盤點那些直播帶貨的前央視主持人(央視直播帶貨是真是假)

近日,央視主持人李思思正式宣布離職,相關話題迅速登上各大平臺熱搜。

李思思主持過9次春晚,是很多人心中的“央視一姐”。如今她選擇離職,自然引起廣泛的關注。

李思思沒有透露下一步的計劃,只是回復網友稱“開啟新的挑戰”。

不過不少網友猜測,李思思可能涉足直播帶貨。

李思思或涉足直播帶貨

身份標簽是主持人和電商優質作者

這種猜測并非沒有可能,無論是在職還是離職央視主持人中,李思思的抖音粉絲都是靠前的。目前,她的抖音賬號有970萬粉絲。

值得注意的是,李思思的身份標簽除了“主持人”外,還是“電商優質作者”。

她在抖音上已經發布了近700個視頻作品,除了分享工作、生活,她還嘗試分享一些好物。

可以看到,目前她的商品櫥窗有36件好物,跟買人數5441人,已售件數也超過了5000件。

從商品品類上看,有各種書籍以及文具,主要是針對低學齡兒童。

第三方數據平臺顯示,該賬號近一個月李思思短視頻作品帶貨銷售額在25萬—50萬之間。李思思目前還沒有直播過。

從粉絲數量變化來看,李思思在9號宣布辭職后,粉絲有了一定的增長。近一個月,粉絲增長20萬,其中10萬都是9號、10號這兩天增加的。

事實上,李思思還有另一個抖音賬號“木子田心田心”。在這個賬號里,李思思則化身寶媽,分享護膚、減脂、帶娃以及日常生活,完全沒有了主持人的身份痕跡,就如同一個普通人。

這個個人賬號是在今年5月才開始更新,目前也沒有推薦好物,沒有開商品櫥窗。

綜合來看,無論是帶貨能力還是主觀意愿,李思思進行直播帶貨的可能性都很大。

而帶貨品類可能還是她熟悉的親子類。相比抖音大號,筆者更傾向于她在小號直播,雖然粉絲數少,但少了主持人人設的羈絆,直播起來更自由。

而且能夠看到,李思思也有意在向小號導流,粉絲上來也不是難事。

其實,這些年明星、藝人涉足直播帶貨已經不是什么稀罕事,不少前央視主持人離職后也嘗試直播帶貨。比如王小騫、李小萌、歐陽夏丹、張曉楠、張蕾等。

下面就盤點下前央視主持人直播帶貨的情況。

李小萌

粉絲超千萬

3個月帶貨7500萬—1億

在眾多前央視主持人中,李小萌絕對算直播帶貨做得好的。

她的抖音賬號有超過1000萬粉絲,比李思思還多,算觸網比較深的。

李小萌是原央視資深主持人,金話筒獎獲得者,全國三八紅旗手,主持過《半邊天》、《東方時空》、《新聞1+1》等節目。

目前,她的抖音已經發布了1300多條短視頻,內容比較豐富,有熱點新聞評論、好物推薦、家庭、女性關懷等。

打開其賬號櫥窗,有些數據還是挺驚人的。頁面顯示,該賬號櫥窗購買人數超過200萬,已售件數超過400萬。

雖然李小萌抖音賬號隱藏了直播記錄,但是從第三方平臺可以看到,李小萌的直播頻次還是很高的,銷售額也不低。

近30天其直播了10次,直播銷售額在2500萬—5000萬之間。把時間拉長到90天,31場直播貢獻了7500萬—1億之間的銷售額。

也就是說,李小萌每場直播都有幾百萬的銷售額。

從商品品類上看,最大頭是美妝,其次是食品飲料、智能家居等。

穩定的直播頻次和銷售額以及粉絲增長,能夠看出李小萌的直播帶貨已經十分成熟,也算的上大主播了。在一眾前央視主持人里帶貨也是排名靠前的。

王小騫把直播帶貨當事業

多個賬號帶貨,場均銷售超2百萬

王小騫主持過不同類型的節目,有輕松的時尚節目,也有非常嚴肅的法制類節目,最為人熟知的是《交換空間》。

離開央視后,王小騫開始自己創業,直播帶貨成了她的創業方向。

王小騫的丈夫譚江海也是位主持人。二人也都在帶貨,不過王小騫的賬號是主力。

王小騫的賬號內容以家庭、教育、生活感悟、好物推薦為主,更多是面向寶媽群體。

王小騫的商品櫥窗目前有46件商品,購買人數近200萬,已售件數522萬件。

從第三方數據平臺,可以看到近30天直播了13場,總直播銷售額為2500萬—5000萬之間。90天銷售額則高達1億,直播38場。

總的來看,王小騫場均直播銷售額在200萬以上,商品品類以服飾內衣、鞋靴箱包、智能家居為主。

譚江海的賬戶有500萬粉絲,商品櫥窗也賣出了17萬件。雖然與王小騫這個大號不能相比,但仍然是一個不小的數字。

三言發現,王小騫還有其他矩陣賬號,“王小騫家居生活館”賬號也有600多萬粉絲,主攻家居產品,也賣出了375萬件商品。

看起來,王小騫這次創業十分成功,夫婦二人合力帶貨,收入可觀。

趙普

以短視頻作品帶貨為主

趙普的抖音賬號有448萬粉絲,已發布700多條短視頻內容,內容也比較豐富,涵蓋人文、熱點、生活以及好物分享等等。

趙普近一年并沒有直播帶貨,主要以短視頻帶貨為主。其賬號櫥窗顯示,有超過50萬人購買,已售件數62萬。

第三方平臺數據顯示,近90天的短視頻作品銷售額為1萬—2.5萬。

總體來看,目前其帶貨成績不是特別理想。

不過,相比上面幾位主持人,趙普還有不少帶貨的潛力。畢竟他有400萬粉絲,而且還沒有直播,短視頻帶貨的頻次也非常低。

郎永淳的“郎哥小酒館”

主打白酒品類

單月銷售額750萬—1000萬

郎永淳曾與歐陽夏丹搭檔共同主持《新聞聯播》,是家喻戶曉的央視主持人。

2015年,郎永淳從央視正式離職。他之后在找鋼網待過一段時間。2020年6月,郎永淳從找鋼網離職之后出任了到家集團首席公共事務官。

從郎永淳賬號主頁能夠看到,至少在2022年年底他就開始直播帶貨(抖音只顯示一年的直播記錄),近一年他直播了70多場,平均5天一場。

郎永淳的帶貨品類比較獨特,以白酒為主,直播經常冠以“郎哥小酒館”的標題。

他的櫥窗里有一大半都是白酒產品,其他還有零食、日用品等。

櫥窗主頁顯示已有24萬人購買,已售件數達到32萬。

第三方數據平臺顯示,郎永淳近30天銷售額為750萬—1000萬,直播了11場。近90天銷售額為1000萬—2500萬之間,共直播22場。

當然銷售大頭的就是白酒。

三言發現,郎永淳還新開了一個賬號,名字就是“郎哥小酒館”。不過目前還有粉絲,也只發布了一條直播的片段。

或許郎永淳也在進行帶貨的矩陣化嘗試。

路一鳴也走“白酒”路線

單月銷售額250萬—500萬

路一鳴曾主持過央視《對話》、《今日說法》、《道德觀察》等節目。

2019年他離開央視,加入創新工場旗下創新奇智擔任合伙人。

不過現在他正在做直播帶貨的生意,起碼最近一年都在直播(抖音只顯示一年的直播記錄)。

他賣貨的品類與郎永淳類似,都對酒類情有獨鐘,但相比郎永淳,路一鳴的商品品類更加多元化。

其櫥窗顯示,購買人數近24萬人,已售件數27萬。

第三方平臺數據顯示,其近30天直播帶貨銷售額250萬—500萬之間,短視頻作品銷售額100萬—250萬之間,也就是說總銷售有350萬—750萬。

而把時間拉到90天,銷售額就要超過1000萬了。

從商品品類銷售占比能夠看出,幾乎全是白酒。

瑤淼

短視頻作品帶貨

單月銷售額75萬—100萬

作為《中國電影報道》節目的主持人,瑤淼為人所熟知。她一頭短發,給很多人留下了深刻印象。

瑤淼也是一位寶媽,她的短視頻也有不少關于育兒相關的,以家庭生活為主。

她的櫥窗共有72件商品,很大一部分就是書籍和學習用品,這點和李思思比較類似,此外還有一些零食、日用品等。

櫥窗顯示,購買人數11.7萬人,已售件數12萬件。

再來看看銷售數據。第三方平臺顯示,瑤淼帶貨銷售以短視頻作品帶貨為主,雖然她也直播,但直播主要是讀書。

近30天短視頻作品銷售額為75萬—100萬,90天銷售額為100萬—250萬之間。

從品類來看,書籍占比過半,其次是食品飲料、日用百貨。

歐陽夏丹

暫未進行帶貨

一年粉絲從0到300萬

標志性的短發,歐陽夏丹輕松自然的主持風格給很多人留下了深刻的印象。當年她和郎永淳的組合主持《新聞聯播》的畫面現在還歷歷在目。

2023年6月,央視網更新了“央視主持人大全”,歐陽夏丹已退出央視主持人行列。

此外,今年1月1日,歐陽夏丹正式入駐抖音。

不過歐陽夏丹并沒有在抖音直播帶貨,短視頻內容除了分享日常生活,還有一些關于播音技巧,還沒有一些商業化的痕跡。

此外,她也沒有開通櫥窗,更沒有直播帶貨。

很多人印象中歐陽夏丹直播帶貨過,那其實是其還在職央視的時候。當時舉辦了一個助農活動,央視眾多主持人參與了直播帶貨,歐陽夏丹與王祖藍合作一夜成交額就達到6100萬。

不到一年時間,歐陽夏丹的賬號從0漲粉到近300萬。其實她要想直播帶貨完全沒有問題。

張蕾

正嘗試直播帶貨

張蕾主持過《歡樂中國行》,在央視工作近20年。

據了解,今年張蕾正式離開央視。此后張蕾也嘗試過直播帶貨,不過一開始似乎不太順利。

今年7月份的一次直播中,由于直播間中設備的原因,導致聲音傳不出去,直播間也被倉促關閉。

而目前她的抖音櫥窗可謂空空如也,僅有一件女裝,這件商品在9月26張蕾推薦過。第三方平臺顯示,近90天她直播了4次,不過沒顯示銷售額。

感覺張蕾還在慢慢嘗試。她近期短視頻更新比較頻繁,好幾個視頻都上了熱榜。數據顯示,近90天她漲粉了17萬,目前粉絲即將突破200萬。

張曉楠曲線帶貨

成為新東方直播間CEO

最后一位是央視《24小時》的支持人張曉楠。

同樣在今年的央視主持人大全中,沒有出現張曉楠的名字。

張曉楠雖然沒有直接進行直播帶貨,但她有了新的身份,那就是新東方直播間CEO。

從她的短視頻內容,可以得知她在2022年10月份應該就加入了新東方。

其實,張曉楠與新東方淵源頗深,她曾是新東方托福教師,還當過俞敏洪的助理。

從其職位名稱來看,應該是統籌負責直播間的管理活動,也算邁進了直播帶貨行業。

直播帶貨或許是不錯的選擇

我們可以看到,離開央視的主持人們其實很容易聚集粉絲群體,而且他們又擅長輸出高質量的內容,輕松就能粉絲百萬。

影響力是直播帶貨的很重要的基礎,這點他們基本都具備。

無論是選擇直播帶貨,還是將商品嵌到短視頻之中,基本都有不錯的收益。

當然男女主持人也表現出了不一樣商品品類傾向,女主人大多是寶媽,以生活感悟、親子教育等為切入口,商品也以書籍、玩具、日用品為主。

男主持人們則偏愛酒類,郎永淳和路一鳴都在白酒賽道取得不錯的成績。

目前,雖然歐陽夏丹和張蕾在帶貨上似乎比較低調,但她們已經積累一大部分忠實的粉絲,這為帶貨做好了鋪墊。

當然,像張曉楠那樣曲線帶貨的也是不錯的主意,央視主持人們本來就有強悍的舞臺控制力,用在直播帶貨上那是綽綽有余。

困擾他們直播帶貨的或許不是能力,而是外界對于直播帶貨的質疑和非議。