色彩怎么影響營銷和品牌規劃

  色彩怎么影響營銷和品牌規劃?

  我們一切的利益一同也是我們的缺點，毫無疑問，人類的潛認識是可以控制的，而且相當簡略。小細節常常被忽視，在感知周圍的國際中起著至關重要的效果。因為這些纖細的不同，你可以無縫地提高你的品牌身份和購買某些產品。購買者的選擇取決于許多要素：音樂、空氣中飄浮的芳香、每一步都伴隨著顧客的光和色彩的亮度等等。

  品牌的要害政策之一是構成正確的產品形象，并將信息傳達給政策顧客，使產品具有顧客想要的特征。色彩是品牌形象的一部分，所以正確的色彩選擇將會幫忙你引發正確的情感，這最終會迫使訪問者使用你的服務。色彩對任何產品或服務都很重要：它在大眾需求產品的規劃中起著至關重要的效果。一同，公司標志規劃的正確色彩選擇或其產品和服務可以幫忙企業在B2B市場上樹立信任和生動的心境。

  色彩所處理的首要任務

  >保證品牌的可見性和明晰的差異化。在承認色彩處理方案時，請務必分析一下您的產品周圍貨架上的首要市場領導者、競爭對手和產品。

  >保證產品的可見性和明晰的區別。假設你的產品與其他產品有很大的不同，必定要側重它。

  >改進交流，出色產品或服務的形象。眾所周知，非言語信息的讀取速度要快得多。經過運用正確的色域，你可以用非言語的方法與你的觀眾交流。

  可是，重要的是要記住，你不應該只是專心于未來產品的色域的承認，因為色彩只是圖像的一部分，而在沒有其他成分的情況下，長時間來看不會給你帶來成功。在選擇色域時，請反映國家的文明特征，記住不同文明中相同的色彩可能有不同的含義。

  選擇的色彩

  色彩簡直完美地招引留心力，即便沒有將其與廣告聯絡起來，假設接受黑白圖像的感知效果為100%，對兩色圖像的感知功率也會前進20%，而五顏六色圖像的感知功率則前進了40%。

  色彩顯著影響人的精神智力情況：

  >它會引起心思反應：壓力的質量和心境創造了溫暖或寒冷的環境，反映了一年的時節，等等。

  >它有生理上的影響，無論是正的仍是負的光影響。

  >它觸動了個人的感情。

  廣告的色彩感知與色域之間存在必定的關系，它是樹立在每一種色彩需求潛認識聯想。它能招引和架空，給人一種平緩與舒適的感覺，撫慰或擔憂。因此，對特定政策的引用可以生成與特定色彩的相關，反之亦然，當感知特定的色彩時，一個人可能會體驗到與某個政策的聯接。色彩自身可以發揮必定的效果，根據其光學性質。因此，各種色彩組合的運用需求觀眾的一個可預見的反應。盡管現代顧客在選擇色域上變得更加老練，可是底子的色彩偏好關于絕大多數人來說是遍及的。

  在選擇色彩之前，你需求決議以下幾點：

  1、你要推行的產品活動范圍。

  2、政策受眾，即，品牌定坐落誰(年齡、社會地位等)。

  3、心思學的色彩。色彩不只能表達心境和心境，還能**心境。例如，暖色會引起生動的心境，而冷色則會讓人感到舒適。

  4、色彩與產品名稱的匹配。例如，假設你為一種食物做廣告，運用所謂的“不可食用”的色彩(如藍色)是不可取的?？墒窃谙礈靹V告中，這種色彩會非常有用。

  5、當時色彩的趨勢。人們都知道色彩是受時髦影響的。因此，考慮選擇的色域是否契合當時的趨勢和趨勢。不過，你不應該盲目跟風，最好是遵照常識和直覺。

  6、多功能性。選擇一種特定的色彩，你有必要夢想它不只會出現在產品包裝、定制盒子或雜志封面上，還會出現在網站和電視上。不是一切的色彩在不同的條件下看起來都一樣好。

  7、團體協會。因為文明傳統、地理位置、全球化以及其他一些當地要素，我們一切人都能從特定的環境中感知色彩。

  最近的研討標明，成功公司運用的首要色彩是赤色、藍色、黑色和灰色。95%的品牌只運用一種或兩種色彩，只要5%的品牌運用超越兩種色彩。41%的品牌只運用文字，沒有任何額外的視覺元素。

  赤色

  赤色的底子含義是影響和影響。赤色表達情感，比方熱情，力氣，有時乃至是憤怒。用于以下交流：警告、危險、力氣、決計、勇氣。溫暖的赤色傳遞著力氣和牢靠性，而明亮的色彩傳達著能量、熱情和迅捷。赤色常用于食物、轎車、技術和農業領域，很少用于動力、金融、航空和服裝職業。

  紫色

  紫色與顯貴、財富和奢華有關。鮮艷的色彩給人一種春天和浪漫的感覺。深紫色代表典雅和奧秘。紫色常常用于金融、技術和健康領域，而很少用于動力和農業。

  藍色

  藍色傳達出牢靠、自傲和安全;它與海洋的安靜有關。明亮的藍色標明友善，而黑色則代表閱歷、成功和安穩。它是一種牢靠、有諾言、安全、負責的色彩，在動力、金融、航空、健康和農業領域都有生動的運用。

  綠色

  綠色與植物的國際和生命有很強的聯絡。它傳達了一種安靜、復興、昌盛、健康和豁達的感覺。淺色彩讓你感覺春天，重生，放松，新鮮和真誠。綠色用于動力、金融、食物、家居用品和技術領域，而簡直不用于服裝和轎車。

  黃色

  黃色是與太陽有關的最令人愉快的色彩之一。它需求幸福、希望和豁達的感覺。明亮的黃色常被用來招引留心力和獲得可見度，而漆黑的人則需求智慧、智慧和好奇心。黃色在動力、食物和家庭用品中被生動運用;在金融、航空、服裝、轎車和科技職業，你很少能看到它。

  橙色

  橙色象征著光亮、歡樂和溫暖的黃色，以及赤色的能量和勇氣。它生動，充滿活力，友愛，和藹，理想地表達運動和藝術。橙色在科技和醫療職業中很生動，但在動力、金融、航空、轎車和服裝領域卻很少見到。

  棕色

  棕色傳達了清潔、舒適和舒適的感覺。它最契合保守主義、閱歷、決心和持久性。請當心運用這種色彩，因為有些顧客可能會聯想到不潔凈。棕色比衣服、轎車和農業好。不要在金融、航空和技術領域運用它。

  黑色和灰色的陰影

  黑色被公司用來表達傳統的價值觀和風格。它是奢侈品和服務的完美之選，因為它要求權力、現代性和復雜性。黑色在服裝、技術和轎車領域都很生動。

  白色

  白色代表純真、潔凈、簡略和純真。因此，這種色彩通常是由品牌選擇的，這些品牌供給與改進兒童健康和產品有關的產品。白色在服裝和保健職業中得到了生動的運用。它是純真的，顯貴的，柔軟的。

  在許多方面，一個成功的視覺形象的選擇依賴于協諧和精確的色彩匹配。任何兩種相鄰的色彩被感知的方法不同，假設色彩有近似相同的亮度，它們傾向于同享豐滿度和色彩。當一種色彩被另一種色彩圍住時，這些效果是最顯著的?？墒?，我們可以在兩種色彩的接觸區中直接觀察到截然相反的趨勢：它們相互架空，試圖出色它們之間的差異。這種色彩對彼此的影響，導致對比度的增加，最顯著的是當色彩的政策在亮度上有顯著差異時。例如，任何深色在白色布景下看起來都是黑色的，而明亮的色彩在深色布景下看起來更豐滿。與此一同，深色布景下的暗色彩顯得蒼白。高質量的產品和奢侈品的特殊性，最好是由黑與紅或金的組合來側重。

  “新鮮”可以用黃色、藍色和綠色“冷”的色彩來稱呼。并非偶爾的綠色常被用于乳制品，而藍色-用于海產品，棕色-用于陶瓷，和亮藍色-用于珠寶。

  我們可以根據感知度(根據退化程度)界說色彩的下一個組合

  關于組合的心思聯想，有下一個具體的差異(根據心思學家的說法)：

  >藍色和綠色的混合需求一種不承認感和焦慮感，而黃色和藍色的組合讓顧客感到壓力。

  >黑與白的結合導致了一種奧秘的感覺，而黑色則是危險和壓抑的赤色呼喚。

  >黑色和橙色會讓人發生一種外部壓力的感覺，而橘黃色的則需求適度的振奮。

  >赤色與金色相結合，側重權力與莊嚴，而赤色則引發一種榮華富貴的感覺。

  >藍色與白色與大海和風有關，所以這種結合是浪漫的性情。

  >綠色和白色的結合要求清潔和明亮，而綠色和黃色要求解放和快樂。此外，假設綠色和藍色側重運動和動搖，棕色和黃色會引起泥土的感覺，而棕色和綠色則與天然相聯絡。

  >赤色和綠色的結合總是劇烈的能量與安靜的對比。紫色和黃色使圖像更重，藍色與赤色一同伴有架空力、力氣和振奮感。

  >藍色與灰色相關著抑制和冷淡。羞怯和羞怯可以經過粉赤色和藍色的組合來表達，而溫暖和冷漠是綠色和粉色的特征。

  色彩心思學不只依賴于光(色彩在一天中的紛歧同間看起來是完全不同的)，而且還取決于色彩的距離和方向。垂直的色彩是簡略感知的，而對角定位的色彩是動態的，水平是安穩的。

  >網頁底部的豐滿色標明天然情況

  >上半部分色彩的濃度給人一種壓力的感覺

  >邊際過多的色彩被認為是不安穩的

  在廣告產品的感知中創造正確氛圍的一個重要要素是色彩溫度，這也對購買者發生了心思影響：

  >溫暖的白色創造了安靜的環境，而涼快的白色側重生動的心境。

  建議不要在廣告中過多運用色彩;最好的方法是運用兩種相關的色彩，這兩種色彩的色彩可以根據不同的色彩而改變。正確運用的色彩會讓你有時機更好地與觀眾交流，并規劃你的品牌的個人辨認色域。

  色彩對人的心思有很大的影響，它可能會引起潛在買家的留心，或許引起不愉快的聯想。在開始創造你品牌的色域之前，必定要仔細研討色彩的心思。請把認識和無認識都考慮進去。