關鍵詞的獲取渠道及其選擇策略

那今天講的內容主要包含幾點：從關鍵詞獲取的一個基本方法，包括關鍵詞研究它的意義是什么?同時，我們要去了解如何去獲取我們競爭對手的關鍵詞和利用我們搜索引擎里面的一些可能是網頁版的或者是我們桌面版的一些軟件，如何去抓這些關鍵詞?那最后的話我們會有一個小案例跟大家分享并且讓大家知道關鍵詞研究最終的這么一條整個思路是怎樣的?首先我們來看下關鍵詞獲取的一個基本方法：

說穿來講的話，其實獲取關鍵詞主要還是來自于三大來源：分別是我們的搜索引擎，基本網頁的一個搜索頁面。通過一些指令去找這些關鍵詞，那包括第二個從我們去分析我們競爭對手的網站，他們的關鍵詞布局是什么樣子的?包括他們在做優化的時候關鍵詞在分布的部署的一個策略是怎么樣子的?第三塊主要是來自于分析我們網站本身自有網站的，自有網站或者你看見的網站的那些關鍵詞數據，通過這些統計工具可以更加清楚地登入到我們所控的網站上面的一個流量的這么一個變化，包括關鍵詞來自于哪些詞是非常清楚地能看到的。

當然，大家要知道，關鍵詞挖掘或者獲取其實是一個體力活，是非常累的，所以也不會是告訴大家說你一定要做多少千級萬級的這樣一個詞量，主要還是大家視情況而定哈!你自己本身能接受的這樣一個范圍是多少?當然詞的樣本量越大其實對于后期關鍵詞研究的工作上面的一個量是會增大的，但是它會在整個關鍵詞樣本里面取到一個非常好的數量上面的一個好處，因為你量級大在分析或者在過濾的時候它的準確性會更高。首先我們要知道它目前來講的話主要是來自于這三大塊資源是可以去找到我們的關鍵詞的!

關鍵詞獲取一是人工去搜，當然執行力有限有時我們要去用一些常規的工具，在搜索引擎本身上面去獲取關鍵詞的話主要我們用的是：比如說金花關鍵詞工具、追詞網的關鍵詞工具、包括百度或者谷歌官方的關鍵詞一個競價工具等這些東西我們都是可以去用的;在競爭對手網站上面去獲取關鍵詞。主要是來自于每個頁面它的Meta tag 里它的keywords的部分，包括通過一些開放的免費的網站統計工具包括愛站網、chinaz等，這些工具也是可以幫助我們去分析一些網站的某個頁面或者某個欄目上的一些他們部署的關鍵詞。

當然欄目關鍵詞體系，它主要是去看競爭對手它整體網站的一個布局，從它的category頁面包括它的product頁面，整個流水線是怎么去做的?當然這里更多的是要通過我們自己的訪問的用戶的這么一個行為去看去分析。在統計工具部分的話，主要我們大家用的比較還是Google Analytics,這個GA它本身的數據相對比較多，它的緯度也比較多而且使用起來相對也比較簡單，所以說在GA里面是可以抓到很多有用數據。在 CNZZ包括百度統計上面的話當然我也可以用這兩個工具，也是在實戰過程中會常用的這么兩個工具。接下來我們要知道關鍵詞研究最終我們要知道它研究的意義是什么 ?

因為你做關鍵詞研究的話如果不知道意義只是在那里YY，是沒有太大意義的，因此它一定是有一個它的商業目的。因為我們在做所有做seo的時候，通常我們知道，做SEO雖然它進來的流量是免費的但是做SEO比起做sem來講的話，它的效果出現的一個周長或者是效果出現的可能性會相對比較低，因此我們一定要去找或者去做適合我們網站的關鍵詞。

當然在做關鍵詞的過程中，我們其實不能說是做無限極的，一是你沒有做這個的精力，二是你說做無限級的關鍵詞其實也不太現實。因此靠前個，我們在做關鍵詞的時候雖然你的樣本量可能是比較大的，但是我們一定要去通過關鍵詞的研究去把這些比較好的我們稱之為黃金關鍵詞把它過濾出來，過濾出來的這些關鍵詞最終這些詞是可以給你帶來真正的效益的。所以像對于這類關鍵詞它是通過我們中間這一步關鍵詞的研究給過濾出來的。要選擇自己適合的關鍵詞的話理由很簡單，靠前個我們有講到的自然結果的排名它本身是一個緩慢的過程，因此如果你選錯詞的話其實你的試錯的成本是非常高的，因為比如說你做了一百個詞不是最適合你或者說在這個階段不是很適合你，那你花了很多人力成本啊外鏈費用啊包括你做SEO這種渴望的這么一個心態，最終如果你沒做出來的話，其實你試錯成本是非常大的。第二個來講，其實做一大堆的關鍵詞它的成功性相對是比較低的，還不如我們去推出來一堆價值高的黃金詞，做這么一小堆黃金詞他是更有效的。當然從已獲得的一些眾多關鍵詞中我們要去過濾出適合自己網站的黃金關鍵詞的話是一定需要方式方法的，后面也會去講。最后一個就是說我們一定要確定我們的方向和目標，因為你做了這些關鍵詞的話，如果你只是看看一些數據就做這些詞，你沒有整體的一個營銷規劃的話，其實你最終做的這些詞可能做上去了但沒有給你帶來效應，這也是有可能的。

靠前個我們是可以通過一個搜索指令或者是搜索頁面的方式去找：比如說你搜了某個關鍵詞(大閘蟹批發)，你到9月10月份的時候要做這么一個排名的時候想知道其他的網站在做大閘蟹這么一個批發或者類似這個生意的時候，他們排名怎么可以沖那么前面，他們在網站布局關鍵詞上面做了哪些事情?那怎么去做呢?靠前個你是要去使用高級搜索的命令，隨后你去定義你的詞。你的詞你是可以去定義，比如說大閘蟹或者大閘蟹批發或者是類似的一些相關詞，當然不要太精準，第三個的話我們要去看我們要在那么多的結果里面我們要去過濾，比如說每頁10個搜索結果的話那十頁也就100個了，那你要去過濾，一般情況下我們只去把那些出色的/卓越的/優異的/杰出的級域名，后面再有二級目錄的話我們把它過濾掉或者直接去找到那些二級域名(就www替換掉)。那這兩種域名相對它在體積上面的話是比較大并且是處在網站整體框架里面是比較上端的。這些頁面的話事實上它的權重相對會比出色的/卓越的/優異的/杰出的級頁面會高，所以說這些頁面他在搶詞的時候其實天生是有優勢的。我們要去分析這些頁面更有價值。第四塊就是我們要過濾刪選重復內容和無關的一些內容，最終可以生成一份競爭對手的列表。

接下來我們再看一下如何去獲取搜索引擎里的關鍵詞。通常情況下面的話獲得搜索引擎里面的數據那有兩種方式:一種是通過網頁版的一些工具(包括google、Adwords里面的Keywords工具包括百度競價廣告里面的，還有就是谷歌的trends，它類似于像百度指數這么個就關鍵詞熱度的產品，還有就是我們前面講到的就統計系統里面的就G、 CNZZ等，在桌面工具上面主要分為金花或者是百度推廣助手，這個其實也非常多，大家可以根據自己的需求去使用)。

最后我們看下關鍵詞研究的思路。剛才講的是怎么去拿到一個關鍵詞?你拿到關鍵詞后不能說拿到的詞都要優化，你必須從里面去找到一些核心黃金的詞，通常情況下，我們會把關鍵詞去進行一個大分類，或者是在分類的基礎上面去進行一個再次拓展。關鍵詞，最好以長尾詞和短尾詞為主。短尾詞和長尾詞我給它們的定義來講的話是不能說詞數越少它就是短尾，詞數越長它就是長尾，當然表象上看是這樣，更多的我們應該去看，你搜的這個詞他的競爭度是怎樣?因為當你去搜一個生僻詞的時候其實沒什么人用可能就三個字，那么他的競爭度是非常低的，這樣子你說它是一個短尾詞的話其實它也是比較好優化的。因此對于短尾詞來說首先它的搜索量非常高的，搜索量高的前提下競爭度也十分高，那這樣詞的優化它的時間是比較中長期的，并且這類詞通常我們說是數量比較少，就這么一堆難優化的詞在那里，優化完就沒有了?；蛘呤钦f這類詞很難再去拓展成更多的一些短尾詞。長尾部分，它的搜索量與競爭度相對來說是低級到中級，這樣的話對我們的時間段和效果展現的速度來講會比較快并且耗時相對比較短，而且他的數量級是非常非常大的。很多網站我們說遇到瓶頸期的時候我們更多要去做的事情是做海量的長尾詞去突破這個瓶頸。

那在分類短尾詞和長尾詞的過程中我們再要去分短尾詞有短尾的一些主詞，短尾主詞我們分出來的可能說是行業的一些短尾詞或產品的短尾詞，這類詞分出來后我們也要對長尾詞進行一個分類。因為長尾詞的話你可以分成不同的長尾，比如說長尾加上地域，長尾加上電話，類似詢問的長尾怎么樣?哪里有?類似這樣的。其實這么的一個大概念告訴我們做關鍵詞研究首先是對關鍵詞進行一個大分類，分成短尾和長尾，在大分類的過程中你可以按照關鍵詞本身搜索結果的一個收錄量，超過一千萬級的那可能是偏向短尾的，低于一千萬級的可能是長尾里分成難中低的。

最后的話我也是給大家舉一個例子。因為所有的關鍵詞我們在處理過程中，一般都是放在一個EXCL里面去進行處理的。通過EXCL里的一些刪選的一些功能去找出我們想做的一些黃金詞組，最后用EXCL從這里面的詞去給分解出來。

首先我們要做的事情是把它所有的數據導入到EXCL里面，在EXCL里面也會有一些不同的緯度，那緯度的話我這里是默認金花關鍵詞工具的，你可以增加更多的隨后填入相應的數據。我們要做的一個事情就是首先把緯度進行刪選，靠前個要做的事情，可能就是說因為是黃金詞首先我們一定是希望它是有檢索量的，如果沒有檢索量的詞可能就算優化上去也不會帶來很多的流量。因此我們在這邊選的時候，比如說數字它是大于等于至少20個，檢索量每天，那這里的話它就幫我刪選掉很多了，余下來都是關鍵詞每天有20個檢索量的。

關鍵詞的難度或者說相關頁面或稱為收錄量也是會成為一個難度。首先你可能想排除的是當一個關鍵詞可能在百度的收錄量總體超過1500萬或者是超過 1000萬難度就很大的，不是理想的詞，這樣一個詞我們也可以通過一個過濾，比如說我一定要做的關鍵詞是小于1000萬的，好，隨后我們也過濾出來的，那大于1000萬的詞我可能覺得我沒有能力或者是這個時間上不太適合做的，所以也過濾掉。隨后你可能也會想我去爭這個詞，因為我們前面講到會計算整體網站它的獨立域名數量和二級域名數量，那這里會有一個首頁數，其實就是獨立域名，那93這個詞它搜上去之后前十頁有93個都是獨立域名的形式出來，如果這樣的話，你如果是一個內頁去跟它爭的話是非常困難的，因此你這邊可能也會去想，比如我希望10頁里面1半譬如小于50的，小于等于50，我還有這么個信心去拼一下，過濾出來了!

隨后你又會想一個詞我做上去了它的競價廣告費又很多，如果它競價廣告有5個，你做到靠前名的話你也是排到靠前名。那像這種情況下你也會想我希望他的廣告數量比如說小于等于2個，我做了，超過2個我覺得沒有意義做，那這樣你也是可以進行各刪選的。最終可能每個人他在刪選的數量或數值不一樣，這樣的一種刪選最終可以給我們創造出前面的50個關鍵詞過濾出來可能目前只有21個詞，這21個詞在一定的范圍上面是我有能力做的，并且也是適合我目前的這個資源的一個狀態去做，所以說這樣一類的關鍵詞我們是可以把它稱為我們的golden keywords也是就是黃金詞組!

不是說被過濾掉的詞我們不要，只是說在這個階段我們可以從這類詞開始做，這類詞不但是有檢索量的，而且它在一定的難度一定的KPI上面它也是有分數的(KPI指的是它的性價比)!所以這類詞我先選在前兩個月里面，先花時間去做，做上去之后我們也說過以前有關鍵詞的一個光環效應(一類長尾詞一大堆長尾詞可以去拉一個短尾詞排名)!像這樣的策略的話在做關鍵詞研究的時候要去用這種的方法或者這樣的一個思路去做。因為只有這樣去做關鍵詞研究的話，我們才是可以把我們關鍵詞有限的一個精力可以更好地把發揮在我們的seo優化上面，并且對于這樣的一個效果，預期和這么個的實現帶來更大的意義。