大家好,我是阿輝,一個欲與天公試比騷的男人。
今天聊聊李佳琦。
距離轟動全網的眉筆事件已經正好過去了1個月,這一個月里國貨圈算是被攪了個天翻地覆。
花西子又是道歉、又是發瘋、又是“丑化”亞運健兒忙活不停,不知道的還以為是請了對家公關把自己往死里逼。
▲圖源:微博
另一邊蜂花、活力28等一眾老國貨開始借勢重生。便宜實惠,量大管飽,主打一個民族品牌你放心買。
一鯨落,萬物生。
李佳琦這波也算是以身入局盤活了一眾老國貨,我只能說先生大義,還請赴X。
當然了,現在李佳琦估計是沒心情想這些的,安安穩穩度過這段時間,趁著雙十一能再收割一波就燒高香了。
那么,李佳琦現狀怎么樣了?
上個月的今天(9月10日),李佳琦一句“貴?哪里貴了?有的時候找找自己的原因好吧?這么多年了工資漲沒漲?有沒有認真工作?”直接把直播間里所有打工人給干破防了。
就這么說吧,這套閃電五連鞭下來,馬保國老師也自愧不如。
于是理所當然的,作為帶貨一哥的李佳琦直接屠了整個熱搜榜,后來等他反應過來道歉的時候已經錯過了黃金時間,沒有人愿意再相信他了。
畢竟,你認為一個年入18億的資本家會和一個嫌79元眉筆太貴的打工人共情嗎?
用艾躍進教授的話說,狼不會愛上羊,只會愛上羊肉,工人如果愛資本家那純粹是賤的難受。畢竟如果你給我日薪508萬,那我哭的可比李佳琦要真誠多了。
▲圖源:網絡
所以這場眉筆事件對李佳琦造成最明顯的影響,首先就是粉絲量的變化。
當時李佳琦微博粉絲量有3043.5萬,之后一天就掉粉百萬,截止今天,已經掉至2877.2萬。一個月時間內,李佳琦微博平臺掉粉166萬。
而在抖音平臺掉粉更加嚴重,從一開始的4364萬,掉到了今天的4114.9萬,累計掉粉近250萬。
或許有人說了,才掉了幾百萬,人家還有幾千萬粉絲呢。
這話就不對了,因為你仔細想一下就會發現,這些掉的粉都是用戶主動取消關注的,換句話說,這些可都是高活躍度活粉。
從李佳琦在抖音發布的視頻數據也可看出端倪。
在眉筆事件前,李佳琦抖音視頻點贊量基本都在幾萬到十幾萬之間,但事件后所發布的視頻點贊量基本都維持在幾千。
▲圖源:抖音@李佳琦Austin
就這一點來講,可以說是斷崖式下降。
當然了,作為一名帶貨主播,最重要的影響自然還是帶貨能力。
由于我們無法看到李佳琦具體的帶貨數據,所以具體影響有多大暫時還無法推測,不過近期直播回放依舊都是破千萬觀看,似乎并未受太大影響。
▲圖源:淘寶@李佳琦Austin
其實這也能理解。
畢竟那些在微信、微博罵他的更多是路人,并非李的目標用戶。換句話說,李佳琦失去的更多是路人口碑,那些本身就不嫌李佳琦帶貨產品貴的用戶自然影響不大。
而在這么多年直播過程中,許多粉絲和李佳琦共同成長,愿意支持他的老粉自然也不在少數。
咱們路人盤,就別操心人家真愛粉的事了。
說完了李佳琦,自然還要聊聊花西子。
作為眉筆風波的另一個主人公,花西子受到的關注那也一點都不比李佳琦少。
畢竟大家罵李佳琦屬于工人階級和資本家的階級矛盾、但罵花西子就純粹是價格太貴的價格矛盾,雙管齊下,互不影響。
并且說實話,花西子也屬實有點慘。
本來就想搞個牌子賺點錢,結果家底差點都給李佳琦了不說,李佳琦一張嘴還把花西子給踹下了山底,這找誰說理去?
一支眉筆愣是搞出個“花西幣”的梗,這算是把花西子徹底釘在恥辱柱上了,畢竟將來無論誰要買花西子,估計都會想到這個梗,進而影響自己的購買決策。
這對花西子就是個致命打擊,所以后來花西子只好自己玩?！盎ㄎ鲙拧?來勉強挽救一下。
并且后來還有媒體揭秘了一件事,賣79的花西子眉筆,盡管產品成本只有7元,但花西子本身并不賺什么錢,因為除了4元的廠家稅前利潤、5元的各項其他成本之外,剩下63元的利潤空間全都是給李佳琦的抽成。
▲圖源:微博
好家伙,怪不得帶貨主播們都說要砍掉中間商呢,合著砍死了中間商,自己才能成為最大的中間商。
這下最慘的只剩下花西子,錢沒賺到名聲還臭了。
當然了,這個事也不是沒有正面意義。
就像最開始提到的那樣,李佳琦這可是“以身入局赴死,但救民族品牌于水火”,誰看了不得說一聲先生大義?
你沒看眉筆事件之后,什么蜂花、精心、蓮花、太子奶、活力28等一眾國貨全都露頭,一個接一個被推上熱搜榜。
這一次,老國貨們終于獲得了喘息甚至崛起的機會。
當然,這其中變化最大的自然還是蜂花和活力28。
其實蜂花之前靠著哭窮就已經小有熱度了,經典的“撿箱子發貨”已經成為蜂花一個梗,再加上后來79元套餐的爆火成功殺出重圍。
我只能說,蜂花雖然是老牌國貨,但好歹也算和互聯網接軌,借勢營銷玩的飛起。
至于活力28就是純粹靠真誠打動人了。
幾個根本不會玩直播的“小老頭”在直播間里暈頭轉向,小黃車也不會掛、直播規則也不懂,甚至喊粉絲“寶寶”都覺得太羞澀。
▲圖源:活力28官方抖音直播間
這下子把涌進直播間的粉絲都看呆了,紛紛出謀劃策。并且“小老頭”們的真誠也打動了網友,大家一波消費愣是把日用品給買成了稀缺品。
買洗衣液都要靠搶的,這你敢信?
藍月亮看了都要哭死。
其實說實話,看慣了李佳琦“買買買”式直播,再看看活力28這樣真誠的直播間,真的會讓人感覺明顯的氛圍不同。
這就是老民族品牌的魅力。
所以,最后也讓我們共同感謝李佳琦吧,沒有他,也沒有這么多民族品牌借勢重生的今天。
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