市場營銷戰略包括哪些?有什么特點?

任何企業或者是商家主要的經營都是在市場中，并且無論是網店還是實體店鋪，在營銷上面都需要有一定的手段，才能提高自身店鋪的知名度，消費者也才能夠了解到更多的市場信息。市場營銷戰略包括哪些?有什么特點?這是很多伙伴都想要了解到的問題，接下來就和本站小編一起來看看具體內容是什么。

市場營銷戰略包括哪些?有什么特點?

一、無差異性市場營銷戰略

1.優點是成本的經濟性。大批量的生產銷售，必然降低單位產品成本;無差異的廣告宣傳可以減少促銷費用;不必進行市場細分，也相應減少了市場調研、產品研制與開發以及制定多種市場營銷戰略、戰術方案等帶來的成本開支。

2.缺點是無差異市場戰略對市場上絕大多數產品都是不適宜的。因為消費者的需求偏好的基本方面具有極其復雜的層次。某種產品或品牌受到市場普遍歡迎是很少的。即使一時能贏得某一市場，如果競爭企業都如此仿照，就會造成市場上某個方面的競爭非常激烈，而其他方面的需求卻未得到滿足。

二、差異性市場營銷戰略

1.采用差異性市場戰略的較大長處，是可以有針對性的滿足具有不同特征的顧客群的需求，提高產品的競爭能力。但是差異性市場戰略也不是完美無缺的。由于產品品種、銷售渠道、廣告宣傳的擴大化與多樣化，市場營銷費用大幅度增加。所以，無差異市場戰略的優勢基本上成為差異性市場戰略的劣勢。

2.缺點是該戰略在推動成本和銷售額上升的同時，市場效益并無確保。正因為如此，企業在市場營效中需要進行"反細"或"擴大顧客的基數"。這種思想在全球市場細分戰略中得到充分體現。

三、集中性市場營銷戰略

1.優點是目標集中，可以大大節省企業的營銷費用并能增加盈利，又由于生產、銷售渠道和促銷的專門化，也能更好的滿足這部分特定消費者的需求，進而使企業在某一個或某幾個市場上取得優越的市場地位。

2. 這一戰略的不足是經營者承擔風險較大，如果目標市場的需求情況突然發生變化，目標消費者的興趣突然轉移(這種情況多發生于時髦、流行商品)或是市場上出現了更強有力的競爭對手，企業就可能陷入困境。

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