11月直播帶貨榜:抖音GMV環比增6%,辛巴快手全面下滑(快手直播怎么開)

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依據第三方數據平臺「三眼查」提供的數據,推出抖音和快手直播帶貨月榜,并對帶貨榜TOP 20的GMV、銷量等進行統計和分析,呈現主播們11月的成績及變化走向,以供各位從業者參考。

特別說明:抖音榜單中的銷售額為已剔除直播間退貨后的銷售額。數據均來源三眼查Pro,僅為傳遞更多信息,不代表立場和觀點。

抖音

11月,抖音帶貨榜TOP20總GMV為56.47億元,較10月的53.23億微增3.24億,環比增長6%?？陀^分析,盡管11月相較10月有所增長,但要知道,整個11月有將近的一半的時間囊括了雙11大促這個黃金時間,可就從個位數的環比增幅成績來看,結果是有些差強人意的。

雖然TOP20不能全盤代表抖音電商帶貨的成績,抖音單個平臺也不能代表整個電商行業,可也一定程度上反映了雙11的吸引力確實大不如從前,尤其是在主播和平臺們今年爭相祭出「最低價」大旗的背景下,看似是在爭奪存量市場,但從結果來看,更像是一場防守戰,一種不落后的原地踏步。從這個層面看,倒不知道該是點評穩中有進還是差強人意了。

本次榜單中的前三甲實力強勁,總銷售額達22億,占榜單總銷售額的近40%。從榜單能看到,第一名廣東夫婦遙遙領先,9.4億的銷售額遠超第二名洛哥和第三名賈乃亮的6億多,第二名與第三名又要遠超第四第五的3億多,前三甲可謂是抖音帶貨的第一等大功臣。

前三介紹:

榜一廣東夫婦11月總銷售額9.42億。關注行業的讀者相信對其并不陌生,帶貨界的T0級主播,以夫妻檔的形式直播,抖音粉絲高達6456萬。帶貨品類為雜貨,包括美容護膚、紙品濕巾、內衣褲襪、零食、個人護理等。根據帶貨日榜顯示,在整個11月,廣東夫婦可以說是榜單的常駐嘉賓,有7次挺近單日銷售額前三。

亮眼成績的背后,廣東夫婦也備受爭議,典型的紅黑帶貨主播。此前帶貨一款青汁產品被質疑收割智商稅,在抖音上售價百元的青汁,其一袋成本僅幾分錢。在一場直播中,廣東夫婦單靠一款青汁就帶出了9000多萬元的銷售額,傭金高達50%。

在10月,廣東夫婦在直播時推薦消費者貸款購買產品被罵上熱搜,網友認為慫恿消費者超前消費沒有商業道德。

榜二洛哥是女裝版塊的黑馬,其粉絲僅111萬,但卻帶出總銷售額6.26億,巨大的懸殊令人頗為驚訝。據悉,洛哥擁有自主品牌,主打高品價路線,直播間櫥窗顯示,產品價格從140-10000元不等,單價上千的產品不在少數,且成交量不低,櫥窗銷售數量已達1012萬+。

據三眼查數據顯示,在11月8日,洛哥完成單日4.4億銷售額的成績。

榜三賈乃亮銷售額6.25億,幾乎與洛哥持平,雙方僅有百萬的差距。從近幾個月的榜單來看,賈乃亮要么榜中無名,要么就是十名開外,成績不算突出,11月突然竄到前三主要得益于雙11的發力。

據賈乃亮所屬的遙望科技公布的數據顯示,今年雙11賈乃亮總銷售額超13.6億元,創下明星主播銷售額的紀錄。而在去年,賈乃亮的數據是3.2億元。

老生代帶貨三巨頭11月的表現有喜有憂。

東方甄選系10月有2個直播間入榜,排名分別第8和第11,總銷售額4.39億,11月依舊是兩個直播間入榜,排名分別第4和第12,總銷售額5.84億,整體有所提高。

三只羊系僅小楊哥入榜,排名第15,銷售額1.66億,相比較10月的3.32億,剛好縮水一半。

交個朋友直播間10月排名第15,11月直接掉出榜單。當然,鑒于交個朋友是多陣地發展戰略,抖音數據只做一部分參考,不能全盤反映其電商帶貨業務。事實上,據交個朋友公布的雙11戰報顯示,交個朋友雙11在抖音、淘寶、京東三平臺總GMV突破24.83億,同比去年大增178%。

此外,10月的前三甲在11月完成新舊大更替,10月的榜一榜二在11月榜單中已不見蹤影,小小101從榜三下滑至第十三。

由此可見,在直播帶貨行業很難出現「常青樹」般的存在。

本次榜單中,新貴面孔有劉一一(小號劉11生活號)、瑞麗小二等,他們是否能持續保住勢頭還有待進一步觀察。

再來看看快手直播11月達人帶貨榜。

快手

11月快手TOP 20主播共計創造了1.13億件商品銷量,相比9月的8945萬件有所提升,環比增長26%。

榜一吳召國吳召國是快手頭部帶貨主播,粉絲數2776萬,11月帶貨銷量1189萬件。據店鋪顯示總銷量達8328萬,跟買人數213萬,主要帶貨品類以農產品為主。直播動態顯示,11月共直播4場,在雙11前夕,該直播間單日銷量達325萬。

榜二可樂小樊同學(小樊)銷量930.79萬,榜三鈕鈷祿貓貓852.78萬。

小樊粉絲數達4584萬,帶貨品類以百貨為主,店鋪總銷量2322萬。該直播間幾乎是日播,盡管場均銷量下到幾千上到幾十萬,但也可以靠著場次勝出,典型的努力型主播。

榜三鈕鈷祿貓貓原名貓妹妹,號稱“快手二姐”,粉絲5077萬,此前也是辛巴的徒弟之一,但因個人原因已退出辛選。

貓妹妹也是月榜前五的常駐嘉賓,曾多次挺近前三,本次能奪得第三并不意外。

重點來了!!!

經過觀察,發現一個非常重要的信號。從6月首份月榜單出爐起,辛選集團幾乎制霸整個快手,辛巴和徒弟蛋蛋大多每個月都能挺近前三,榜一更是幾乎成了板上釘釘之事。

再看11月的榜單,前三無一是辛選系,甚至整個辛選系僅快手一姐、辛巴徒弟蛋蛋進入榜單,還跌至第7名。

一個非常關鍵的信息是,在11月初,從多位消息人士處獲悉,辛巴家族可能遇到了「大事」,極有可能導致辛巴家族體系分崩離析。

公開信息顯示,蛋蛋在雙11蹊蹺停播,并曬出自己在11月10日的受傷檢查單,告訴粉絲11日不能直播了,但其快手昵稱還寫著「11號收官之戰」,顯然事情來的非常突然。

看似因病停播非常合理,但就在11月12日,蛋蛋發布了一條靜態視頻,上面赫然寫著:爆一個驚天大瓜。

有知道內情的人士告訴,蛋蛋并不是意外受傷,而是有人使用了導致人體肌體組織變形的物品或者拳頭進行了相關作用力,所以才導致受傷,以至于要爆出驚天大瓜的視頻。

知情人士稱,蛋蛋和辛選的合約應該快到期了,七三分成,蛋蛋拿三。不排除蛋蛋想在新合約上提高分成比例,可能雙方沒有談攏,也有可能是一些非商業的因素,導致了作用力的發生。

根據接近蛋蛋方面的人士透露,蛋蛋今年應該不會再直播了,除非達成了新的合作意向。

據顯示,蛋蛋整個11月僅在4日開過直播,即使如此月榜依舊有一席之地,快手一姐,實力恐怖如斯。

辛選集團未來能否可以重回巔峰目前不好定論,但11月全面下滑的頹勢已經是不爭的事實。難道說,快手帶貨界的新舊王朝更替就從2023年的11月開始了?