產品的三大價值，該怎樣得到凸顯？

　　企業在進行產品營銷的時候，總是會在制定營銷策劃的時候，無法準確的制定企業產品的價值。因為在很多人的眼里，產品的價值就是產品對用戶有什么用，這就直接蓋過產品的真實價值的問題。對于企業生產的產品，在隨著現在大家經常說的消費升級上，人們對于某種產品所期待的價值不只是滿足基礎的功能作用，還需要滿足更多的價值。就像我么吃的飯，不只是能吃飽，還要注意這餐飯是否能讓自己吃的爽，這個爽的背后，就是提供了不同的價值，這就是社交價值。

　　產品的價值主要分為三種，分別是基礎價值、功能價值和精神價值。隨著媒介和傳播渠道越來越偏向中心化，產品信息越來越容易獲取和透明，消費者的決策成本也就越來越高，選擇多了，自然就高了，從而導致消費者并不會那么容易就掏錢。所以，企業的產品不能只是局限于滿足用戶的某個價值，還要根據用戶需求提供不同的價值。

　　基礎價值

　　對于現在所有的產品，其基礎價值都在使用價值上，滿足人們的本質欲望，這是我們比較常見的，也是很多人在做產品的時候，都會想得到的一個層面，就連進行互聯網營銷策劃的制定上，從產品所在行業的發展周期和該品牌在該品類中的認知度等兩個方面進行考慮。用戶首先需要解決的認知就是這款產品的基礎信息，這是什么，這有什么用，然后就再進一步的了解功能問題。

　　功能價值

　　人在滿足生存吃飽，生理等基礎需求的情況下，還需要滿足人對健康和安全等功能性的需求。還是用吃飯舉例，我們在外面吃飯不只是為了吃飽，還要考慮這個餐廳中的食物安全，是否衛生、健康等等。這背后是人對死亡的恐懼心理，也是對自我安全的天性需求。在基礎價值的幫助下，對于制定一個新興產品的營銷策劃方案，可以在其功能價值上進行評估和選擇產品價值的方向，還可以從行業本身的屬性進行分析總結，總結完畢，產品營銷的對象，還有其本身的價值也就能夠順利的確定下來，除了關于產品營銷的基礎價值和功能價值之外，還有產品的精神價值，同樣需要企業商家知道。

　　精神價值

　　滿足人們對某種情感或者精神上的追求和美好的向往，這種產品價值現在會經?？吹?，也是越來越多。比如耐克、中國李寧等等，這就是表現該產品或者品牌的某種精神訴求，也能讓認可該精神訴求的用戶更加容易產生購買欲望?？赡芎芏嗳艘蚕胍獜娬{這種價值的主張，但是想要靠這種產品價值主張就能提高銷售額或是吸引用戶的，還得從過硬的產品基礎和功能性價比作為鋪墊。但由于用戶的需求在不斷的升級，用戶以后會越來越偏向這種精神價值。

　　以上就是關于企業進行產品營銷策劃的過程中，關于產品價值定位的三個方面的總結。更多關于營銷的咨詢，都可以在本站了解到，歡迎到本站進行咨詢。