信息流廣告推廣的主角有哪些？

數據營銷時代，越來越多人開始接受用數據指導廣告投放。但很多人并不知道，數據可以指導投放的前提是數據分析師/廣告優化師能夠正確的解讀數據。同樣的數據，通過不同方式的解讀，給投放帶來的指導作用天差地別。是幫助廣告主更好的實現KPI？還是把營銷帶入另一個無底深淵？下面就來講講從數據分析的層面上，信息流廣告的主角有哪幾種？

什么是信息流廣告？

說明白一點就是出現在社交媒體用戶動態中的廣告，簡單來說是通過移動互聯網大數據算法，由機器智能分析用戶在平臺內的一系列行為和興趣愛好等標簽配備，將用戶興趣熱點和廣告進行精準匹配并主動推送到用戶手機端的一種全新廣告形式。這種廣告以推薦引擎為核心，被嵌入在用戶日常瀏覽的資訊和社交動態或視頻流中，廣告素材和廣告文案與普通內容完全一致、高度原生，并且通過用戶的刷新行為不斷變化，更易于用戶接受。

我們經常會涉及到的信息流推廣平臺主要有百度的和微信的，甚至還有微博和一點資訊的，另外除了這些平臺上，還有很多其他的渠道，比如QQ和今日頭條等等，只要在我們看得到的地方，展現標有“推廣”和“廣告”二字的，都是屬于信息流廣告推廣的范疇。而這里主要講的就是微信、百度和一點資訊的三大主角，來詮釋信息流三國殺的局面，這主要出于以下兩點原因。

1、移動互聯網時代，幾乎所有的電商網站均采取商品流模式，但是商品流與我們探討的信息流廣告存在差異。信息流廣告通常強調在非廣告信息流中，采取最優策略與最優形態，獲得廣告價值最大化，而電商網站展現的則為商品流。

2、商品流之外的主流信息流模式，便是社交流、搜索流和興趣流。微信屬于社交流廣告的權威代表，百度則為搜索流廣告的代名詞，一點資訊則代表了興趣資訊的最高水準，具有更強的參照性與可比性。

（1）微信朋友圈社交流

對微信不同階段的特點有所記憶的朋友應該會有這種印象，第一次使用微信是，它會提示是否導入QQ通訊錄與手機通訊錄，正因為這一存在，初次使用微信的用戶不知不覺在微信上匯集了QQ社交關系與真實生活的社交關系。這兩種社交關系恰好是虛擬空間和真實空間的全部社交。社交關系一旦形成，便會存在極強的黏性，用戶很難抽身。

（2）百度搜索流

搜索引擎有著棱角分明的自我特性，該特性不僅存在于中國的搜索領頭羊百度上，也存在于全球任何一個搜索引擎軟件上。

百度信息流有你更好數據標簽與用戶主動搜索行為密切相關，用戶在搜索引擎上精準需求的搜索行為，令搜索標簽與用戶之間存在更為精準的關聯，這種關聯在數據積累與智能算法決定廣告投放的成敗。

（3）一點資訊興趣流

一點資訊努力發展基于興趣流廣告，而一點資訊的智能信息流觀念也的確在數據積累、數據挖掘與數據商業化應用上不斷形成持續的創新效益。與用戶社交行為一樣，瀏覽資訊也是用戶高頻率行為。一點資訊平臺上的用戶更容易產生瀏覽、搜索、訂閱、收藏、分享、評價等深度不同行為，而每次行為被記錄的數據，均可用于判斷用戶不同類型別的信息興趣強度。

以上就是有關信息流廣告推廣的三大主角：微信、百度和一點資訊的相關講述，相信各位應該有所了解，如果各位還想要了解更多有關信息流廣告推廣渠道的問題，歡迎到本站進行在線客服咨詢了解！