百度推團購導航已失良機，團購搜索正成主流趨勢

　　據媒體報道消息，百度于6月30日正式推出百度團購導航，在此次推出的新產品中，除了將原hao123團購導航升級成之外，百度團購導航還在升級形式的同時也對導航界面等作了相應處理。對此，有媒體于是認為這是百度繼盛大之后涌入團購領域的新動作，對于當前的團購市場現狀而言，百度此舉將意味著國內最大的團購搜索網站聚淘網將面臨一定程度的沖擊。

　　在筆者看來，百度推出團購導航并不會使得百度本身在團購領域獲取任何機會。作為最大的中文搜索引擎，百度推出團購導航雖然具有流量優勢，但其其屬性卻為網址導航，這和專以定位團購搜索的聚淘網有著本質的區別，因此筆者認為，百度團購導航不僅不能改變現狀，更不會對聚淘網等一批具有巨大用戶需求的團購搜索網站造成沖擊。

　　1、百度已經失去團購導航發展最佳時機

　　作為具有中國特色的互聯網系列產品，網址導航在一定程度上確實滿足了大部分初級用戶的需求，但隨著網址導航在入門門檻低、同質化發展嚴重的今天，網址導航目前已經正在失去互聯網的寵幸；特別是在當前計算機基礎結束及互聯網廣域發展的前提下，網址導航在現實中所能起到的作用已經越來越小。當大部分用戶開始習慣最基本的互聯網工具使用方法的時候，網址導航所發揮的實質效用正在隨著市場的發展而越發萎縮。

　　而百度正是在這樣的情況下推出的團購導航，其產品特色并沒有脫離出網址導航的屬性。而網址導航作為已經植根于中國互聯網數年的互聯網產品，其在入門門檻和同質化發展方面的特點，使得其最終在今天的互聯網領域已經失去嬌寵的地位。因此，百度團購導航雖然具有百度的海量流量優勢為基礎，但其已經嚴重脫離互聯網發展方向，與正常的互聯網需求發展良機已經發生巨大的錯差。

　　同時，基于領域的同行競爭狀況，百度團購導航并不是第一家誕生的團購網址導航，因而在市場的拓展空間上，百度團購導航在這方面的工作同樣需要付出巨大的努力，同時，面對強大的市場競爭對手，百度團購導航如何能在市場上殺出一條血路，目前狀況不得而知。

　　2、團購導航與團購搜索之間的本質區別

　　在文章開頭說道的媒體報道消息上，究其原因是因為有媒體將團購導航和團購搜索混為一談，但事實上，團購導航和團購搜索是具有本質區別屬性的產品，從產品功能上來看，前者是通過羅列網址以滿足消費者自行點擊的行為，而后者則是消費者通過搜索獲取到自己所需求信息的效果。在當前的中國互聯網市場上，網址導航代表了傳統意義上的hao123，而團購搜索則代表了具有能實際解決用戶需求的團購搜索網站，比如國內最大的團購搜索網站聚淘。

　　而二者的顯著區別主要在于，團購導航只是通過羅列簡單的網址鏈接，需要用戶逐一點擊之后才能獲取到自身需求的結果，但作為有別于團購導航模式的團購搜索，卻是通過用戶對自己需求的目標進行簡單的搜索即可獲得結果。對此，有業界數據研究表明，在通常情況下團購搜索的準確率和時間控制性，都遠遠要優于同時期的團購搜索。

　　3、團購搜索漸成主流，正形成新的中堅力量

　　從當前的情況來看，團購導航最為伴隨團購網站發展起來的典型互聯網工具產品，其在一定程度上對普通初級用戶的需求確實有一定的促進作用，但在后期階段的互聯網發展過程中，團購導航不能全方面地幫助消費者了解團購商家信息的弊端，也使得這一原本具有中國互聯網特色的工具軟件逐漸走出用戶的視野。

　　較之大多用戶群體來說，傳統意義上的導航不僅需要用戶逐一點擊耗費時間不說，而且在用戶所獲取的效果方面，團購導航不及團購搜索的結果，也證明了團購搜索目前正在形成新的互聯網發展中堅力量。而根據目前的趨勢來看，未來隨著移動互聯網的深入發展，團購導航的現實應用意義正在消除，而如團購搜索等一系列搜索產品在未來或將會迎來全新的時機。

　　因此，對于企業自身發展而言，百度目前推出團購網址導航并沒有任何實質意義上的好處，作為互聯網噴涌發展的今天，大多用戶更在于精準結果的獲取，因此隨著這樣的用戶群體日趨增大的趨勢，未來的互聯網應用必將以搜索為主，而目前這樣的趨勢正在形成新的現實，比如已經獲得市場認可的聚淘網（www.jutao.com ）目前就正在發展之中。（朱翊）

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