抖音電商正式入場618,上萬場直播力推國潮好物和源頭好貨(抖音入局電商)

5月25日,抖音電商推出“抖音618好物節”,正式入場618大促。該平臺將立足興趣電商,推出“遇見新國潮”專場、節日主題直播間、品牌直播間等上萬場直播,精選國潮好物和源頭好貨,滿足消費者品質購物的需求。

據了解,“抖音618好物節”將持續25天,至6月18日結束。期間,抖音好物榜單、618專屬表情道具、互動城等特色玩法輪番上線,不斷營造興趣電商購物場景,讓用戶在興趣體驗中,發現適合自己的優價好物。同時,該平臺將推出“每晚9點秒1折新潮好物”、定金預售、精選商品官方補貼、全場滿返等多種福利,力求把實實在在的優惠給到消費者。

上線“遇見新國潮”專場,興趣購物引導文化消費

據抖音電商市場調研發現,越來越多的消費者傾向于品質購物,在滿足基本需求的基礎上,追求有文化興趣體驗的消費升級。為此,“抖音618好物節”開辟了“遇見新國潮”特色版塊,聚焦于有文化藝術價值的品質商品,讓消費者在直播講解中,進一步了解非遺及地方特色文化,激發興趣,實現從“種草”到購買。

“遇見新國潮”版塊將在6月11日上線,該版塊分為城市尋寶、書中奇遇等主題專場。多位匠心大師將參與其中,通過短視頻和直播展現傳統手藝?！爸衲倦p修”的工藝大師何紅兵,曾隨父親6次進故宮修文物,在抖音呈現竹編與木雕的藝術結合;銀川市非物質文化遺產傳承人喬雪雕刻近10萬刀,用126項流程制作出精美的國潮手工皮包;非遺大師宋水官五十余載磨一刃,一顆小橄欖核被他雕刻得細巧精致,形象栩栩如生。

在展現非遺文化的同時,興趣電商幫助更多手藝人變現,讓傳承落地。手工皮雕小圓包、九尾狐王星記扇、印花布漢服、橄欖核雕、苗繡香囊等非遺匠心好物,會陸續亮相該版塊。大促期間抖音電商還推出了皮影戲T恤、非遺云錦國風抽紙等非遺文創產品,幫助手藝人IP多途徑變現。

此外,還有博物館賬號在該版塊開播,知識類達人將做客直播間為觀眾講述博物館歷史故事,分享相關文創商品。

精選上萬款源頭好物,與地方合作聯動助農

本次“抖音618好物節”,抖音電商投入千萬元貨品補貼,精選來自各地的源頭好物,給予相關商家流量扶持,助力其賣向全國大市場。臨安小香薯、煙臺沙瓤西紅柿、吉林黑糯玉米、黑龍江珍珠米、荊州魚糕、海南金煌芒等各地特色好物,都將在大促期間推出直播間專享價。

據悉,該平臺在618期間力推的上萬款源頭好物中,農產品和農副產品占比超60%。相關負責人表示,抖音電商致力于挖掘、呈現各地未被大眾熟知的優質好物,借助興趣電商渠道,推動其更高效地賣向全國,獲得市場新增量。

“抖音618好物節”為期25天,期間恰逢端午節,來自嘉興、湖州、陜北多地的五花肉粽、蜜棗粽、豆沙粽、海鮮粽等多口味粽子,都已提前上架,以滿足全國消費者不同口味需求。

抖音電商還將在活動期間,與湖北潛江政府合作,助售當地特產小龍蝦。多種類型的潛江小龍蝦產品,可任消費者選購。在6月11日湖北(潛江)龍蝦節開幕式當天,抖音電商還將在當地設立線下直播間,邀請抖音生鮮創作者走入原產地開播,并分享潛江小龍蝦特色與吃法。

立足興趣電商,提供618品質購物新選擇

本次活動是抖音電商首次正式參與618行業大促。為了更好地發揮興趣電商優勢,該平臺將在活動期間推出抖音好物榜單、618專屬表情道具、互動城等特色玩法,營造興趣電商購物場景。

其中,品類榜、主題榜等好物榜單將陸續上線,為用戶提供更多購物參考和建議。在抖音短視頻頁面,用戶可以使用618專屬道具,帶話題#抖音618好物節#發布視頻后,即有機會獲得電商直減券。

“抖音618好物節”上,該平臺將推出定金預售購買方式,從5月25日到5月31日,抖音電商消費者可以在平臺內支付定金,購買特定精選商品,支付尾款期則為6月1日至6月3日。6月1日起,在官方補貼的基礎上,該平臺重點推出“每晚9點秒1折新潮好物”活動,在精選直播間里回饋用戶。

“抖音618好物節”橫跨兒童節、夏日芒種、端午節,平臺為應時應景地營造節日氣氛,特別新增了相應的直播間主題,傾斜扶持節日相關特色貨品,讓消費者在不同時節都可實現興趣購物。