賈乃亮帶貨羽絨服被指割粉絲韭菜,雙11銷售額達13億(賈乃亮雙11銷售額超13.6億?)

明星利用名氣流量變現,不是沒有翻車風險。

此次“雙11”期間,賈乃亮的帶貨就遭到“割韭菜”的質疑。11月12日晚,@賈乃亮 發布視頻回應,“這個‘雙11’受到了質疑,但我對我的機制有著絕對的信心,我想要做得更好,把更優惠的東西帶給大家?！?br style="outline: 0px; visibility: visible;"/>

@產品可靠性報告 視頻截圖

A股遙望科技公布數據顯示,“雙11”賈乃亮直播間銷售額高達13億。

賈乃亮直播間被指“割粉絲韭菜”

據中國質量報刊社旗下《產品可靠性報告》雜志官方賬號報道,11月10日,有網友稱,賈乃亮直播間宣稱2899元的羽絨服只賣449元,該網友發現,在購物平臺上,該型號羽絨服賣價在220-270元之間。

@賈乃亮 直播間截圖

很快就有消費者發現,賈乃亮帶貨的同款鴨鴨羽絨服在淘寶店鋪售賣價格為228元到268元不等,質疑賈乃亮這種虛假宣傳的行為是妥妥割粉絲韭菜。

鴨鴨羽絨服淘寶店鋪截圖

對此,鴨鴨客服方表示,賈乃亮銷售的這款羽絨服可能沒在旗艦店銷售,對于淘寶有店鋪售價便宜的問題需要核實。

鴨鴨羽絨服淘寶店鋪在售的多款與直播間相似的羽絨服,售價在329-1299元不等。王一博代言的新款售價在1299元。

成立于1972年的鴨鴨羽絨服,走的是“國民”羽絨服路線,也簽約了眾多一線明星,據公開報道,鴨鴨羽絨服曾在全國創下了日銷10萬件的銷售記錄。

這不是第一次“翻車”,10月份,據經濟觀察報報道,賈乃亮直播間美容儀品牌被指比線下渠道貴1600元。

AMIRO覓光旗下膠原炮產品存在線上線下銷售渠道同貨不同價的情況,且價格差異較大。

賈乃亮直播間回應:“受到了質疑,但我對我的機制有信心 ”

11月12日,賈乃亮發布視頻中稱,這個“雙11”受到了質疑,“但我對我的機制有著絕對的信心……我想要做得更好,把更優惠的東西帶給大家?！?br style="outline: 0px;"/>

從演員轉型主播的賈乃亮,一直在打破明星直播的紀錄。

11月3日,賈乃亮開啟了雙十一期間的直播,當天單場帶貨突破5億,直接刷新了2023年抖音單場銷售額紀錄。

11月10日,抖音直播達人帶貨榜一是賈乃亮,銷售額14945.13萬;榜二小小101,銷售額10605.57萬;榜三麥小登,銷售額2736.21萬。

榜一是明星主播賈乃亮,其在抖音平臺坐擁粉絲量超3800萬。賬號11月10日直播時長超10小時,直播間最高在線人數35.5萬,帶動銷量53.72萬件,實現銷售額超1.49億元。

圖源:三眼查 統計

據賈乃亮所屬的遙望科技公布的數據顯示,今年的“雙11”,賈乃亮總銷售額超13.6億元,創下明星主播銷售額的紀錄。而在去年,賈乃亮的數據是3.2億元。

2023年2月,賈乃亮在公開場合參加節目時談及熱門行業直播,并分享了自己的看法。他說,“直播帶貨不是玩票,要先想明白再下場,這是一份截然不同的工作。要是想不明白,就別做直播?！?/strong>

賈乃亮表示做直播一定要做到價格是獨家的,價格就是他的護城河。

據企查查,賈乃亮旗下有4家公司影視文化相關公司已注銷,海南六月天貿易有限公司、博學思行(北京)教育科技有限公司持股在99%以上。

部分明星淡出直播間

李湘、陳赫、劉濤已停播

據紅星新聞報道,近3年來的直播帶貨熱中,不少明星藝人由于不善帶貨和品質問題,出現人設翻車、直播翻車。而且不少明星藝人帶貨銷量和他們的咖位嚴重不符,也讓一大批明星藝人選擇退出直播間。

從熱鬧的幾百位明星藝人帶貨的2020年至今,短短三年,明星帶貨就已明顯降溫。

今年8月,李湘在微博發文聲稱“我已退休了”,讓不少網友恍惚,曾經明星中的帶貨一姐,已經好久沒有直播帶貨了。

2019年,李湘以“私人好物首次公開”的主題開啟直播帶貨首秀,成為娛樂圈第一個吃螃蟹的勇士。半年時間,她做了30多場直播,成功吸引到百萬粉絲。

據不完全統計,2020年至少有500位藝人開啟帶貨首秀,劉濤、陳赫、李晨、秦海璐等明星紛紛開啟了新事業,這一年,也被業內稱為是明星藝人直播帶貨元年。

陳赫做了“有東西直播間”,跟主持人朱楨同臺帶貨;聚劃算優選官劉濤擁有了“劉一刀”的新人設,網傳其簽約價格達到年薪百萬。相關報道顯示,劉濤的直播首秀,交易總額就破了1.48億元。

主播終究是頭部效應極強的行業,明星也不例外,這在2022年表現得尤為明顯。絕大多數明星的直播業務能力很快摸到天花板,加之平臺搶人大戰基本進入尾聲,后期不再提供針對性扶持,明星的直播數據開始斷崖式下跌。

從2022年開始,劉濤、秦海璐、景甜等曾經火熱一時的明星主播,相繼離隊或徹底停播。

一位品牌方告訴紅星新聞記者,告別無序生長的野蠻,直播帶貨行業走向規范化發展的下半場。

來源:@產品可靠性報告、紅星新聞、經濟觀察報、上市公司公告、企查查、公開資料