快手將在月底停止第三方短劇小程序商業投放(快手投放可以暫停嗎)

12月15日消息,新腕兒獲悉,快手將于12月31日晚停止第三方微短劇小程序商業投放。

快手方面表示,為引導付費短劇業務健康發展、夯實自身短劇內容和產業生態建設,快手將于12月31日20:00正式停止第三方微短劇小程序的商業推廣和投放。

快手官方稱,從12月22日起,第三方小程序微短劇廣告主可逐步遷移到快手小程序以及快手自建鏈路進行投放,期間,為了降低遷移對廣告主的影響、保障投放效果,快手平臺將給予一定的政策扶持。

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快手作為國內短劇投放的重要平臺之一,此舉會對投流造成一定影響,也就是說,以后在快手投流短劇將只能在快手的流量生態內循環,將不再跳轉到站外。

此舉可以看做是快手收緊對短劇內容風險的把控,全部在快手小程序和自建鏈路投放的話,將減少跳轉第三方的內容違規風險。

抖音方面最近也出臺了兩項政策。

12日,抖音發布短劇審核和投流規則,審核可播放后才可進行投流。

短劇范圍包括抖音小程序短劇、抖音外跳至其他平臺短劇,涉及微信小程序投放。

針對已送審短劇的投放要求,如果審核狀態為可播放的短劇,可進行正常投放。

如果審核狀態為不可播放的短劇,則不可進行投放,抖音在今天下午6點將短劇播放權限進行收回。

如果審核狀態為未審核、審核中的短劇,暫時不可進行投放,審核通過后將第一時間通知投流。

上述審核新規則將從12月13日起實行。

此外,抖音還禁止分銷和代投,以減少第三方小投流方的違規風險。

微信方面最近也開始對短劇小程序收取保證金。

值得注意的是,今天是廣電總局發起短劇專項監管一個月的最后一天,期間各平臺已經下架違規短劇超過2000部。