還沒“殺死”推特 , Threads為何自己快涼了?(threads什么軟件)

社交巨頭Meta旗下的新社交應用Threads雄心勃勃,盡管頂著“山寨推特”的帽子,卻一度讓人產生了可能顛覆推特的錯覺。

Threads可謂打出了一個“夢幻般”的開局,上線首日不到24小時便收獲3000萬注冊用戶,并一舉成為歷史上達到1億用戶用時最短的移動應用,就連前一段時間爆火的ChatGPT也難以望其項背。Meta創始人扎克伯格更是一度成為了Threads的首席戰績播報員,興奮之情溢于言表。

在上線首日被人問及Threads何時考慮商業化時,扎克伯格回復道:“先達到10億用戶小目標再說?！?這屬實凡爾賽了。當然坐擁全球數十億用戶的社交之王扎克伯格確實有底氣說出這樣的話。

事實上,這也是Threads能夠在極短時間內迅速籠絡大批注冊用戶的最直接原因之一。Threads是由Meta社交帝國旗下應用Instagram所開發,作為世界上最為成功的圖片社交應用,Instagram在全球擁有23.5億用戶,而這些用戶天然就是Threads的潛在注冊用戶。只要有Instagram賬戶,用戶就可以非常便捷地生成Threads賬號,從這個意義上,可以說Threads是Instagram衍生出的一個子社交平臺,用戶本身與Instagram用戶有著高度的重疊。

人們對于新的社交平臺和應用有著天然的好奇,再加上部分“不想錯過任何一次爆點話題的談論機會”這樣的心理作祟,Threads一經上線,便有大批的嘗鮮用戶注冊使用,在首日便營造出一種熱鬧活躍的氛圍。

Threads的誕生可謂恰逢其時。自從馬斯克接管推特后,用戶對該平臺不滿的聲音愈演愈烈,在Threads上線前一天,馬斯克又宣布了限制查看推文數量的新政策,再度引發了一輪用戶不滿情緒的高潮,此時,Threads以一副清新的姿態出現,確實在第一時間給了用戶新鮮感的體驗。Meta方面也躊躇滿志,希望借著這樣利好的勢頭,直接將盤踞在公共話題領域多年霸主地位的推特掀下馬。

然而事與愿違,上線僅僅不到一周時間,Threads的各項能夠查到的公開數據,已經出現了明顯大滑坡。上線后的第二周,Threads的日活躍用戶已經減少了20%,最新數據則顯示,Threads的月活用戶相比首日可能已經掉了一半。用戶使用時長也從最初上線時的平均20分鐘下滑至不到5分鐘,

與此同時,用戶在推特上的使用時長并沒有發生滑坡,甚至還出現了小幅增加。目前來看,Threads不僅未能成為“推特殺手”,未來能否繼續保持用戶增長和平臺活躍度都成了問題。

與推特用戶使用時長對比

這樣的情況并不讓人意外,對于任何社交平臺來說,相比注冊用戶數,更為重要的因素或者指標在于該平臺上的用戶能否持續保持活躍。作為社交之王的扎克伯格自然清醒地意識到這一點,因而在Threads上線之初,不惜以肉身親自下場制造話題和爆點,希望能以此來帶動Threads上用戶的活躍度。

但這樣的活躍度僅僅維持了幾天的時間便迅速降溫,其實在之前早已埋下伏筆。Threads直接對標的是推特的所謂公共話題討論社交領域,期望的是在該平臺上能夠產生類似在大的新聞事件發生時,第一時間在Threads上有所呈現以及持續的討論。但Threads的首批注冊用戶是由Instagram直接遷移過來,他們中更多人在Instagram上的使用習慣,是用圖片、視頻展示自己的生活,相對進行公共話題討論的屬性較弱,所以Threads的產品定位和第一批用戶之間,存在著天然的錯位。

實際上推特能夠成為今天的產品形態,也并不是一蹴而就,而是經過多年平臺的運營,以及用戶在平臺上的行為互動磨合所逐漸成型。反觀Threads,在上線之初就存在產品定位和用戶屬性錯位的情況下,用戶面對一個全新的社交平臺,實際上是沒有太多的方向感和目的性,也就是并不知道在這樣一個“荒蕪之地”要產生什么樣的內容,在嘗鮮一段時間后,發現與自己的期待或興趣點并不匹配,自然就會減少相應的使用。

舉例來說,對于一個同時擁有推特和Threads賬號的用戶,他在登錄推特后,能夠很明確知道自己想要發布什么樣的內容,希望看到什么樣的內容,評論以及轉發互動什么樣的內容;但在Threads上,這樣的一個社群還沒有成型,該用戶如果只是簡單再重新發布一遍已經在推特上發布過的內容,那Threads存在的意義是什么?如果用戶想在Threads上發布與推特上不一樣的內容,那他究竟要發什么樣的內容呢?

如果這樣的問題解決不好,那Threads用戶活躍度下降將是必然的走向,但對于體量巨大的Meta來說,Threads對推特發起的正面進攻,從戰略上來講更像是虛晃一槍,Meta內部必然清楚,一夜之間想要顛覆推特目前在公共話題社交領域的地位是天方夜譚,意義更為重要的是,航空母艦Meta已經完整配置了一艘Threads這樣的新型驅逐艦,并對推特形成了牽制和威懾作用,對于Meta來說,實際上目標已經達到了。