林處于虧損狀態的零售服飾業務進行了剝離,全力向保健品美妝行業轉型。

2016年4月14日,麥考林發布公告,根據2015年12月22日達成的收購協議與計劃,公司已于4月14日完成私有化進程。

2、當當網:圖書電商第一股 與京東“對手變隊友”

2010年12月8日,當當網終于赴美上市成功,被稱為“中國圖書電商第一股”。上市半年后當當就開始了長期虧損。2016年9月21日,當當完成私有化退市,市值不到上市的四分之一;2020年,當當創始人李國慶、俞渝夫婦上演了一場“搶公章”的戲碼。

2013年1月,當當官方旗艦店在京東全面上線。當當完成了天貓、京東、拼多多、抖音、快手等主流電商平臺的布局。

3、跨境通:A股跨境電商第一股從鼎盛衰退

2022年12月5日,跨境通發布公告稱,公司原董事長、總經理徐佳東(2021年5月卸任)因涉嫌職務侵占已由太原市公安局萬柏林分局立案偵查。對此,徐佳東回應是誣告陷害。對此,徐佳東回應是誣告陷害。

跨境通前身是創立于1995年的百圓褲業,前期主要經營服裝零售業務,在2011年12月8日,深圳交易所A股市場掛牌上市。2018年最鼎盛時期,跨境通全年的營收達到了215.3億,2019年,由于庫存積壓、商譽減值等原因,跨境通巨虧26.86億。

4、蘭亭集勢:跨境電商第一股高毛利的服裝產品發力

2013年,蘭亭集勢在紐交所上市,成為“跨境電商第一股”。通過婚紗市場拿下跨境電商單一垂類后,蘭亭集勢向全品類擴張,規模擴張速度加快。

不過,上市之后蘭亭集勢近六年連續虧損,2019-2020年有扭虧為盈,2022年又開始虧損。如今,蘭亭集勢向高毛利的服裝產品發力,但勁敵不少。

5、聚美優品:美妝電商第一股 從高光時刻到銷聲匿跡

2010年,聚美優品的前身團美網上線。2011年,聚美優品“我為自己代言”的系列廣告橫空出世,一時之間陳歐紅透了。成立第四年,聚美優品赴美上市,成為“中國美妝電商第一股”,在當時可謂奇跡。

頭頂光環的聚美優品也擺脫不了假貨的困境,受此影響,逐漸衰落。2020年4月聚美優品發布公告宣布完成私有化,正式從紐交所退市。從收到私有化要約到正式退市,聚美優品用了不到4個月的時間。如今電商圈里已經鮮有聚美優品的消息了。

6、寺庫:奢侈品電商第一股 盲目“攤大餅式”布局市值嚴重縮水

2017年,寺庫在納斯達克上市,自稱是“中國奢侈品電商第一股”。寺庫上市后的三年內可以稱作是其鼎盛時期,三年時間,GMV突破百億。然而,從2020年開始,寺庫的發展就止步了。突如其來的疫情對全球的經濟都造成影響,奢侈品行業所受影響更大。這一年,寺庫的營收為60.2億元,同比下降12.1%,凈利潤虧損0.87億元。

從寺庫上市以來,凈利潤下滑、市值縮水,從巔峰時期的市值7.7億美元,到如今642.6萬美元,市值嚴重縮水。上市后,寺庫到處“跑馬圈地”,布局了線下店(自建、入股中服免稅)、社群零售(庫店、BuyBuy商城)、寺庫金融(庫支票、及與玖富合資),以及寺庫藝術、寺庫智能、寺庫農業等諸多“業務板塊”,四處出擊、頻頻布局,頗具模仿樂視“生態”當年盲目“攤大餅式”布局。這些布局耗費大量資金,燒錢嚴重,結果變成了主業沒做好,其他也未有起色,兩頭落空。

7、樂信:從分期電商第一股到新消費數字科技服務商

2017年12月21日,中國金融科技企業樂信(股票代碼LX),在美國納斯達克交易所正式掛牌,成為分期電商第一股。當時,樂信旗下業務主要包含三大部分:消費分期平臺分期樂、網絡借貸中介服務平臺桔子理財、金融資產開放平臺鼎盛資產。2021年,樂信定位為新消費數字科技服務商。

如今樂信的業務包括:線上分期購物商城分期樂,信用消費產品樂花卡,分期購物平臺買吖,助力金融機構數字化轉型的云犀科技,為工薪、小微等普惠人群提供信用貸款服務的樂信普惠等。營收則主要來自三塊:分期電商平臺的服務收入、貸款促成服務收入以及技術賦能服務收入。

財報顯示,樂信在2022年全年營收98.66億元,同比下降13.3%,凈利潤8.2億元,同比下降64.88%。

8、御家匯:電商面膜第一股更名水羊股份

2018年2月8日,御家匯股份有限公司在深交所創業板敲鐘上市。旗下的主品牌御泥坊起家于淘寶。

2021年4月1日晚間,御家匯公告稱,經公司申請,并經深圳證券交易所核準,公司證券簡稱自2021年4月2日起由“御家匯”變更為“水羊股份”。自有品牌方面,水羊股份擁有“御泥坊”“小迷糊”“大水滴”“御MEN”“花瑤花”等多個品牌,產品品類覆蓋面膜、水乳膏霜、彩妝、清潔洗護等。

9、優信:二手車電商第一股頻頻出售業務

優信成立于2011年,于2018年6月27日晚在納斯達克成功上市,股票代碼為“UXIN”,發行價9美元,市值27.61億美元。

此后由于資金壓力優信一直在砍自身業務。2019年6月優信將自己的助貸業務轉讓給58金融旗下公司;2020年1月,優信將事故車拍賣業務整體出售給博車網;同年3月,其又將二手車拍賣業務優信拍出售給了58同城,這一系列舉動都看出優信存在資金壓力。

10、齊屹科技:互聯網家裝第一股市值蒸發超九成

齊屹科技成立于2005年,前身是上海團購網,2007年逐漸成為建材家具導購平臺。2018年7月12日,齊屹科技在香港交易所主板上市,成為互聯網家裝第一股。

齊屹科技是齊家網的母公司,齊家網成立于2007年,業務涵蓋家裝平臺、自營裝修業務、齊家特許經營網絡、供應鏈等多個子生態。

財報數據顯示,公司2022財年取得收入8.76億元,同比減少20.86%;凈利潤虧損1.26億元。截止2023年6月30日上午9點20分 ,齊屹科技市值為4.35億港元,與2018年上市時的市值55.91億港元相去甚遠,蒸發超九成。

11、111集團:互聯網健康第一股 計劃曲線回國內上市

2018年9月12日,互聯網醫藥健康企業111集團正式在美國納斯達克交易所掛牌上市。

111集團于2010年成立,2015年,于剛與劉峻嶺一起收購1號店旗下的醫藥板塊“壹藥網”,之后“壹藥網”更名為“1藥網”,自此進入醫藥電商領域。

2020年,111集團計劃推動子公司壹藥網耀方科技(上海)股份有限公司(以下簡稱“壹藥網”)在國內上市。

12、寶寶樹:母嬰電商第一股難破局

4月11日,寶寶樹集團對外宣布,免除徐翀董事及首席財務官(CFO)的職務,并表示這個決定“符合寶寶樹及公司股東的整體最佳利益”。

被罷免后的徐翀情緒激動,不僅拒絕交接,還手持長劍強闖辦公室,并爆料”稱寶寶樹集團及復星旗下多家上市公司,利用“結構單”手段擴大IPO發行規模,涉嫌構成虛假上市。4月20日晚,寶寶樹在微博發布聲明,對歪曲事實的言論,將保持追究其法律責任的權利。

作為“母嬰電商第一股”,寶寶樹登上過神壇。2019年-2022年,寶寶樹實現歸母凈利潤分別為-4.94億元、-4.70億元、-3.87億元以及-4.68億元,上市四年虧損超18億。

13、蘑菇街:直播電商第一股錯失風口

6月7日,蘑菇街公布了截至2023年3月31日的六個月的未經審計財務業績。報告期內,總收入從2022財年同期的1.68億元人民幣下降30.2%至1.172億元人民幣。經營虧損為人民幣1.394億元,而2022財年同期的經營虧損為人民幣2.403億元。凈虧損為人民幣1.139億元,而2022財年同期的凈虧損為人民幣2.279億元。

自2018年上市以來,蘑菇街已累計虧損42.36億元。2021年12月22日,有蘑菇街員工在某社交平臺上爆出蘑菇街正在大規模裁員。爆料稱,蘑菇街此次裁員,技術部門裁員比例高達80%,整體大概裁員30%,運維部門僅剩3人,產品崗則僅剩2人。創立10年,不斷轉型從未盈利,上市3年市值暴跌98%,一蹶不振。直播帶貨興起后,蘑菇街全面轉型直播電商,試圖趕上風口末班車。

14、如涵:網紅電商第一股 生意不好做

5月8日,“網紅電商第一股”杭州如涵控股股份有限公司經營狀態由存續變更為注銷。對此,如涵品牌部一名工作人員回應稱,屬公司股東正常安排。

如涵控股成立于2001年,是國內較早的紅人孵化公司,也是國內有影響力的紅人營銷平臺。自2014年成功孵化張大奕,開創“網紅電商”新模式后,如涵控股先后獲得賽富亞洲A輪融資、君聯資本B輪融資、阿里巴巴C輪融資,并于2019年4月3日登陸美國納斯達克,成為中國網紅電商第一股。2020年4月22日,如涵控股宣布,已經完成私有化交易,公司即日起從納斯達克退市。根據此前宣布的協議和合并方案,如涵控股有限公司與RUNION Mergersub Limited已完成合并。

過度依賴頭部網紅也是如涵控股的發展瓶頸之一。張大奕在內的3位頭部KOL的GMV貢獻比在2017財年-2019財年分別是60.7%、65.2%、54%。其中,張大奕的收入貢獻占比逐年提升:2017財年50.8%、2018財年52.4%、2019財年53.5%。

15、新氧科技:醫美平臺第一股糾紛不斷 虧損有所收窄

新氧科技成立于2013年,并于2019年5月2日正式登陸納斯達克,交易代碼為“SY”。

去年11月13日,法院公告了一則新氧的致歉聲明,內容顯示新氧未經楊冪許可,使用其肖像用于“新氧”微信公眾號,發布了不實信息和貶損楊冪的內容。新氧就上述侵權行為向楊冪做出誠摯的道歉。據不完全統計,自2016年10月以來,共有90余位明星因“網絡侵權責任糾紛、肖像權糾紛”起訴新氧,原告方包括李小璐、秦嵐、許魏洲、蔣勤勤、張含韻、鹿晗、華晨宇、鞠婧祎等。

2023年一季度,新氧總收入為3.101億元,同比增長3.2%,歸屬于新氧的凈虧損為1190萬元,而2022年第一季度為凈虧損6680萬元,同比收窄。

另外,今年7月12日,新氧被爆內部正在啟動裁員,裁員人數為公司人員的三分之一。對此,新氧官方回復道,大規模裁員及清空工位傳聞多為不實信息。

16、云集:會員電商第一股受爭議

2019年5月3日,云集在納斯達克掛牌上市,被稱為“會員電商第一股”。云集模式的主要由兩種模式組成,一種是S2b2c模式,即整合前端的供應鏈大S,賦能小b,通過小b傳播給c。另一種就是會員模式,而會員模式中的會員層級體系和拉新獎勵機制則飽受爭議。

據云集最新財報顯示,2023年Q1,云集總收入為1.787億,同比下滑47.8%,凈虧損2293萬元。上市后,云集營收下滑、市值縮水、高管離職等問題頻出。

17、三只松鼠:零食電商第一股 營收利潤雙降

三只松鼠成立于2012年2月16日,并于2019年7月12日登陸創業板,成為“零食電商第一股”。財報顯示,三只松鼠2022年營收為72.93億元,較上年同期的97.7億元下降25.35%。凈利為1.29億元,較上年同期的4.11億元下降68.61%。

18、值得買:導購電商第一股的增長煩惱

2017年7月15日,成立九年之后,電商導購平臺什么值得買在創業板上市,股票簡稱“值得買”,股票代碼“300785”。

值得買深入布局消費內容、營銷服務與消費數據三大業務板塊。2022年,值得買科技營收為12.28億元,同比減少12.45%。2022年整體超GMV270億。

其中,值得買的電商業務“什么值得買”收入8.87億元,占總營收的比重為72.23%。凈利為0.85億元,同比減少52.71%。

營收利潤雙降的同事,三只松鼠去年關閉投食店118家,關閉聯盟小店431家,共計關閉549家店鋪。

19、光云科技:A股電商SaaS 第一股 2022年全年虧損

2020年,4月29日,電商SaaS企業光云科技(股票代碼“688365”)登陸上交所科創板,這是一家因阿里而誕生的平臺。

據光云科技官網顯示,它于2013年在杭州成立,目前已在淘寶、天貓、1688、速賣通、京東、拼多多、餓了么、蘇寧、蘑菇街、Lazada等各大電商平臺都占有一席之地。

光云科技2022年凈虧損1.789億元,同比下降200.44%。而其最新財報顯示,2023年一季度,光云科技實現營業收入1.10億元,同比下降11.3%,歸屬于母公司所有者的凈利潤-1723.55萬。

20、達達集團:即時零售第一股 京東全面接管

北京時間2020年6月5日,達達集團在美國納斯達克掛牌上市,成為赴美上市“即時零售第一股”。達達集團于2014年6月在上海創立,旗下有達達快送和京東到家兩大核心業務平臺。

2022年8月23日,達達集團宣布,董事會已確認蒯佳祺先生榮休并辭任首席執行官和公司董事會主席。董事會任命原達達集團副總裁何輝劍先生升任達達集團總裁。京東零售CEO辛利軍先生將擔任達達集團董事會主席。

21、酷特智能:服裝定制第一股上市三年聚焦C2M

2020年7月8日,酷特智能在深交所創業板正式上市,成為“服裝定制第一股”?？崽刂悄艹闪⒂?007年,提出了以“個性化定制”模式展開的消費者直接對接工廠的C2M商業生態,形成了以西裝廠、襯衣廠和西褲廠為主的三個專業智能制造工廠,產品品類覆蓋個性化定制男裝和女裝。

22、波奇寵物:寵物電商第一股 虧損仍在繼續

2020年9月30日晚間,波奇寵物以“BQ”為股票代碼在紐約證券交易所掛牌上市,成為國內“中國寵物電商第一股”。

2021年7月26日,波奇寵物發布公司高管人事變動公告稱,陳迪因個人原因辭去公司高級副總裁和董事職務,以及關聯公司董事或高級管理人員職務。

今年6月27日,波奇寵物(BQ.US)于美股盤前公布了其截至2023年3月31日的2023財年下半年及全年未經審計財務報告。波奇寵物2023財年的全年收入同比下降了8.0%到人民幣10.9億元。Non-GAAP凈虧損同比收窄41.7%,剔除商譽減值4068萬之后EBITDA為虧損5242萬,虧損仍在持續。

23、每日優鮮:生鮮電商第一股虧損上百億

2021年6月25日,每日優鮮在納斯達克掛牌上市,上市首日就遭遇破發。其發行價為13美元/ADS,當日開盤價為10.65美元/ADS。

去年7月28日晚間,關于每日優鮮“原地解散”的消息鬧得沸沸揚揚。而就在當日,每日優鮮還發布通知,確認關閉30分鐘極速達。本以為找到救命錢的每日優鮮獲得了一線生機,沒想到其卻因融資未完成交割而宣告“死亡”。

財報數據顯示,2018年、2019年、2020年、2021年,每日優鮮凈虧損分別為22.32億元、29.09億元、16.49億元、38.49億元。每日優選在短短四年間已經虧損超百億了。2021年,每日優鮮凈虧損為38.49億元。其中,第四季度凈虧損8.36億元,員工僅剩55人。上市僅僅兩年,每日優鮮經歷了從風光無限到低谷的快速過程,不禁令人唏噓。

24、萬物新生:二手電商第一股虧損仍在持續

北京時間6月18日,萬物新生集團(愛回收)登陸紐交所,成為中概股ESG第一股。上市首日,萬物新生集團報收17.21美元,總市值超40億美元。萬物新生旗下有四大業務線,涵蓋電子產品回收及環保處置平臺"愛回收",全球二手3C產品線上交易平臺"拍機堂",二手產品銷售平臺"拍拍"以及海外業務AHS DEVICE。

財報顯示,2022年第四季度萬物新生集團總收入29.8億元,同比增長22.4%。凈虧損21.51億元,同比下滑1975.77%。

25、戎美:淘系女裝第一股遇增長乏力

戎美股份是一家線上服飾品牌零售公司,創立于2006年。戎美股份旗下擁有“戎美高端女裝”淘寶店,以及兩間天貓店鋪——“Rumere旗艦店”和“Rongmere旗艦店”。戎美股份2021年10月28日在創業板上市。

戎美股份發布2022年報顯示,報告期內公司實現營業收入9.48億元,同比增長8.77%。歸屬于上市公司股東的凈利潤1.67億元,同比增長2.68%。

2023年4月17日晚,常熟上市公司戎美股份(301088)公告稱,近日收到常熟市公安局通知,公司副總經理朱政軍因涉嫌刑事犯罪已被公安機關刑事拘留,無法正常履行副總經理職責。

26、匯通達:農村電商第一股面臨諸多挑戰

2022年2月18日,匯通達在香港掛牌上市。2010年,匯通達網絡成立,以鄉鎮零售市場為切入點,更多面向B端企業客戶,如鄉鎮夫妻店、個體工商戶。

今年3月28日,匯通達網絡發布2022年業績公告,實現總收入803.5億元,同比增長22.2%;實現毛利25億元,同比增長33.7%。覆蓋的會員店數量進一步提升到20.6萬家,并為其中的11.4萬家提供SaaS+服務,覆蓋全國21個省、2.38萬個鎮。

匯通達瞄準的下沉市場,近年已經成為各大頭部電商平臺的爭奪之地,拼多多、京東、阿里等都在下沉市場展開激烈競爭,對于匯通達來說優勢并不顯著,同時面臨挑戰。

27、子不語:跨境電商鞋服第一股增收不增利

3月27日,子不語披露上市后首份年報。據財報數據顯示,2022年,該公司實現營收為30.66億元,同比增長30.67%;股東應占年度利潤為1.11億元,同比下降44.79%,呈現出明顯的“增收不增利”的狀態,而這也是子不語在過去4年里首次出現凈利潤下滑的情況。

去年11月11日,跨境電商鞋服賣家“子不語”正式登陸港交所IPO,成為“中國跨境鞋服第一股”。子不語集團2011年成立,一直專注于時尚服裝產品(特別是女裝產品)的設計及銷售。子不語集團為客戶提供全面的服裝產品,包括(其中包括)毛衣、T恤、外套及夾克、裙子、褲子及運動服鞋履。

28、Keep:互聯網健身第一股 處于虧損狀態

7月12日,Keep(03650.HK)成功上市,成為“互聯網健身第一股”。Keep上市可謂一波三折,四度沖擊港交所后終成功。根據招股書顯示,2019年至2022年,Keep營收分別為6.63億元、11.07億元、16.20億元、22.1億元;調整后凈虧損額分別為3.66億元、1.06億元、8.27億元、6.67億元。2023年一季度,Keep調整后凈虧損額為1.18億元,長期處于虧損狀態。

電商第一股們為何會逐漸沒落,其中有外因,也有內因。

1、疫情帶來的直接或次生影響依然存在

疫情三年帶來的直接或者次生影響依然存在。疫情期間,連頭部電商平臺都顯得不活躍,垂直電商更會力不從心。加上消費者的錢袋緊了,消費意愿下降,消費者更希望能夠提升抗風險能力,因此儲蓄和囤積日常必需品的意愿更加強烈。而這種情況有待逐漸恢復,尚需要時間。

2、與本身的經營管理方式有關

網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東認為,所謂的“電商第一股”在很大程度上說明了這些電商的“搶跑”心理,固然這種方式能夠吸引流量,也能在某種程度上獲得投資者的青睞,但是管理和經營本身是個長期的過程,所謂的這些電商第一股,遭遇到如今的情況,也是非常正常的,這和第一或者不第一,應該不是強關聯的關系。

在陳虎東看來,主要的原因還是和本身的經營管理方式,市場的大環境有關。當然還有一個比較重要的原因是,大家為了搶奪“第一”的心理,其實掩蓋了其自身很多經營方面的缺陷,導致其忽視了很多問題,所以如果不摒棄這種心理,什么電商都會隕落。

“垂直電商是一種細化的電商運營模式,不一定是特定時期下的產物。商業越分越細,這個本身就是比較正常的事情,至于說其中一些做細分的主體大規模的倒閉,只能說明這種模式背后的原因有待考察,而不是說這種模式合適與否。從目前的情況來看,垂直電商中的這些第一股們看起來日薄西山,也只能說明其運營管理,或者說市場環境,甚至說其創始人存在著各種問題,至于是否持久,不能斷定,還需拭目以待?！标惢|補充道。

3、垂直電商很難與綜合電商競爭

網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥認為,從全球范圍來看,垂直電商的發展都不盡如人意,沒有特別的優勢,無法與綜合電商競爭。

陳虎東闡述道,目前垂直電商其實在很大程度上,很難做到小而美的結合,充其量只能做到小,因為做大事很難的,任何一個行業,小微企業都是占絕大部分的主體的。

4、直播電商的快速崛起瓜分垂直電商機會

直播電商的快速崛起,在陳虎東看來很大的原因是門檻比較低,但是頭部效應的凸顯就顯得非常艱難。頭部主播的虹吸效應其實很明顯,所謂的小而美的垂直電商肯定也有受眾,但是量不會太大,然而也不會沒有流量。所以這些個小而美的垂直電商只能是更加深度的精細化自己的管理,做好自己的分內事,精耕細作,或許才有出頭之日,或者或許才不至于走向衰敗。

對于這些電商第一股來說,雖然面對困境,但也并不是上窮水盡。莊帥表示,如果有差異化的優勢垂直電商還是有發展機會的,例如專注奢侈品O2O的FARFECH,還有專注體育的垂直電商,目前來看都有很好的盈利機會和持續存活。