2023年的最后一個工作日,京東訴阿里“二選一”案有了一審結果。
根據“京東黑板報”發布《關于京東訴阿里巴巴“二選一”案一審勝訴的聲明》,北京市高級人民法院作出判決,認定阿里巴巴濫用市場支配地位實施“二選一”的壟斷行為成立,對京東造成嚴重損害,并判決向京東賠償10億元。京東與阿里之爭終于告一段落,后續阿里會作何應對?“二選一”的幽靈真的會消失匿跡?會出現下一個被處罰的巨頭嗎?一切都懸而未決。2015年雙十一前夕,京東收到多位商家的函件,表示受到某平臺的壓力將從京東撤場。由此,京東實名舉報阿里“逼迫”商家“二選一”,嚴重擾亂電商市場秩序,“這是典型的店大欺客行為”。不甘示弱的阿里方回應道,“京東是一哭二鬧三上吊”?！耙粫蜻@個,一會要打那個,一會舉報這個,一會舉報那個,京東忙得可謂不亦樂乎。任何競爭都要直面現實,不要轉移話題,相信大家都能明白其中原因”。2020年以前,每年在烏鎮舉行的世界互聯網大會期間,網易創始人丁磊、百度董事長李彥宏、搜狐董事長兼CEO張朝陽等大佬們,參會后一同出席一項“民間保留活動”——“烏鎮夜宴”。2017年,也就是京阿之戰號角響起的那一年,劉強東和美團王興在傳統“丁磊局”短暫停留后,回到了自己的主場——也就是著名的“東興夜宴”。
從當年流傳的照片來看,馬化騰坐鎮C位,劉強東、王興分坐兩側。還有滴滴的程維和快手的宿華等十余位大佬,網友評價道:這場夜宴宛如騰訊系的慶功宴。與此同時,由于“含騰量”過高,外界盛傳“烏鎮夜宴”不帶馬云玩。此后,馬云向媒體表示,“這些飯局他們沒請我,請了我也沒時間?！?/section>自此,雙方的口水戰不斷?；蚴遣桓市拇耸戮痛诉^去,業績不進反退,幾個月后,京東正式就“二選一”事件向北京高院起訴阿里,將事件擺到了臺面上。阿里也沒有坐以待斃。2017年12月26日,也就是被起訴的28天后,阿里做出反抗——向北京高院提出管轄權異議。阿里方認為,“二選一”是反壟斷侵權的案件,應由阿里登記的住所地和侵權行為地確定地域管轄,提出將案件移送至浙江省高院。次年12月17日,北京高院駁回了阿里的管轄權異議申請。阿里不服,12天后,阿里向最高人民法院提起上訴。不過結果未如阿里所愿。2019年7月,阿里的上述再次被駁回。面對接連的“打擊”,阿里市場公關委員會主管王帥在其個人頭條號上表示尊重判決結果,但是“實在不愿意再被動的配合某些企業的無底線無休止的炒作,”還表示某企業真可以說是“變臉的速度比脫褲子還快?！?/section>
之后,“二選一”開庭。不過自那時起,反壟斷調查大潮來襲。2021年4月,因壟斷行為,阿里被國家監管總局開出182.28億元的天價罰單。一個硬幣有兩面,罰單帶來的還有另一面,2021年二季度財報會議上,京東回復電商行業“二選一”問題,表示從年初起陸續有一些“二選一”的品牌回歸,包括星巴克和雅詩蘭黛。同時針對已回歸或者新加入的品牌,京東將會提供不同層級的商家支持計劃幫助品牌發展。又過了兩年,轟動一時的“二選一”案迎來的一個“結局”——阿里被判向京東賠償10億元。只是不知道,這會是最終的結果還僅是下一幕的開端。兩大電商巨頭的戰爭是否還會繼續?誰會笑到最后?在深度科技研究院院長張孝榮看來,阿里巴巴集團“二選一”行為違反了《反壟斷法》,濫用市場支配地位行為,給公平、法治、自由的市場經濟秩序帶來負面影響,尤其侵犯了消費者和廣大群眾的切實利益。
對于此次判決結果,阿里方面回應稱:“我們已獲悉此消息,我們尊重法院的判決結果?！敝劣诖撕笫欠駮x擇進行上訴,阿里則并未有公開回應。在北京嘉濰律師事務所律師趙占領看來,阿里上訴的可能性較大。不過,其同時表示,結合之前的反壟斷行政執法案件,即使阿里上訴,改判存在一定的難度。科技戰略專家、鳳凰網財經首席戰略顧問周掌柜在接受鳳凰網《風暴眼》采訪時則表示,10億補償對于阿里的巨大體量來說并非較大數額,因此,對資本市場影響不會很大,甚至存在“利空出盡”的可能。12月29日,阿里巴巴股票以77.13美元開盤,相較于昨日77.24美元的收盤價位,下跌了0.14%。然而,在發稿之前,阿里巴巴的股價已經回升至77.46美元,呈現震蕩上揚的態勢。周掌柜認為,阿里現在主要戰略性挑戰其實還不是京東的訴訟問題,京東的體量極度縮水后挑戰阿里的能力減弱。“阿里主要面對三方面挑戰,一是戰略重塑,就是用AI電商從以前的新零售O2O重度投資失敗陰影中走出來,第二就是借鑒拼多多的深度服務用戶而非商家的戰略邏輯,圍繞C端重構業務邏輯,包括應對直播電商崛起,第三才是和京東在品牌商家競爭中的策略創新,增強對品牌全方位價值貢獻,”他補充說道。2021年,國家市場監督管理總局對電商領域的“二選一”行為進行了嚴厲處罰。先后對阿里等平臺公司開出重磅罰單,相關法律法規也逐步完善。這使得“二選一”之爭在電商平臺之間逐漸開始收斂。今年10月24日,京東采銷人員在朋友圈公開喊話李佳琦“二選一”。據該工作人員透露,京東收到了品牌商海氏的律師函,投訴他們因為某款海氏烤箱的京東價格低于李佳琦直播售價而違反了與李佳琦簽署的“底價協議”,面臨巨額違約金的要求。
這一事件再次引發了公眾對電商領域“二選一”行為的關注。另一頭部主播“瘋狂小楊哥”也加入聲討李佳琦的陣營?！澳炒笈苾r格比李佳琦低,不能賣,商品鏈接只能下掉”,他表示要去反壟斷局舉報李佳琦。但有意思的是,此后“瘋狂小楊哥”也被曝光存在“全網最低價”保價協議,一旦違約可能面臨百萬賠款。張孝榮對鳳凰網《風暴眼》表示,如果頭部主播依托流量設置最低價,對市場競爭造成了限制和扭曲,那么這種行為是否適用于《反壟斷法》規制存在爭議。如果存在違法行為,相關部門會依據相關法律程序進行調查和處理。“需要注意的是,市場競爭應該是公平、開放和有序的,任何企業或個人都應該遵守相關法律法規,不得進行不正當競爭或壟斷行為,”他補充道。“頭部主播依托流量設置最低價的行為,如果嚴重限制了其他競爭者的進入和市場競爭,損害了消費者的利益,就可能會受到反壟斷法的處罰,”北京社科院副研究員王鵬表示。北京盈科律師事務所律師宋竟一則認為,這可能涉及市場競爭和商業策略的問題,不屬于不正當競爭的范疇,但如果這種行為導致了市場失衡,破壞了公平競爭,那么可能會受到相應的處罰。歷史的經驗告訴我們,沒有哪個行業能永遠游離于監管之外。就像過去的電商平臺,“二選一”也一度大行其道,最終還是在監管的重錘之下逐步規范。因此,誰能保證頭部主播們不會成為下一個被監管的對象呢?
