“料理湯白是加了三花淡奶”“炸雞排只需要大豆拉絲蛋白就能做”“超低價燕窩其實是明膠片加糖”......去年,一句“科技與狠活”讓辛吉飛徹底火出圈?？恐囊曨l內容,他不光一個月內瘋狂吸粉600萬,也贏得了“不畏資本豪強的斗士”的人設。然而時隔快一年之后,這個此前被無數網友視為“人間正義化身”的超級網紅,近日卻被職業打假人劉江給舉報了。原因也很簡單——涉假。劉江通過實名認證微博發文稱,在抖音上以辛吉飛官方甄選和辛吉飛直播精選向消費者推薦的七個產品居然涉假,還有其他產品也涉假。目前正在檢測中。同時,劉江還“喊話”辛吉飛,“請問曾經擁有上千萬粉絲的大網紅,你的食品安全知識不是白講了嗎?為了利益,不惜當兩面人,去欺騙廣大消費者不心疼嗎?”爭議還在繼續,眼下正在不斷加快商業化步伐的辛吉飛,能接住這場質疑和拷問嗎?
被流量捧成“頂流”
在“科技與狠活”沒火之前,辛吉飛只是一個路邊攤普通的烤面筋攤主。因為生意不好,生活艱辛,這才開始了做短視頻博主的生涯。不過,在一開始的時候,其實辛吉飛的視頻也很一般,內容主要是圍繞自己擺攤的日常,而且跟普通的美食制作教程相比,也沒有太大差別。所以也可想而知,彼時沒有特色的辛吉飛,作品也是沒有任何意外地“撲了”。改變是在一次偶然——他拍攝了地攤食品的制作視頻,主要就是講解地攤食品存在著許多不違規、不衛生、不健康的內容,由于沖擊力太強,就開始火了。這次的偶然讓他看到了起飛的“密碼”,在嘗到甜頭之后,于是辛吉飛就一拋之前的以擺攤為主的短視頻,全力把鏡頭聚焦在了持續“揭秘”上。當然,一開始的時候辛吉飛還沒有走偏,內容也還是一個正常的路邊攤食品科普博主,輸出的價值觀也還算正面。但是隨著粉絲越來越多,為了最大限度地吸引大家的眼球,辛吉飛的“生猛改變”也出現了。不光是升級了拍攝手法,制作流程也逐漸向專業化、標準化和網紅化靠攏。而且在這個過程中,似乎是為了追求特效,辛吉飛還特意改變了過去的正常形象,采用了一個夸張的特效——“歪嘴”。辨識點加入之后,視頻內容隨后也越來越夸張,甚至還摻雜了大量情緒化的表演和演示。比如在后面一些揭露“科技與狠活”的視頻中,浮夸地沖進廁所等等。通過這一系列標簽的打造,辛吉飛的爆款,果然是一個接一個,“科技與狠活”系列作品基本上每條的點贊量都在20萬以上。尤其是用添加劑勾兌醬油的視頻,不光讓他爆火全網,更是以一己之力讓調味品龍頭海天味業市值蒸發近千億,并連發三則澄清公告都無濟于事……所以在食安問題備受關注的時節,靠著一系列的“打假”“揭秘”視頻,短短數月,辛吉飛就從烤面筋的攤主搖身一變成了“人間正義化身”的頂流網紅。
“絕命毒師”變了嗎
30天漲粉647萬,這樣的成績,即便是放在新網紅層出不窮的抖音平臺,也可謂是相當亮眼。但不同于一般的網紅,踩中民眾食品安全焦慮的辛吉飛,影響力則要更大。尤其是在其爆火的時間段,“科技與狠活”的討論幾乎是席卷了主流輿論、社交平臺。當然,在辛吉飛走紅之后,其實彼時輿論就已經分裂為了兩派。一派是以中國食品融媒體報等為代表的產業界喉舌,認為辛吉飛夸大其詞,故意散播焦慮,帶偏大眾對食品工業和添加劑的認知。另一派是以普通網民為代表,在看了辛吉飛的“揭露”視頻之后,認為他是“不畏資本豪強的斗士”,哪怕所說不全面但也所言非虛……特別是在引起巨大的爭議之后,風口浪尖之下他“被迫”注銷抖音賬號,更是讓辛吉飛被無數網民捧成了正義之光。然而正當大家都在感嘆“飛哥有骨氣”,就差讓他肉身成圣之時,辛吉飛卻跑到了快手,并很快也走上了直播帶貨的一般式網紅變現路徑。坦率地講,辛吉飛的快速躥紅確實是造成了一定的積極影響,尤其是讓大家更加關注食安問題了。但他的視頻為了吸引眼球,也同樣存在不少認知錯誤和以偏概全的問題,比如他此前直播時對蜂蜜、果蔬干等等的解讀就有不小的錯誤。有意思的是,在走上帶貨之后,辛吉飛也出現了“自己打臉自己”的情況。比如有網友就扒出,辛吉飛去年曾在視頻中聲稱“好水果不做好果汁”,但是今年他卻反復強推一款號稱鮮果榨汁的枸杞原漿……但尷尬還不止這些,就在今年7月份,知名打假人劉江又在微博上宣布實名舉報辛吉飛。在劉江的博文中,其表示辛吉飛官方甄選和辛吉飛直播精選兩個視頻向消費者推薦的七個產品涉假,其余還有部分涉假產品也正在送檢中,并已將相關責任方告上法庭。作為揭露食安內幕爆火的博主,如今卻被別人打假自己帶貨的產品,難道是帶貨的“真香定律”,讓辛吉飛“叛變”了曾經的自己?
帶貨翻車何時休
不過,這次辛吉飛被打假人打假,雖然結果現在未為可知,但這卻也把網紅帶貨翻車的問題,又給拋了出來。比如去年,瘋狂小楊哥在朝“抖音一哥”的路上狂奔時,就曾被知名打假人王海給“特別關注”,并還被曝出其帶貨的破壁機存在“虛標功率”的問題。但這也只是小楊哥眾多“翻車”事故中的一個,今年315前夕,也就是在被王?！皣C”一百多天后,瘋狂小楊哥更是被落下了一記實錘——小楊哥直播間銷售的一款嬰幼兒面霜,被市監局認定存在虛假宣傳,并處以5.64萬元罰款。
●圖源:紅星新聞
無獨有偶,2020年11月“快手一哥”辛巴的徒弟也因為被消費者指出直播間售賣的燕窩是糖水而被打假,最終不光被罰款,辛巴的賬號還被封禁了一段時間。當然,也不止是辛巴、瘋狂小楊哥出現過問題,像羅永浩、李佳琦,以及被封殺的薇婭等等大主播,也同樣在帶貨的過程中出現過翻車,而且還都不止一次。但魔幻也同樣存在,這些翻車事件盡管在爆發的時候,確實都引發了不小的轟動和討論,然而隨著時間的過去,對主播們的影響卻越發微乎其微。就像王海舉報的小楊哥的小家電虛標功率事件,不光到今天也沒后續,甚至連網頁的快照都被干下架了……同樣的還有辛巴,燕窩事件產生的轟動其實并不比小楊哥虛標功率事件低,但現在人家不還是活躍在直播間,一聲“家人們”也不是照樣讓無數網友下單?所以翻看這些前輩們的案例,再來看辛吉飛,哪怕最終是被打假人證實了“翻車”,要么是一番沉默冷處理,要么他道歉賠償。但最終不管采用哪種方式,其實參照以往的經驗,短期內可能會受點影響,可一段時間過后,沒了熱度,人家還是能照樣能出來賺錢。所以作為普通消費者,我們在去看這些網紅翻車案例的時候,更應該認清一個現實——直播帶貨并沒有什么錯,但迷信主播的人設,卻是病,得治。
