字節旗下Pico大裁員:大力未能出奇跡,周宏偉稱調整還不夠及時(周宏偉個人簡介)

字節跳動旗下Pico公司“大力出奇跡”式打法正遭遇挫敗。

PICO日前發布通知,對市場、游戲、視頻等團隊將進行較大幅度的人員調整,同時,PICO移動OS團隊將并入字節跳動產品研發和工程架構中臺,以加強OS核心技術研發的中臺投入和統一管理。PICO稱,此次組織架構進行調整,是關注業務的技術競爭力和長期發展,而不是以短期銷量為導向。

PICO CEO周宏偉日前表示,VR行業處于非常早期的狀態?！按饲?我們對行業和市場的發展估計得比較樂觀,但實際上沒有預期的那么快?！?/p>

“今年以來我們也做了一些調整,在現在看來還不夠及時和有效。經過慎重考慮,我們計劃接下來對PICO的組織進行一些調整?？傮w思路是更好地聚焦在硬件和核心技術的長期探索和突破上,PICO在保持正常運營的同時,會下更大的決心在長期價值點上加強投入,在其他方面短期內縮小投入?！?/p>

周宏偉指出,人員上,新業務發展更聚焦在硬件和核心技術上,短期內,部分團隊的規模會有一些縮減,主要涉及到市場銷售的服務、studio、視頻、平臺業務的團隊?！皩ξ襾碚f,這是非常艱難的決定。對于受影響的同學,我們會盡量妥善安排,開放公司內部轉崗機會,提供合理補償,我們會大家提供充足的支持,妥善處理好這次調整帶來的影響?！?/p>

PICO人員曾超2000人,但2023年已進行多輪裁員,團隊規模大幅收縮,如今可能只保留幾百人規模,負責PICO內容生態業務的任利鋒也傳出年底離職;PICO還調低2023年的銷售目標,不再燒錢擴張市場,而轉向留存用戶的深度運營。

目前市場容不下大體量玩家

Pico成立于2015年,由現任CEO周宏偉發起創立。Pico專注于移動VR一體機市場。除為消費者提供游戲和影音娛樂服務,Pico的VR產品和技術也已投入企業級市場,為培訓、醫療、展覽展示等行業客戶打造VR解決方案。2021年9月,Pico被字節跳動收購,市場傳聞收購價格超過50億。

字節跳動收購之初,Pico采取“大力出奇跡”式打法,提出相對激進的目標。

不過,Pico卻遭遇到了現實的困境,一方面是國內外市場還需要培養,另一方面是,2022年到現在,整體的經濟形勢并不樂觀,消費者在收入縮水的背景下,往往會節省開支,省去一些非剛性的支出,類似Pico這些消費級VR新品就成為了重災區。

一個顯而易見的現象是,很多的智能硬件企業在2023年均遭遇了非常困難的一年,比如,百度旗下小度科技也更換了CEO。

另一方面,對于PICO來說,把現有用戶留下來并提升活躍度,才能真正讓PICO開發者生態良性運轉起來。但PICO在大力的銷售推進之中,在非常需要爆款內容破圈的VR行業,PICO的應用和內容建設卻不盡如人意。

無獨有偶,騰訊XR團隊2023年也出現了裁員。一位行業人士指出,整個行業都還在很早期的階段,還是處于to B to C的階段。Pico與騰訊XR團隊都是要做C端大生意,但目前市場容不下大體量玩家,燒錢也燒不起來。

“Pic優化很正常,之前出貨量大,但現在銷量掉得很厲害。原因就在于流量補貼拉上去的流量,內容體驗沒跟上,VR核心場景是游戲與視頻。這兩個場景在國內,都還不夠大。使得很多用戶買回去就落灰,沒有持續使用?！?/p>

整個市場的遇冷,也并非是PICO一家的問題。IDC數據顯示,2023年上半年,中國AR/VR頭顯出貨32.8萬臺,同比下滑44%。PICO還占據58.7%的份額,很多其他品牌的份額只有PICO的零頭。

元宇宙風口已過

隨著ChatGPT的崛起,元宇宙、XR業務行業正快速降溫。

比如,2021年10月底,Facebook更名為Meta,標志著公司轉型元宇宙。

不過,Meta在2022年的Reality Labs(現實實驗室)收入為21.59億美元,較上年同期的22.74億美元下跌5%;同期,運營虧損為137.17億美元,上年同期的運營虧損為101.93億美元。

到2022年11月,Meta宣布裁員13%,涉及到1.1萬名員工。如今Meta已在大力淡化元宇宙的概念。

從財報看,Meta在2023年上半年來自Reality Labs的收入為6.16億美元,較上年同期的11.46億美元下降46%。

2023年2月,快手元宇宙負責人馬英武離職,同時快手全景視頻業務暫停。馬英武說稱:“項目的并轉或者關閉,這是大公司一件很正常的商業決策邏輯,在降本增效大環境下,非常正常?！?/p>

對AR領域創業者來說,還面臨強大的競爭對手——蘋果。蘋果在2023年6月發布了AR眼鏡——蘋果AR眼鏡Apple Vision Pro,定價3499美元。

一位業內人士指出,看到蘋果發布眼鏡后,Oppo vivo等大廠VR項目基本都停了,差距太大。都在等蘋果眼鏡銷售后,看情況再跟進。

“行業有傳聞稱,字節跳動創始人張一鳴看完蘋果發布會后就覺得下面的人畫餅過份了,堅決要砍掉pico。張一鳴是覺得,蘋果眼鏡才做成這個樣子,pico團隊描繪的餅,不可信?！?/p>

當下,對于PICO也是一個艱難的時期。周宏偉稱,組織需要保持精干,聚焦在重要的工作上,會持續根據業務的實際需求來調整組織。

在這個很不容易的時期,公司對XR業務有耐心看長期,希望一起繼續保障PICO的正常運營?！啊?/p>

可以說,當潮水退去,市場也變得更加理性和務實了。一位行業人士點評說,行業早期或冬天還是少點動作安全點,在列車上就好,惟精惟專以圖長遠,挺好!