剛剛,成龍開播了(成龍入駐快手簽約費)

7月29日晚8時,成龍在快手的直播又破記錄了。當日下午7時,預約人數就超過了1800萬人。

去年,成龍在快手開啟了出道60周年全球直播首秀,吸引500多萬“老鐵”同時在線圍觀。時隔一年,成龍在快手開啟了第二場直播,互動形式更加豐富有趣,關注度比之前更高。

800萬人同時在線圍觀

相較2022年那場直播的最高在線人數526萬,這次直播在線觀看人數明顯提升,直播一小時左右在線觀看一度達到近800萬,點贊逼近2億。

作為快手夏日星愿派對系列直播之一,此次成龍直播以“野營談唱會”的形式與用戶進行互動。不管是直播的節目和玩法,還是嘉賓的互動,都十分豐富有趣。

直播中,寶石Gem、龔琳娜、娜扎、謝楠、徐志勝、鄭業成作為野營明星伙伴,現身快手直播間為成龍助陣。與成龍互動,帶來了如熱歌挑戰、武術表演、互動表演、嗨跳廣場舞等節目。

“評論區互動點唱歌曲”環節,由成龍獨唱,直播間的人氣一度高漲,在線場觀高達800萬,可見成龍號召力。尤其是在唱到一些經典老歌時,直播間的人氣明顯高漲,比如點唱環節,成龍演唱《黃昏》時,在線人數漲到了822萬。

整體來看,這場直播的互動性更強,內容形式也較為輕松有趣,符合快手的老鐵文化。成龍也在直播中提到,這次直播的氛圍讓自己慢慢放松了下來,很喜歡這樣的氣氛?？梢钥吹?快手在明星直播上的不斷探索,試圖打造更好的用戶體驗。

快手的“明星”算盤

這些年,快手在打造明星娛樂內容方面,幾乎未停過腳步。成龍此次參與的“夏日星愿派對”系列直播,便是快手為明星直播打造的節目。7月14日,蔡依林剛剛在快手“夏日星愿派對”進行線上演出,當晚連唱14首歌曲。

《嗨嗨星朋友》則是快手此前推出的快手娛樂明星直播特色廠牌,三個月帶來了66場明星直播?！断娜针S星游》記錄了眾多明星大咖和快手老鐵相伴的時光,數據顯示,4月15日至6月20日,相關話題累計作品數達到3000+條,累計播放量超過56.2億。

在制作明星欄目之前,快手很就已經將目光投向巨星,拿下巨星的獨播權。

2020年6月,周杰倫獨家入駐快手時,當日粉絲量暴漲660多萬,其在當年7月26日的首場直播,更是吸引了6800萬人觀看,互動總量達3.8億。

2021年10 月,成龍在快手開通了全球首個短視頻賬號,入駐快手8小時,粉絲量就突破 1000萬。截至發稿前,成龍在快手的粉絲數已達到7230萬。

縱觀當前的快手明星生態,既有成龍、周杰倫等國民巨星,也有迪麗熱巴、黃子韜、鞠婧祎等當紅明星;既有郭德綱、岳云鵬等老幼皆知的喜劇明星,也有時代少年團等備受年輕人喜愛的新生代偶像組合。

快手十分重視明星娛樂內容,將其列入平臺內容生態中的重要一環。

在2021快手光合創作者大會上,快手娛樂明星內容運營負責人李夢璠,首次解讀了快手由平臺老鐵圈特色藝人與流行娛樂明星構成的“雙圈”生態——平臺老鐵圈特色藝人以喜劇人為代表如趙家班等,傳統明星也就是更接近流行娛樂圈的影視綜、音樂明星,如已入駐快手的周杰倫、黃渤、黃子韜等。

當時,李夢璠透露,快手已積累1500個明星賬號,總體粉絲量達到8.7億。

由此可見,快手平臺上的用戶對于明星娛樂內容有著明顯的需求,快手的內容定位某種程度上也是在滿足用戶的需求。借助明星的影響力,來給快手拉新和促活。

2021年快手平均日活同比增速是16%,遠低于2020年同期的51%,增速大幅下滑。此外,曾有數據顯示,2020年抖音的卸載率為6%,快手則是8.1%?？焓质中枰芙軅惖染扌莵斫獬傲髁坷Ь场?。

此外,過去在快手平臺強勢崛起的“老鐵文化”,逐漸奠定了快手的社區底色。這對于快手之后的電商發展堪稱“絆腳石”。

快手電商貨品一度徘徊在“價格戰”——主要源于快手主播帶貨選品時低成本農產品或白牌貨、庫存尾貨、單價百元以內商品居多,國產服裝、化妝品、日常用品為主。一方面,這限制了快手電商的想象力;另一方面,意味著平臺帶貨更容易“翻車”。

因此,加大明星娛樂內容的投入,某種程度上也承載了快手希望突破圈層的愿望。

明星難救快手

不過,明星并未能從根本上,解決快手的流量難題。

今年一季度,快手平均日活躍用戶為3.74億,同比增長8.3%,增速進一步下滑。而在2022年Q1和2022年Q4,日活分別增長了17%和13.3%,不管是同比還是環比,快手用戶的增長都出現了放緩的情況。

另一組數據也可以看到,快手的用戶粘性和平臺吸引力在減弱。2023年第一季度,快手用戶的使用時長為126.8分鐘,低于去年四季度的133.9分鐘。

換言之,明星娛樂內容曾讓快手社區變得更加熱鬧,但這種吸引力并沒有持續下去,也沒有轉化成更大的勢能。

此前快手曾提到,要將明星帶入更多娛樂直播、電商帶貨中,產生互動。然而快手的“老鐵”底色過于厚重,與明星帶貨的調性仍顯“格格不入”。

深刻的“土Low”標簽,怪誕、獵奇內容和骨子里的“老鐵文化”,這些似乎成為了快手與大牌電商之間橫亙著的一道鴻溝。

根據公開資料,自2021年以來,迪奧、Gucci、巴黎世家、普拉達、歐萊雅、蘭蔻、紀梵希、雅詩蘭黛等國際一線品牌紛紛入駐抖音電商。

反觀快手,僅有LV、卡地亞、COACH等寥寥幾個大牌入駐。比起大品牌,白牌在快手要顯得更加受歡迎,一眾白牌在快手開疆擴土。

然而,白牌的崛起似乎有悖于明星帶貨的調性。

明星出于對自身形象以及產品安全的考量,一般不會選擇白牌商品,這也導致,快手雖然一直在引入明星,但至今為止仍少見出圈的帶貨明星。

不僅僅是發揮明星帶貨影響力這一點尚未有明顯成果,在純粹發揮明星效應這一點上,快手似乎也做得不那么理想。

此前,派代曾報道過,從周杰倫的作品互動情況可以看到,2020年剛入駐時作品點贊均有數百萬,2021年起大多數作品點贊數在幾萬或二三十萬,評論區的互動也是少之又少。

這和快手沒有發揮出周杰倫的優勢有著緊密的關系。周杰倫的作品內容,大多為官方宣傳和Instagram圖片內容的搬運,“官方運營”的跡象十分明顯。對于想通過快手“近距離”了解周杰倫動態的粉絲而言,顯然無法滿足。微博上不少網友曾提到,因為周杰倫直播而下載快手,看完直播就卸載。

成龍的快手作品中,雖然基本都是真人視頻演繹,但內容上也有偏向于宣傳片的風格。這一點,在曾志偉的快手賬號表現得更加明顯。

其五六月份更新了多個作品,基本都帶上了“夏日隨星游”的標簽。隨著節目走進尾聲,曾志偉的快手賬號也開始處于“停更”狀態。

整體來看,快手的明星賬號始終和“接地氣”有一定距離,跟老鐵們有一定的距離感。明星賬號并未得到更好的運營,無法發揮應有的流量效應、吸引更多粉絲駐足停留,這或許也是快手明星娛樂內容勢能不足的原因之一。

2023年,各大直播平臺花樣百出,爭相出圈,小紅書憑借著董潔、章小蕙一眾優雅名媛的慢帶貨風格,在重圍中一騎絕塵,收獲了巨大關注。抖音直播始終掌握著直播界的風向標,而淘寶直播也邀請了更多大咖明星加入帶貨行列,加碼內容直播。日活早已超過快手的視頻號,也在悄悄蓄力。

除了用好明星外,快手可能要探索新的差異化道路,才有機會追趕抖音和視頻號。(派代)