中年男人“聞會軍”為什么火了?(聞會軍照片原圖)

從于文亮到聞會軍,網友對“玩?！钡臒嶂?、算法的推波助瀾以及多個社交平臺之間的內容聯動,讓這些“莫名奇妙”的人與行為迅速走紅。

12月17日晚間,一張中年男人的照片在許多熱梗敏感人士的微信朋友圈刷屏。這是一張基本沒有經過二次加工的懟臉自拍照,幾絲抬頭紋清晰可見,再加上緊蹙的眉心、下耷的眼皮、微卷的頭發和輕抿的嘴角,即使沒有45度角仰望天空,那無處安放的憂傷也和他身后的水面一樣,看似平靜,卻正在流淌。

除了照片,這些朋友圈幾乎都會配上一句短小精悍的文案,可能是“我這一生如履薄冰”“人總要和握不住的東西說再見”,也可能是“我們都不善表達,心里都藏著真話”“情緒很多,言語又有限”。

朋友圈屬于相對私域的社交空間,若是只瞄到兩條如出一轍的內容,或許還能稱得上是巧合,但當幾屏下來全是同一張臉時,心頭難免畫上一個巨大的問號。有用戶告訴電廠,最初看到同學發布的朋友圈時,她還以為照片中是對方的父親,直到越來越多類似的圖文出現在時間線上,她徹底懵了:“你們總不能都是一個爹吧?”

更多的人開始好奇照片中的男人是誰。另一位用戶在臨睡前收到同事發來的信息,一張截圖加一個問句:“這男的咋突然火了?”???

當一個中年男人突然走紅

某種程度上來說,這場朋友圈的刷屏“盛況”,其實是一次自發的群體模仿行為。“這男的”即被模仿者,名叫聞會軍,是一位抖音視頻達人,那些被反復使用甚至“玩?！钡恼掌臀陌?正是出自他已有156萬粉絲的同名賬號“聞會軍”。

突如其來的走紅正在改變他的生活?！八F在手機不敢開機,據說許多MCN機構聯系他,都堵到石家莊他家門口了?！币晃唤诮佑|過聞會軍的人士對電廠說道。

在抖音,聞會軍的形象由三個賬號拼湊而成——與工作相關的“利安聞會軍駕駛員服務部”,以舞蹈和直播呈現為主的“聞神”,以及深夜碎碎念、一句話道盡心酸的“聞會軍”。

前述人士向電廠透露,聞會軍今年43歲,是河北利安駕校的一位招生負責人,兼顧一些教學工作。他的業余愛好是跳舞,過去是自己跳,現在還教會了兒子跳。上個世紀90年代,那些2角錢或者5角錢入場的舞廳,他一進去就是主角?！按蠹覈扇此?相當于石家莊‘舞霸’,他自己也開玩笑,說如果那時候有短視頻,他早就火了?！?/p>

技能基礎在前,河北利安駕校董事長、易顯科技創始人兼董事長馬宏很支持聞會軍的短視頻事業,鼓勵他試一試。而他本人對賬號內容的規劃也比較清晰,“一開始就明確要怎么做了”。

從“利安聞會軍駕駛員服務部”發布的短視頻可以一窺聞會軍的“上班日?！?。作為駕校教練,少不了與學員之間的恩怨情仇。曲線行駛壓線、倒車入庫壓線、“教的一個不會,沒教的全會了”......其中,播放量最高的一條是對“逆子”的控訴:9個學員考科目二,過了8個,他卻不知道是該高興還是該難過,因為沒過的那個恰恰是自家兒子。

無奈、抓狂、發瘋,聞會軍接近扭曲的面部表情與稍顯夸張的肢體動作,映射了眾多打工人淡定面具下真實的心理活動。不過,脫離駕校場景后,生活中的“聞神”決定“不擇手段要讓寶貝們感受到開心與快樂”。于是,一個面容滄桑的中年男人跳起了精神小伙的搞笑舞蹈,腳步絲滑、手勢標準、動作靈活、卡點精確,以至于評論區有用戶發問:“怎么總是刷到這個蛇一樣的男人?”

至于獨處的夜晚,則是屬于“聞會軍”的。截至發稿,該賬號已有超156萬粉絲,共發布21個作品,均由一張背景是水庫或夜幕的懟臉自拍、一句散發情感雞湯香氣的文案、一段傷感頹唐的旋律組成,這也是朋友圈刷屏現象的主要素材庫。

三個賬號,相當于聞會軍的三種人格:上班時滿心正能量、強行打雞血,偶爾發瘋不足為奇;休息時自娛自樂、徹底放飛,無懼他人眼光;夜深人靜突然憂郁,總有一件小事刺激到淚腺。在當代年輕人身上,這是常態,但對一個中年人來說,多少有些意外?！袄猜剷婑{駛員服務部”曾經通過一個中指比心的視頻回應粉絲關于“叔,你和同齡人有共同話題嗎”的問題,這條視頻的評論區,另一位粉絲留言:“叔就是同齡人的話題?！?/strong>

誰制造了“聞會軍”現象?

的確,一夜之間,聞會軍以一種令人感到莫名其妙的方式,火遍了社交網絡。他的三個抖音賬號,以及“逆子”的抖音賬號“聞子涵”,均數據大漲,粉絲總量已超640萬。此外,“聞神”的賬號簡介中對應了新的“聞會軍”同名賬號,在后者的置頂視頻評論區,已有超10萬粉絲的“聞會軍”稱“以后會持續更新這個號”。不僅如此,高仿賬號也步履不停,試圖瓜分一波聞會軍帶來的熱度。

前述人士向電廠提到,聞會軍尚未簽約任何MCN,幾個賬號主要由父子兩人運營,希望“把賬號做好,給大家帶來快樂”。在其看來,聞會軍本人“善于琢磨”,聞子涵同樣是“一個很靈的小伙子”?！八麄兡軌蝾A想到一步步做起來會受到關注,但這么火、火得這么快,真的是意料之外?！?/p>

飛瓜數據顯示,12月18日至20日,聞會軍與兒子通過“聞神”賬號四度開播,7天內粉絲增長267.6萬,直播漲粉65.5萬。其中,12月18日兩場直播觀看人次均已突破2000萬,19日數據則超3000萬。而此前“聞神”的直播觀看人次在幾十萬左右。

走紅意味著流量的暴漲,流量與變現直接掛鉤。12月18日開播,“聞神”直播間同時在線人數迅速沖向10萬,19日同時在線人數峰值達到60萬以上,禮物特效在屏幕上持續閃現,與此前秀才和一笑傾城之間的PK不遑多讓。

具體而言,“保時捷”“私人飛機”“抖音1號”“嘉年華”等禮物分別需要花費1200抖幣、3000抖幣、10001抖幣、30000抖幣——以10抖幣折合1元計算,它們的單價分別為120元、300元、1000元、3000元。

直播本身并無新意,兩個人跟隨旋律搖擺、哼唱,并在收到打賞時雙手合十、鞠躬致謝,背景音樂和“感謝大哥”的喊聲交織,如此循環。雖然舞姿與短視頻中別無二致,不同的是,這一次,笑容不再稍縱即逝。

剛剛爆火的聞會軍,同“出圈”后又逐漸歸于沉寂的于文亮一樣,都屬于在短視頻平臺的流量加持下,被無意中制造出來的現象級“普通人網紅”。由于走紅速度堪比乘坐火箭,加之看起來不具備長期推手,即使是加入朋友圈傳播鏈條的參與者,也很難理解其晉升“頂流”的原因。

在前述人士看來,聞會軍的網紅之路有其偶然和必然因素。前者是“科目三”舞蹈的流行,后者即內容與當下用戶情緒的契合?！八l布的內容,既迎合了年輕人,中年人也不反感,還覺得這哥們兒挺有意思的,其實就是給公眾提供了情緒價值?！?/p>

1976年,英國進化生物學家理查德·道金斯(Richard Dawkins)在其著作《自私的基因》中首次提出了“Meme(模因,模仿傳遞行為)”一詞。二十年后,他的同行丹尼爾·丹尼特(Daniel Dennett)在《達爾文的危險思想:演化與生命的意義》一書中,將其形容為“文化的起重機”。換句話說,相比于基因之于生物遺傳,模因是一種文化傳播單元,基于思想、行為、風格上的模仿與復制,某種文化得以迅速蔓延至更廣闊的范圍。

也許,這可以作為聞會軍語錄“病毒式傳播”現象的一種解釋,畢竟,“人類的本質是復讀機”。更何況,正如他所說“天氣越來越冷,我的心也是”,又有誰不需要發瘋呢?