單身經濟的密碼(單身時代讀后感)

作者:田巧云,來源:新零售商業評論

臨近春節,不少人在為搶車票焦慮,還有一部分搶到車票后更焦慮——回家過年,免不了遇到七大姑八大姨,她們關心的問題只有一個“你為什么還單著?”,過節變成過“劫”的恐怖片即將上映。

不知從什么時候開始,單身被歸為“個人問題”。但實際上,很多單身人士并不接受這個說法。他們認為,單身只是一種生活狀態,或者說是一種最小的社會結構,根本談不上是問題。

前不久,韓國統計廳的一項統計數據顯示,2019年韓國有2011.6萬戶家庭,其中獨居家庭598.7萬戶,占韓國家庭總數的29.8%,并且首次超過已婚育有子女的家庭占比。

請注意,韓國把單身列為“獨居家庭”。

再看日本,早在2018年,日本國立社會保障與人口問題研究所就預測,到2040年,日本“單人家庭”數將占日本家庭總戶數的四成左右。

日本也已經把單身列為“單人家庭”。

在中國,最新的一個官方數據是國家統計局發布的《中國統計年鑒2018》,數據顯示,中國單身人口達2.4億,占總人口的比例超過17%。

雖然無法確定這個數字中的單身,具體指的是哪個年齡段,但全球性的單身人群越來越龐大已是不爭的現實,而從商業視角看,“單身經濟”也已逐漸形成。

不久前,零售君采訪了三位單身女性(70后,80后,90后各一位)。她們雖然不能代表龐大的單身群體,但她們的個人經歷,或許可以給我們帶來一些對于單身經濟的啟示和思考。

單身群體是怎么形成的?為什么這個群體呈日益壯大的趨勢?這種社會結構的變化,會怎樣影響商業的發展?

單著單著就成了習慣

研究生畢業就留在上海工作的小荷(化名),過完春節就45了。曾經有過一段刻骨銘心的戀情,卻在即將到達婚姻站時,因為戶口和房子而止步。

在那之后,雖然戀愛一直沒斷過,但就是沒有遇到一個值得為之放棄自由的人。

對愛情仍有希望,但小荷聲明絕不會因為年齡而降低要求。

“我一直覺得,兩個人在一起是互相成就,如果在一起了以后,一個人的生活質量因為另一個人而下降,那么結婚也沒什么意義?！边@成了小荷的至理名言。

在中國,像小荷這樣從被動單身到主動單身的不在少數。他們往往擁有獨立的經濟能力,即便隨著年齡的增加,也不愿意將就著在一起。

單身人群常自嘲為“單身狗”

80后的袁媛(化名)是土長土長的上海人,家境優越,加上父母40歲才生下她,便成了全家的寵愛,她一直按照自己的方式成長、生活。作為“原住民”,袁媛沒有小荷曾經遇到的落戶、買房的壓力,她的人生信條是“只忠實自己”。

也談過幾次戀愛,最長的一次合了又分,分了又合,最后還是在2019年徹底分了?！凹易謇镫x婚的也有好幾對,所以,結婚對我來講是可選項,不是必選項?！痹抡J為,“我不想去為別人負責,所以我只能把自己管好,不給別人添亂?！?/p>

不過,并不是所有人都像小荷和袁媛這樣選擇“倔強式”單身。喵喵(化名)在互聯網企業工作,90年出生的她過完春節就30周歲了,她坦言自己正在努力尋找另一半。

2019年年初,她逼迫自己打破舒適圈,并給自己定了一個“KPI”—— 一年內結交4個新朋友。在這一年里,她參加了好幾場校友會組織的活動,經過一年的努力,年初的KPI已超額完成,但另一半還不見蹤影。

“我倒沒有焦慮,一是家里人在這個問題上從來沒有給過我壓力,二是身邊單身的也挺多的?！苯衲?喵喵完成了另一件人生大事——在杭州買了一套屬于自己的房子。

有觀點認為,一個成年人要改變自己,一定要做兩件事,一件是減肥,另一件是學習。

所以,剛邁入2020年,喵喵就給自己制定了一個規劃:每周運動1次、努力學習日語和游泳、增強溝通和演講能力。喵喵說,對待生活要像工作一樣進行規劃,因為這些是她自己可控的,感情則不是。

波瀾壯闊的單身時代

早在2011年,日本學者大前研一就曾在《一個人的經濟》一書中預言,隨著世界各國單身人口越來越多,這個群體將讓長久以來形成的固有的家庭結構產生質的變化,全球將迎來單身經濟時代。

如今,大前研一的預測已經成了現實。不僅是日本、韓國,在我國臺灣地區,單身群體的數量也越來越龐大。

根據臺灣地區內政部門的統計數據顯示,2018年臺灣30歲以上的單身人口已經超過600萬人,占人口總數近四成。其中,女性比男性多60萬人,40歲才脫單的林志玲或許就是一個佐證。

那么,為什么單身的人越來越多?

一個顯而易見的原因就是,經濟獨立能力的強弱成為單身趨勢發展的一個重要變量。特別是女性,經濟越獨立,生活也越獨立。

電視劇《都挺好》里的女強人蘇明玉

譬如小荷,在金融公司工作的她本身有著可觀的年薪,再加上她擅長投資,2019年收益率在15%以上。這樣的經濟水平,使得她根本不需要通過另一個人來獲得安全感。

“對我來講,依附于任何人,都不如憑借自己的能力獲得一項投資收益更靠譜?！毙『烧f。

其次,一線城市本身就像一趟高速行駛的列車,節奏快,壓力大,閑暇時間成為奢侈品。而無論戀愛還是婚姻,最需要的就是時間。

這就可以解釋,為什么以加班和壓力著稱的互聯網、金融等行業,成了“單身狗”集中的區域。

在事業單位工作的袁媛沒什么工作壓力,單位離家也很近,但采訪時她仍然大呼,“最大的焦慮不是有沒有另一半,而是時間不夠用”。下班回到家,健身、學習、追劇、玩游戲,自我滿足的方式越多,時間就越少,哪里還抽得出時間談戀愛。

最后,單身率也與一個城市的包容度息息相關。在北上廣深等經濟發達城市,雖然人口密度很大,但人與人之間非常講究距離。這個距離有時候被稱為人情冷漠,但有時候又是一種禮貌與包容。

無論如何,這種若即若離,為單身群體留下了足夠的生長土壤和空間。

單身經濟的密碼

每當社會結構發生變化,新的社會現象出現,總會掀起一波消費熱潮,比如現在流行的寵物經濟、銀發經濟,等等。單身勢力的崛起,自然也在全球掀起了一股以單身群體為主角而展開的商業狂歡。

2018年,一部專為單身人群拍攝的美食類影片《一人食》在豆瓣上引來熱議,通過一個人,教你做一道菜,展現一種特別的生活方式,最終傳達的是,即便一個人也要開心的生活理念。

事實上,“討好自己”正成為不少單身人士的普遍標簽,但不同的年齡,消費習慣上明顯有差異。

比如小荷,她喜歡跑步,所以2019她花費最多的是購買跑步裝備以及飛到各地訓練及參賽的費用。日常生活中,她還希望通過飲食為身體提供更多的營養。所以,她會給自己煎塊牛排、燉個牛肉、燒個蛋湯、磨杯豆漿。

而這些需求的背后,實際上也在考驗品牌商們的嗅覺夠不夠敏銳。在天貓、蘇寧、京東等電商平臺,只要鍵入“一人”進行搜索,就會跳出一人多功能鍋、一人洗衣機、一人豆漿機等各種商品。

高顏值的一人豆漿機

以豆漿機為例,以往豆漿機的目標群體基本為家庭型消費者,容量一般都在800ml及以上,但一人豆漿機的容量大多只有300ml。

此外,豆漿機的清洗向來為消費者垢病,最新的一人豆漿機則采用無刀網的設計,讓清洗更便捷。為了征服消費者,除了功能,這些產品還在顏值上下了不少功夫。

80后的袁媛則相對比較宅。過去的2019,她最大的消費是買了幾顆比較喜歡的寶石,以及買了一年的線下瑜伽課以及為期兩年的線上韓語課。采訪中,她和小荷的消費觀非常明確——只為自己真正需要的商品買單。

90后的喵喵則完全不一樣,她更容易被一些科技型產品種草。

譬如,當身邊女生都入手射頻美容儀的時候,她沒能忍住,現在即便出差,也會隨身攜帶,每天用個二十分鐘。

聽說有款梳子可以控油止脫,雖然價格不菲,但號稱采用了可以生發的黑科技,全面保護發際線,樣樣戳中喵喵的痛點,她又沒忍住,給自己入了一把。

2019年,喵喵還花了三萬多元成了“牙套君”,而且這一套,就是終身——牙套摘除后得終身戴著牙齒保持器。這么大的工程,起因只是檢查牙齒時,有兩顆牙齒被判定有蛀牙風險。

“我也知道,一些產品并不見得有效,但在使用的時候,會有一種踏實感——至少我還在為了某件事而堅持努力?！?/p>

喵喵說,互聯網行業的從業人員普遍會有一種焦慮,這種焦慮并非來自單身,而是源于行業的快速發展以及對未來的不確定,因此,他們往往喜歡通過消費來化解這種焦慮,包括買房。

在日本,一些商家針對單身群體,推出了一個人的旅游、一個人的高爾夫以及一個人的卡拉OK,甚至一個人的婚禮等消費服務。

在美國,以單身女性為主要目標消費群的“凍卵”也在大行其道。

“冷凍卵子”為單身女性未來生育提供一種可能

2014年,蘋果和Facebook兩家公司甚至宣布,將為女性員工提供“冷凍卵子費”作為福利。

美國輔助生殖技術學會(Society for Assisted Reproductive Technology, SART)公布的數據顯示,美國凍卵案例已經從2016年的8825例增長到2017年的10936例。

喵喵也對凍卵極為推崇,因為身邊有朋友成功實施,所以她給自己制定了的一個重要的目標:假設到2023年,也就是自己33歲的時候,還沒機會生寶寶,她就去“凍卵”。

做出這個決定,并不意味著她準備做單身媽媽,而是希望在自己真正想做媽媽時還有機會。

不過,“凍卵”目前還面臨兩個較大的爭議。

一是我國原衛生部發布的《人類輔助生殖規范》規定:“禁止給不符合國家人口和計劃生育法規和條例規定的夫婦和單身婦女實施人類輔助生殖技術?！边@意味著,單身女性無法在國內實施“凍卵”。

另一個則是“凍卵”之后,懷孕的成功率到底有多高,全球范圍內尚無準確的定論,甚至還面臨不少的爭議。

我們不妨樂觀地猜測,在不遠的將來,隨著女性生育年齡的延遲,以及單身群體的持續增加,打破政策層面的障礙并非毫無可能;而技術的急速發展,一定會遠遠超出人們的想象。