微博該如何采用話題進行營銷？

　　話題，在UCG已經被公認為是一種可以提升產品用戶粘性、活躍度的方式的時候，就成了微博營銷的主要營銷辦法。話題是由官方運營或者用戶發起的基于某個主題的討論，應該說是已經成為現在新媒體人選擇進行UGC的標配了。話題的主要目的在于用戶UGC輔助必要的場景，降低用戶的思考成本，讓用戶有話可說，同時也讓UGC更加的聚焦，更加的符合產品的定位。下面就來講講微博營銷該如何使用并應用話題進行企業產品的推廣？

　　1、話題生產

　　在進行話題生產的時候，需要理解幾個重要的問題：如何制作選題、誰來生產話題，以及如何提升或者穩定話題的參與轉化率。

　　關于設定選題，其實非?？简瀮热葸\營的功力的，但是如果拆開來分析，就只需要按照覆蓋的人群足夠大；切入點足夠精、準；能夠提供足夠的價值；如果有共鳴、有增量信息；要有宣言的屬性，讓別人可以拿來作為自己喊話的工具；時機一定要找準等等要求進行話題的建立，一定會在微博熱搜中發光發熱的。

　　關于誰來生產話題，可以由用戶自建話題，因為用戶自建話題的話，會讓選題更加廣闊，話題生產效率會更加的高，同時還更有互動感，提升話題的參與度。

　　關于如何提升話題的參與度和轉化率，主要還是從引導和激勵兩方面進行，引導，包含引導文案、帖子預埋等等；而激勵，主要包含的是反饋、流量、榮譽、物質等四種激勵方式。

　　2、話題分發

　　在話題作為一種促進UGC的工具的時候，通常情況之下，在UGC之外的還應該存在一個產品核心內容場景，就像是信息流一般，微博中的信息流廣告推廣是從信息流數據中進行內容分發。如果確有這類的內容場景，優質的話題UGC就得到了理想的分發池，如果沒有，運營只能用過定向的推送，來觸達感興趣的用戶，但是也缺失了更豐富的話題的分發玩法，反推產品完善核心場景也是非常必要的。

　　3、話題營銷

　　微博上的熱搜、超話每天每時每刻都會刷新，除了自然發酵，當然少不了幕后推手了。話題已經被作為營銷活動的一個常規組建，目的在于借助社交媒體的活躍度，引發用戶注意和傳播。運營也可以在做好產品內容數據拉升且精力有余的前提下，嘗試做一些站外的話題營銷，另外還需要注意并避免的是“只看聲量，不問轉化”的價值核算，把站外數據一樣做的漂亮，并反哺產品本身。

　　以上就是關于微博營銷過程中，進行話題營銷的實施辦法。其中包括建造并生產話題，然后進行話題的分發，接著才是進行話題營銷方法總結。如果想要借助微博營銷，提高自己微博話題運營數據的話，可以到本站進行在線客服咨詢了解。