信息流廣告推廣之廣告素材如何優化？

信息流廣告在推廣展現的過程中，一直都是以文案和圖片視頻的形式展現在像今日頭條和微信朋友圈這樣的推廣渠道上，而為了方便消費者的區分，會在展現信息流廣告的位置上標有“廣告”和“推廣”二字，如果商家企業想要采用信息流廣告推廣，采取文案和圖片視頻這些基礎的信息流廣告表現形式進行推廣展現是很常用的辦法。信息流廣告是為了能夠讓更多人了解到產品和品牌的信息，所以在展現信息流廣告的素材選擇方面就必須要非常注意，下面就來講講信息流廣告推廣的素材是如何進行優化的？

信息流廣告的三大要素就是：素材、定向、著陸頁，而影響信息流廣告轉化率的卻是：素材（包括廣告語和廣告圖）和著陸頁。如何進行信息流廣告的素材優化，還是需要從以下幾點進行操作！

1、 利用“細分”，讓廣告更有代入感細分的維度很多，比較常用的有：場景細分、細分人群、細分環境。提升點擊率的同時，可以提升廣告轉化率。

（1）細分場景，讓廣告更“原生”廣告的撰寫，應加入場景化的描述。分析目標用戶的各種特點，將自己帶入目標群體本身，腦補不同狀態下的場景或者體驗場景，用文字體現出來。場景型的文字，貼合app內容本身，才會顯得更原生。同時，也可以起到增加轉化率和點擊率的作用。

（2）細分人群，拉近親切感，產生“適合我”的錯覺細分人群是廣告投放的基礎。對產品目標用戶進行細分，結合產品特點或宣傳點，進行深度融合。

（3）細分環境，選擇貼近最“適合“的需求結合周圍壞境的變化，比如：季節、天氣、時事熱點等。也要在文字上做一些簡單的變化。

2、增加文字的吸引度，讓文字變得有趣，引人注意

（1）首先，站在用戶的角度，而不是產品的角度。廣告是寫給目標群體看的，所以最好要從他們的感觸、體驗、需求等方面來描述。信息流廣告是內容廣告，硬性強塞容易引起用戶的反感。

（2）其次，引起好奇心?！昂闷嫘暮λ镭?！”，人總是難以對自己的好奇心說不。點擊可能在還沒思考的時候就產生了！需要注意的是，盡可能的跟產品結合，否則會帶來大量無轉化點擊。信息流素材優化方法：敢于測試，用理論去做（1） 廣告測試使廣告創作擺脫主觀印象，真正進入科學化軌道。廣告效果測試調查能客觀地肯定廣告活動的成效，幫助廣告主合理安排廣告預算，增強廣告主繼續合作的信心，激發廣告人的自信心，促進廣告業務拓展。所以要大膽的測試，總有一條路適合自己。

3、刷廣告

（1） 很多廣告，如果每次刷都能刷到，就說明一個問題，這條廣告的效果好。如果刷到同行的素材也是每天在換，就說明他也正處在測試的過程中?？赐械膹V告，不是生搬硬套，即使生搬硬套也是沒用，即使同行公司跑的很好，一模一樣的廣告素材，80%在自己的賬戶上是跑不起來的。

（2） 將別人的素材進行分析后，找到關鍵點，然后進行加工，變成自己的。另外，刷廣告還能關注到同行的狀況，借鑒，還能有些靈感。對于不同的廣告語或者廣告圖，都需要自己不斷的親自測試和總結，記錄下來分析，相同的東西不同的賬戶，不同的公司，不同的平臺，效果都是有差距。

4、廣告創意

（1） 廣告創意需要針對自己產品的人群制作，從行業報告、用戶調研、自身用戶人群畫像等方式都可以大概了解自己產品的人群屬性。所以信息流素材優化方法需要從用戶角度出發，用戶認知才是我們廣告的營銷重點。

以上就是有關信息流廣告推廣過程中，針對信息流廣告展現的廣告語和廣告圖的素材收集和優化的相關辦法和條件，相信在座各位應該能夠深刻的理解有關信息流廣告素材優化的相關辦法和操作技巧了吧！如果各位還需要了解更多有關信息流廣告推廣的問題，不妨到本站進行在線客服咨詢了解！