A站十年,視頻網站淪為巨頭的玩具

昨日中午,AcFun官微發布微博:“我想再活五百年! ”并配了大哭的表情符號。

目前,A站網站已經無法打開,其App也顯示“加載失敗”。

早在去年11月,A站就因連續多日無法打開被傳關停。當時,A站曾回應稱,目前公司內部仍在處理,還在正常辦公,關于故障原因,A站表示不方便透露。

對于A站的關停原因,有說法稱是因為融資不暢。

A站的服務器是由阿里云提供的,到期時間則是1月31日晚上24點。如A站無法按期繳納費用,將會被停止服務。

據悉,A站此前的融資并未全部到賬。根據中文在線在2017年12月15日發布的《2017年1-10月、2016年度備考合并財務報表審閱報告》顯示,截止到2017年10月31日,中文在線對A站的實際投資為1.31億元,仍有1.19億元融資尚未到賬。

此前有消息稱,阿里巴巴計劃對對A站進行控股,并指出旗下的私募基金云鋒基金目前正在與AcFun進行新一輪的融資重組洽談,估值10億人民幣左右。

然而隨著A站去年11月的實際DAU 已經降到了160萬,不盡人意的表現讓A站融資的道路上受阻。

A站還被曝已拖欠員工工資數月。

據多位A站離職和在職員工透露,A站公司近200名員工去年11月份、12月份的工資均被拖欠,甚至10月份的加班費也沒有發放,社保則是自己繳納。他們曾多次向領導討薪,但是并沒有太大作用,都是被告知“再等等”。

而缺少視聽牌照,侵犯版權也被認為是A站關停的原因之一。A站因為沒有《信息網絡傳播視聽節目許可證》,多次遭到政府監管部門處罰,要求其整改。

去年5月,A站擅自播放第52屆金馬獎頒獎典禮,被新浪以侵犯著作權為由索賠50萬元。

優酷土豆入股A站也是由于版權糾紛。2015年,A站因為侵犯版權而遭到優酷土豆的起訴,后者提出A站用股權和1800萬現金作為賠償。

此外,管理層更迭頻繁,用戶流失等問題也加速了A站的衰落。

另有接近A站的人士對Bianews表示,此次A站關停的消息好像是他們內部自己傳出來的,此舉是為了獲得投資方的關注。

該人士還透露,目前A站尚未出現裁員情況,工資也是照發,但可能存在員工自動離職的情況。

AcFun彈幕視頻網,簡稱“A站”,成立于2007年6月,是中國大陸首家彈幕視頻網站,至今已成立十年。

2014年年初,斗魚創始人陳少杰放棄收購近4年的A站,將其轉手賣給手游公司晶合思動的創始人楊鑫淼。

2014年4月,奧飛娛樂入股A站。2015年8月,合一集團以5000萬元領投A站的A輪融資,占股18%。

2016年1月,A站獲得軟銀中國A+輪6000萬投資。2016年11月,中文在線2.5億元入股A站,占股13.51%。

A站的結局表明視頻網站燒錢仍是無底洞,十年過去,盈利遙遙無期,希望渺茫。

Bianews借此梳理了一下國內其他視頻網站的生存現狀。

騰訊視頻:盈利情況未知

作為騰訊旗下的獨立域名視頻網站,騰訊視頻于2011年4月正式上線運營。根據艾瑞mUT數據顯示,2017年上半年,騰訊視頻在移動視頻類產品占據設備數、使用時間和使用次數的排名中處于前三。2017年6月,騰訊視頻APP的獨立設備數達到5.02億臺,半年增幅為18%。

高增長得益于騰訊視頻近年在內容方面的突出表現,多類自制內容品牌欄目均在行業引起熱議,如見字如面、演員的誕生、吐槽大會、十三邀等等。而騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰也表示,2017年第二季度,騰訊購買的連續劇和自制綜藝節目為騰訊視頻提升了用戶活躍度及廣告收入。

騰訊2017年第二季度財報顯示,騰訊網絡廣告業務收入同比增長55%至101.48億元。媒體廣告收入增長48%至40.77億元。而該項增長主要反映騰訊視頻服務以及騰訊新聞的信息流廣告的流量增長推動。

而騰訊視頻的收入仍是依靠于會員訂閱機制,據騰訊2017 Q3財報騰訊視頻已擁有4300萬名付費訂閱用戶,為此騰訊表示將加大自制視頻內容的投入以及加強內容推薦算法。

不過,騰訊總裁劉熾平在騰訊2017年第二季度財報電話會議上曾表示,在線視頻業務的凈虧損正在擴大。

但有趣的是,今年元旦,騰訊視頻展開“9折開通騰訊視頻VIP”活動,因后臺出現數據問題,很多人參加優惠活動之后發現實際每月的扣款只有0.2元,經騰訊官方的統計,這個漏洞產生了287萬筆訂單,涉及39萬名用戶,損失巨大,但最終,騰訊官方公告表示決定將異常訂單全部兌現,且不再扣費。

優酷:2018年Q1虧損達33.88億元

優酷于2006年12月21日正式上線,是國內視頻領域為數不多的獲得1億元人民幣以上投資的網站之一。投資方包括硅谷歷史最久的風險投資公司Sutter Hill Ventures,世界上最大投資基金之一的Farallon Capital等。

2010年優酷于紐交所上市;2012年8月和土豆以100%換股方式合并;2014年4月,優酷土豆集團與阿里巴巴集團宣布建立戰略投資與合作伙伴關系;2014年8月,優酷土豆集團成立“合一影業”電影公司。

目前,優酷、土豆兩大視頻平臺覆蓋5.8億多屏終端、日播放量11.8億,支持PC、電視、移動三大終端,兼具版權、合制、自制、自頻道、直播、VR等多種內容形態。業務覆蓋會員、游戲、支付、智能硬件和藝人經紀,從內容生產、宣發、營銷、衍生商業到粉絲經濟。

優酷近年來在網劇領域表現搶眼。根據藝恩網發布的“中國泛娛樂指數”,在2017年度網絡劇價值榜Top10中,優酷憑借《白夜追兇》、《春風十里不如你》、《鎮魂街》、《顫抖吧,阿部》、《熱血長安》占據五席。其中,《白夜追兇》的海外發行權被美國視頻流媒體服務Netflix買下,成為首部正式在海外大范圍播出的國產網劇。

隨著網綜IP的火熱,2018年,優酷將推出《這!就是街舞》、《這!就是偶像》等四檔網綜,在網綜領域繼續深耕。

據阿里巴巴2018Q1財報顯示,優酷土豆業務運營虧損為33.88億元,而去年同期的虧損為9.96億元。虧損則是由于優酷土豆內容購買成本的增加。

愛奇藝:不再預測盈利時間

愛奇藝算是國內視頻網站的后起之秀。2010年4月,愛奇藝正式上線。

2011年,百度耗資4500萬美元認購奇藝B輪優先股,并于2012年11月3日,收購原愛奇藝第二大股東所持股份,成為其單一最大股東;2013年,百度斥資3.7億美元收購PPS,實現PPS與愛奇藝的合并;2017年2月,百度宣布旗下控股子公司愛奇藝已完成一筆15.3億美元的可轉債認購,其中百度認購3億美元。此輪可轉債的主要認購方為百度、高瓴資本、IDG資本、紅杉資本等。近日有消息稱,愛奇藝已秘密提交IPO申請,計劃在美國上市,估值近100億美元。

2013年,愛奇藝率先拉開視頻網站版權內容競賽,一連拿下《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》、《我是歌手》、《康熙來了》,以及韓國《RunningMan》等多檔熱門綜藝的獨家播放權。

根據最新艾瑞數據顯示,2017年9月,在移動視頻市場,愛奇藝APP月獨立設備5.41億臺,月使用次數178億次,月總使用時間61億小時,月總播放量512億次,繼續領銜移動視頻市常PC視頻市場。月覆蓋用戶3.8億人,月總瀏覽時長21億小時。

成績如此亮眼,源于愛奇藝著力發展網綜領域,打造了《中國有嘻哈》、《奇葩說》、《偶像練習生》等爆款綜藝。此外,愛奇藝還與Netflix達成內容合作,在愛奇藝網站可以觀看Netflix授權視頻。

繁榮背后,愛奇藝連年虧損的事實無法忽略。百度財報顯示,愛奇藝在2013年、2014年、2015年和2016年的運營虧損額度分別為7.43億元、11.1億元、23.8億元和27億元。

百度2017二季度財報顯示,愛奇藝的虧損甚至將百度這一季度非GAAP的營業利潤拉低了11.5%。愛奇藝龔宇也曾表示,不再預測盈利時間。

這主要源于愛奇藝近年來都在大力增加對內容的投入,雖然制作了大量原創視頻內容,但是目前收入還未能填補支出漏洞。

搜狐視頻:預計2019年盈利

搜狐視頻是中國首家以正版高清長視頻為顯著優勢的視頻網站,2008年底國內首家推出100%正版高清電影,電視劇,綜藝,紀錄片,音樂等系列高清優質視頻頻道,由此迅速成為中國最有競爭力和影響力的綜合視頻平臺之一。

相比于優酷、愛奇藝熱衷打造超級IP,搜狐視頻推崇的則是小體量網劇,追求小投入、小產出、好口碑。連續出品了《無心法師》《法醫秦明》《無法擁抱的你》等精品網劇。

此前,搜狐CEO張朝陽透露,搜狐視頻將在2019年盈利。據悉,搜狐視頻通過自制劇吸引會員付費訂閱,從而令非廣告收入在營收中所占比例越來越高,其中2017年第二季度的非廣告的收入占比已經過半。

不過,2019年盈利一說已是老生常談,是否能實現還需時間來證明。

樂視網:七年盈利,倆月虧完

樂視網成立于2004年,早年間是一家名不見經傳的小網站,與優酷等當年的巨頭相比微不足道。

真正讓樂視網成名的是其2010年的IPO。樂視網不僅僅是中國,也是全球范圍內首家上市的視頻網站。直至今日,國內視頻網站仍然不能實現盈利,但樂視在2010年上市時,即宣布公司已經盈利。

至少在當年的招股書與2010~2016年的年報上,樂視網始終保持盈利。2015年,樂視網全年盈利5.73億元,成為其歷史巔峰。2016年末,賈躍亭一份題為“海水與火焰”的內部信讓樂視危機浮出水面,自此之后,財務疑云、高管離職、供應商擠兌等一系列問題,讓樂視生態在2017年分崩離析。

樂視可能是中國歷史上爭議最大的互聯網公司,其在巔峰之時市值僅次于BAT,并圍繞以視頻網站為核心的上市公司主體建立了包括體育、金融、手機甚至汽車在內的七大生態。在樂視大廈傾頹之后,賈躍亭卻金蟬脫殼,留下了一張“下周回國”的空頭支票,和無數與他一同窒息的股民、投資者和供應商。

樂視網1月30日晚間發布公告,稱公司2017年全年預計虧損116億元。而根據財報數據,樂視網上市七年來總計盈利21億元。按此計算,樂視網7年盈利在兩個月內就被虧完。

2018年1月24日,停牌9個月之久的樂視網宣布復牌,至今已收獲8個跌停。這家曾經的創業板明星公司,未來之路仍不明朗。

B站:四個月盈利近1億,95%來自游戲聯運

無論是從產品形態、用戶畫像還是從歷史淵源上看,成立于2009年的Bilibili都是與A站關系最密切的視頻網站同行。Bilibili原名Mikufans,由A站用戶⑨bishi(徐逸)創辦。

雖然同為定位二次元群體的視頻彈幕網站,但B站與A站相比,無論是在視頻資源還是在用戶結構上,都更加傾向于泛二次元。由于B站的團隊并未經歷過太多動蕩,B站的發展比A站順利了很多。

B站早年的融資經歷已不可考,其官網資料顯示,2011年,獵豹移動聯合創始人陳睿以天使投資人加入bilibili;2014年獵豹IPO后,陳睿離職,并成為B站董事長。

此后,B站在2013~2015三年間先后完成三輪融資,IDG、掌趣、騰訊等參與了對B站的投資之中,總融資額超過了5億元。據騰訊科技此前報道,B站在2017年前4個月時間里,實現營收7.2億元,盈利近1億,其中95%的收入來自游戲聯運。

事實上,作為一家沒有片頭廣告且很少推廣會員等增值服務的視頻網站,這樣的結果并不出人所料。與傳統視頻網站不同,B站作為一家彈幕視頻網站,用戶粘性與心理認同感都更強,這也讓B站更適合開展游戲聯運業務。

從營收層面看,B站更像是一家游戲公司,其視頻網站更多起到了向游戲導流的作用。這也讓B站成為了國內視頻網站中,一個特殊的存在。

除了上述提到的視頻網站外,剩下的幾家里,新浪視頻基本沒被重視過,土豆網被優酷收購,酷6網則幾乎銷聲匿跡。

不過,視頻網站并非都處于虧損狀態,2017年就首家盈利的視頻網站就已經出現了。

2017年,A股上市公司快樂購發布稱,芒果TV2017年上半年實現盈利,凈利潤1.58億元,成為首家盈利的視頻網站。在芒果TV2018廣告招商會,湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司總經理蔡懷軍在會上宣布在2017年芒果TV有望實現4億到5億的盈利。

不過,芒果TV成為了首家實現盈利的視頻網站,是因為內容運營和運營商業務的營收增長彌補了視頻業務的虧損,視頻業務營收在總營收中的占比縮小。

總結:視頻網站已淪為巨頭玩具

雖然后面提到的這些視頻網站不僅沒有像A站那樣出現關站的情況,但至今沒有出現像芒果TV那樣宣布盈利的視頻網站。

雖然各家都在做付費會員,但聚集著社交流量的騰訊,在付費會員超過4300萬后仍沒能實現盈利;優酷一個季度的虧損就高達33.88億元;愛奇藝更是不再預測盈利時間。

目前,上述三家在視頻網站領域大有三分天下之大趨勢,且背后依托的分別是騰訊、阿里和百度三巨頭,卻無一實現盈利,在某種程度上已經淪為巨頭的玩具。

接著再看二三梯隊的視頻網站,雖然搜狐宣布將在2019年實現盈利,但是這一預測仍需等到明年方能揭曉;樂視網之前雖盈利,但卻在兩個月的時間就虧空了;B站至今都沒有片頭廣告,盈利就更難實現了。

再者,目前的網絡視頻領域還處于風口,國內又擁有巨大的用戶流量。各視頻網站,誰掌握了優質劇集就掌握了用戶流量。

所以,國內視頻網站燒錢奪取用戶的狀態,在現在以及將來的一段時間內仍將是視頻網站行業的主流。

這種燒錢的游戲也只有巨頭才玩兒得,從當前的形式來看,巨頭均沒有停止燒錢的打算,視頻網站盈利的情況就更不太可能出現了。