45歲翻紅的阿雅:從不是誰的“配角”(阿雅紅豆歌曲)

“紅豆/大紅豆/芋頭……”這段洗腦的旋律,或許是80后和90后記憶中最早的鬼畜神曲。而當年唱這首歌的阿雅,早已不是你印象中那個喜歡搞笑扮丑的女孩。

18歲出道,在娛樂圈闖蕩了27年的阿雅,回望自己這一路走來,最大的變化是“沒以前那么用力了”,不再“躁”,也不再“狂”。但她身上也留有始終未變的部分,依然有童心,貪戀好玩有趣的事物。

如果將阿雅的藝人生涯,劃分為兩個階段。起初她是綜藝人,主持收視率最高的綜藝節目,靠扮丑為觀眾帶來歡樂。她的好脾氣,常被視作高情商,但也不難識別出她那時卯足全力下的不自信以及討好型人格。

轉折發生在近五年。她從綜藝人轉型為制片人,隨著紀實真人秀《奇遇人生》和《很高興認識你》的播出,人們看到了阿雅的另一面:說話慢條斯理,不刻意搞笑,狀態松弛又舒展,總能解決旅行中遇到的種種難題。

轉變,是總結阿雅前半生經歷的關鍵詞。而她近半年來,又完成了一次新的轉變——嘗試在直播中分享自己的生活態度和消費經驗。有人說,人到中年的阿雅,看上去更自在和舒服了。還有人留言:“聽阿雅說話,世界好像一下子安靜了”。

轉變是如何發生的?我們和阿雅聊了聊。她說,自己這些年經歷過無數個艱難和自我懷疑的時刻,但“沒有白走的路”,那些好與壞的經驗,最終都滋養了她的生命。

以下是阿雅的自述。

熬過的十年,讓我學會了耐心

出道已經27年了嗎?哇塞,我自己都沒有意識到。(笑)

這27年來,如果說有哪些節點對我來說很重要,我想第一個肯定是發布《銼冰進行曲》。那是我的第一張唱片,CD銷量接近30萬張,現在看算是一個天文數字了。這首歌的走紅,讓我在年少時期,初嘗成名滋味。

從《銼冰進行曲》開始,我一直馬不停蹄地在工作。年輕的時候,做什么事都會比較用力。當時我父親生病了,除了工作,我還要照顧家里,好幾年都在連軸轉,覺得身心非常地疲憊。

父親過世一年后,我選擇出國游學。當時我放棄了手頭一些很好的工作機會,但我非常需要停下來,進行自我沉淀。這樣對喜歡我的觀眾也更負責任。我希望自己是在一個豐富、愉悅的狀態下服務大家,而不是在害怕失去工作的恐懼中服務大家。

游學的那一年,是非常重要的轉折點。游學回來后,我一直想要參與節目的內容制作。我有在《康熙來了》里提到,我想做內容。

我經常被邀請去上節目,錄制過很好的節目,也去過一些不太理想的節目。當你抱著非常投入的態度,最后卻發覺,最最打動自己的那些內容,并沒有被呈現出來。還有些節目會跟風,為了跟風,缺少自己獨特的風格。

我本身就是“內容魂”,這種時候會覺得比較灰心,這么好的內容,怎么就被剪掉了?

2008年,我在《康熙來了》說自己想做內容,但真正做出《奇遇人生》是2018年,剛好花了十年。十年磨一劍,我終于把想做的節目做出來了。

那十年中,確實有很多煎熬的時刻,比如說我寫了節目策劃案,遞出去后沒有人回應。那種煎熬感,就像是“十年苦讀無人問”。我很想做這件事,所以一直試,一直試。在做出結果前,所有付出都是不被看見的。

但那段時間同樣很有價值。以前如果我想做一件事,恨不得隔天就要去做,很著急,一定要盡快做出結果,容易陷入3分鐘熱度,嘗試后沒什么水花,就會選擇放棄。

這十年的“熬”,讓我變得更有耐心。我意識到了團隊的重要性。找到跟你志同道合、有相同頻率的人,才能聚集成一股力量。尤其是制作節目,有很多細節,比如攝影和制片的流程、對接藝人團隊、跟平臺溝通……真的需要集眾人之力,才能把節目做好。

我越來越覺得,成事需要時間,也需要經驗的積累。就好像一些非常滋補的藥材,需要經過細心地“煎”和“熬”的過程,才能熬出一副好藥。

所以就有了《很高興認識你》。我們希望通過這個節目,去認識現在的年輕人,了解我們感興趣的事物。我跟團隊小伙伴說,要結合直播、短視頻和長視頻三種形式,用不同的媒介來呈現出這個節目。

《很高興認識你》策劃案寫出來后,在市場上很受歡迎。我們最終選擇和抖音合作,因為抖音是目前最被廣泛使用的內容平臺之一。

決定做《很高興認識你》的第一天,我和周迅就覺得,這不會是一兩天的事,也不只是一兩季節目的事。

哪怕節目結束后,@很高興認識你抖音賬號也一直沒有停更,我和周迅仍會花很多時間,去不斷產出短視頻內容。我們希望通過“很高興認識你”這個IP,讓大家感受到真誠、分享、溫暖和用心。

45歲,想將生活化繁為簡

剛建立抖音賬號@很高興認識你時,我帶著自信滿滿的狀態,覺得自己操作過一些大項目,也看過很多短視頻,去拍短視頻有什么難的?

但在實際做這件事后,我是非常有敬畏之心的。一位行業內非常優秀的朋友跟我講,“做內容的時候,你要趴在地上學,要把腰彎得夠低?！?/p>

我完全認同他的這句話。短視頻和長視頻的制作邏輯很不一樣。長視頻是一種沉浸式講述的方式,但短視頻講究的是“黃金三秒”。有人說短視頻時間短,應該很好拍。其實不是,對于我這種“內容魂”來說,到底要在那1分鐘視頻里講什么,取舍的過程并不容易。整個過程,好像是要把很大的物體,塞進一個小而精致的籃子里。

到底要在這個籃子里放什么?我們在不斷地嘗試。@很高興認識你做過“迅雅樹洞”系列短視頻,很受粉絲歡迎。我們邀請粉絲寫信,講述自己的故事。經過寄信人同意后,我和周迅會讀出他們的故事。

我們還拍攝過美食探店類視頻,比如我和周迅會跑到胡同里找那種寶藏小店吃煎餅果子;我們也記錄過消防救援站的故事,和消防員們度過了一整天。

2022年10月,一個很重要的轉折是,我開始做直播帶貨。從前我聽很多人說過,“阿雅,你做過很多年主持人,口條很好,很適合做直播帶貨?！比绻凑瘴乙郧暗男愿?我可能會很快就想去嘗試,但現在我覺得一定不能沖動行事,需要對直播帶貨這件事深入研究,有比較充分的觀察。

觀察過程中,我發現很多直播的風格偏同質化,雖然直播帶貨最終都會導向消費,但是消費的體驗很重要。我很在乎真實性,我們的直播間沒有開美顏,原因是如果你開了美顏,主播和產品都會看不清楚,我希望觀眾能看清楚產品的顏色和質地。

現在直播市場越來越多元,這對我來說是一個機會,同時也能給用戶更多元化的選擇。

《很高興認識你》第一季結束兩年半后,我終于跨出了這一步。直播是一種媒介,“貨”也是直播里的“內容”,我相信看“很高興認識你”直播間的用戶,可以通過我選的產品,感受到我對生活的態度。

我不會為了賣貨而賣貨,一定要選我覺得有靈魂的產品。什么是有靈魂的產品?比如ELLE DECO天絲床品四件套,天絲面料從桉樹上提取,印染用的也是環保的染色方式。更重要的是,它摸起來很舒服。我自己逛街時,摸過一些手感很好的床品,但這些床品往往需要幾千塊,我會很猶豫要不要買。

我希望自己的每分錢,是花在刀刃上的。當我找到ELLE DECO這種手感舒服、注重環保、價格只要三位數的床品,我就會感覺超嗨。因為睡眠真的很重要,我們平時的生活已經這么累了,為什么還要躺在材質粗糙、不舒服、硌得慌的床上呢?

我們也推薦過一款碧云泉凈水器,選凈水器前,在跟品牌的溝通過程中,我會注重問它的濾芯。有些品牌會一直跟我講凈水器的外觀,可我覺得凈水器不是服裝,比起外觀,濾芯才是最重要的。

一臺凈水器至少要兩三千塊,我想讓大家看到錢花在了哪里。我有一個姐妹在直播間拍了5臺凈水器,我一直夸她“買得好”,因為我對這個產品很有自信,也很開心能和朋友們分享自己找到的好東西。

直播間里的所有產品,我都提前用過,才會推薦給大家。在這個時代,信任是非常寶貴的,如果要讓別人信任你,那你要先成為一個值得信任的人。作為藝人,大家給我們的信任,已經比普通人多很多了,越是這樣,越要珍惜大家的信任。

我從前是個喜歡亂買的人,只要產品的外觀好看,不會管它是什么牌子,質量好或不好。買了很多東西后,我發現這樣其實很浪費,也會對環境造成危害。從不斷“買買買”,變成買得少而精,我想把自己的消費經驗分享給大家?，F在我覺得,生活要化繁為簡,簡單的生活,反而有著豐富的內核。

自在的前提,是經驗的沉淀

我也喜歡分享,分享不一定需要通過語言。當我發現一個好產品,我會買下來送給我的朋友。這或許也是一種主動的分享吧。

我始終覺得,對抗生活的方式,是好好對待它。我在選品的過程中,也喜歡選和日常生活有關的產品,比如剛剛說的床品四件套和凈水器。有些產品我剛做直播時就推薦過,現在成了直播間里的精品。好的東西,可以一直為大家保留。

現在每個人的時間都很寶貴,我想把我的時間放在研究選品上,讓大家少花一點心思,買到用起來舒適又自在的產品。

這陣子,正逢抖音電商啟動“抖音618好物節”,我在11號直播了兩場,講解了46款產品:比如ELLE DECO天絲四件套,摸起來手感絲滑;ESTEEM鵝絨夏被,優質鵝絨絲蓬松輕盈,很適合空調房間里蓋;還有奧佳華按摩椅,開始按摩的那一瞬間,身體就會立刻放松下來……我希望這些產品能緩解大家生活中的疲憊,帶來一種舒服和放松的感覺。

為了選出這些品,我和團隊不停地開會,花了兩個月時間。有些產品原以為不錯,拿到手后卻覺得不行,就會被PASS。我也很少賣入口的產品,除非吃了很長一段時間,覺得好才會在直播間推薦。

團隊小伙伴開始很擔心,說:“雅姐,像你這樣選的話,我們沒有東西可以賣了?！?/p>

可是,我覺得直播本來就不用塞很多的東西,挑選好的品,好好講就可以了。

那天直播間賣得最好的品是ELLE DECO天絲四件套,單品GMV破百萬。直播結束后,ELLE品牌方還特意過來感謝我。我說不用謝,反而是我要感謝他們,提供了一個好的產品。

還有粉絲留言:“阿雅直播間有點像香水店里凈化鼻孔的咖啡豆,讓世界一下子安靜了,哪怕不買什么,進來待一會兒也很舒服?！蔽铱吹竭@條留言的時候,覺得“哇,好開心”。我從不想強迫大家買東西,只要你偶爾來看看,并在看直播的過程中感到放松,我就已經很滿足了。

無論是《很高興認識你》節目本身,還是短視頻內容,以及現在做的直播帶貨,“自在生活”,是貫穿“很高興認識你”IP的核心態度。我期待這里可以變成姐妹們的聚會,讓同頻共振的女人們聚集在一起,我們以非常放松的狀態,一起分享生活。

“自在”來自于經驗的沉淀。我的人生座右銘是“沒有白走的路”,當你對過往的經驗不斷復盤和學習,會慢慢沉淀出自信。假的自信,容易因為自卑而表現得自大。真正的自信,別人拿不走,也不易碎。

當你擁有了這種自信,能夠處理生活中遇到的不同狀況,才會產生自在感。

我現在就自在了很多。有時候看我小時候的照片,笑的時候嘴巴都是歪的,因為太想要笑給大家看?，F在沒有以前那么“用力”,沒有以前那么躁,也沒有那么狂。但遇到一些好玩的事,我還是挺愛搞笑的,童心依然還在。

從不那么自信,到收獲真正的自信,阿雅用了27年。

當她一步步找到人生的方向感,克服了從前的不自信,獲得了由內而外的舒展和自在,也自然而然找到了事業和生活上的“同行者”。抖音電商“尋找同行者”也會與阿雅一路同行,繼續探索這個世界的豐富。

阿雅很享受目前的狀態,做自己喜歡的工作,過盡可能簡單的生活。而她這些年的轉變,也像是穿梭了二十多年的光陰,鼓勵了一個又一個不夠自信的女孩:沒有人會是永遠的“壁花小姐”,那些緊張和自卑,會在未來的某一天,化作人生的養分,讓你沖破土壤,自在生長。