「一哥」「一姐」們轉戰抖音,斗魚、虎牙卻無可奈何(斗魚跳槽虎牙的主播)

8月12日,因患甲狀腺癌晚期接受治療而停播半年的馮提莫,在抖音的直播首秀引發大范圍的關注。

根據官方公布的數據,首秀當晚直播看過人次超過4500萬,觀看人數達到1526萬,直播最高在線人數為33.6萬,首秀漲粉數為36.5萬。

在當下新主播不斷涌現,停播半年后依舊能夠取得這樣的成績,足以可見馮提莫的號召力。

目前其抖音賬號認證為抖音音樂人、歌手、主播,粉絲數為2540萬。首秀結束后馮提莫并沒有預告下次直播的具體時間,但在其主頁發出了團隊招新的通知,招募短視頻方向、直播方向的工作人員,可見接下來馮提莫要專心在抖音發展的決心。

作為曾經的「斗魚一姐」,馮提莫在斗魚平臺曾坐擁2000萬粉絲,榜一大哥為其刷禮物的金額超過數千萬元,后來被B站挖走后粉絲數急劇下降,入駐B站兩個月后粉絲量僅200萬。

巧合的是,近日有著「DNF一哥」頭銜的斗魚人氣旭旭寶寶也宣布將在8月18日入駐抖音。

8月6日下午,旭旭寶寶在微博上宣布,與斗魚的5年合約結束,將在8月18日前往抖音開啟新的直播篇章。隨后「旭旭寶寶簽約抖音」的消息登上微博熱搜和抖音熱榜。

而旭旭寶寶和抖音的合作早有預兆。不久前,由字節跳動旗下游戲公司朝夕光年發行的ARPG手游《晶核》,正式官宣由旭旭寶寶合作代言。

事實上,除了馮提莫、旭旭寶寶外,近年來從斗魚跳槽到抖音的主播不在少數。如斗魚頭部達人Sky李曉峰、冷宴華等主播都把主戰場搬到抖音平臺,周淑怡、小團團等游戲主播也在抖音開始創作內容。

作為斗魚的難兄難弟虎牙也面臨大主播流失的困境。被稱為「虎牙一哥」的「在石250」今年在抖音開播,此外在虎牙最高擁有440萬粉絲的韓九日以及沐瑩瑩等也紛紛轉戰抖音。

「一哥」「一姐」轉戰抖音背后

斗魚、虎牙頭部主播接連跳槽抖音,和平臺流量增長見頂且出現下滑趨勢有關。

以斗魚為例,此前斗魚發布2023年第一季財報顯示,營收14.831億(約2.16億美元),較2022年同期的17.956億降17.4%。其中占營收大頭的直播服務營收也在不斷下降,為13.69億元,較2022年同期的17.272億元下滑20.7%。

此外其平均移動MAU(月活躍用戶)以及平均付費用戶數量均出現下滑。今年一季度其平均移動MAU(月活躍用戶)達到5020萬,2022年第一季度為5510萬;今年第一季度平均付費用戶數量為450萬,而2022年第一季度為640萬,下降頗為顯著。

此外,斗魚的商業化模式也較為單一,主要依靠的直播收入一度占據總營收的90%以上。相較之下廣告和其他營收雖然有一定的增長,但目前占比例較少。而這對于主播來說也意味著除了依靠打賞外,變現模式較為單一。

而對于如今大火的抖音等短視頻平臺來說,平臺不僅擁有巨大的流量并且主播積累一定的粉絲后,后期可以通過接廣告、直播帶貨等實現多元變現。

看到斗魚大主播旭旭寶寶,以及曾經的「斗魚一姐」馮提莫轉戰抖音后,博主互聯網八哥發文感慨,「未來的平臺是強者越強,資源就像滾雪球一樣?！顾J為,單看直播行業,中小平臺的生存空間可能會越來越小,一是主播資源少,二是變現模式單一,說不清能撐多久。

此前TalkingData發布的相關報告指出,從游戲平臺遷移至抖音的主播,如SKY李曉峰、冷宴華、小智等在短期內獲得大量粉絲關注,同時獲得了更加多元的發展空間。以魔獸爭霸三冠王、傳奇主播SKY為例,他在直播之余兼職帶貨,個人IP更加立體,商業價值也快。

當然,并不是所有從斗魚、虎牙等跳槽至抖音的主播都能獲得更好的發展,其中也不乏跳槽失敗的案例。但對于如今用戶、主播不斷流失的斗魚、虎牙等垂直平臺,如何自救依舊是當下的一道難題。