百度競價到后期怎么優化？

增長超人在數字營銷行業鉆研多年，在為企業提供競價托管服務的同時，也總結了很多這方面的經驗，希望對你有用

后期優化，主要是看你是怎么定義競價后期的這個概念的，如果按照我的定義，把競價分為五個階段：

階段一（準備階段7個工作日）

1.賬戶備份

2.同行調研市場分析

3.歷史數據分析

4.投放素材制作

5.賬戶搭建及檢查

6.初始投放策略制定

7.無效流量預處理

階段二（磨合階段30天）

1.日常物料檢查

2.流量日常監控

3.關鍵詞出價優化

4.關鍵詞匹配優化

5.流量追蹤分析處理

6.投放方向快速調整

階段三（流量布局階段90天）

1.數據復盤

2.階段性分析

3.運營細化提升

4.效果分析及提升方案

階段四（持續性）

1.廣告投放日常維護

2.廣告重大問題解決

3.階段性分析

階段五（突破）

1.轉化優化建議

2.流量擴張建議

你所說的后期應該是第四至第五階段吧，如果是新賬戶，這個時候廣告已經投放了3-5個月廣告已經穩定了，這時應該做的是把控廣告投放，將各項基礎工作做到位，維持廣告穩定投放，如果在投放中出現了狀況，及時發現問題解決問題，將廣告導入正軌。

下面是我總結的賬戶內各個層級的優化方向：

一、賬戶層級優化

1.每日賬戶整體成本及投產監控

2.連續2天以上賬戶成本處于成本上漲中，需要做詳細數據分析盡快采取優化調整

3.對比整個大盤的成本及投產情況，清楚賬戶的優化空間

二、計劃層級優化

對比消費占比80%以上的幾個計劃，每天做成本監控，每周進行投入產出比監控

三、單元層級優化

對消費占計劃消費80%的重點單元，可以將其當作計劃層級看待分析

四、關鍵詞層級優化

1.關鍵詞成本高投入產出比差

利用四象限法，找出消耗高、成本高、轉化低、無轉化詞，優化調整這些詞拉長周期，查看平均成本：

若長周期內平均表現較好，可以適當提升優化

若長周期內平均表現差，可以降低出價或暫停推廣

2.成本高投入產出比好

查看長期數據，平均成本可接受的話，可以持續觀察，利用四象限法，進行賬戶優化

查看長期數據，平均成本超出接受范圍，利用四象限法進行優化

3.成本低投入產出比好

適當逐步擴展流量，加詞、擴匹配、提升排名、優化創意等

4.長尾關鍵詞

整體消費占比高的情況下，可根據長期平均數據，將投入產出比差的降價處理

五、搜索詞層級優化

1.搜索詞表現差

存在某個高消費搜索詞導致的成本高：精否該詞

存在某一類搜索詞消費高轉化低導致成本高：廣否這類詞

搜索詞消費梯隊劃分（四象限法），可以暫時對無轉化象限進行精否（可單獨拎出來進行監控）

搜索詞整體表現不好或暫時搜索詞層級無法操作，可以返回調整關鍵詞

從否詞來看，找出問題較多的關鍵詞所處的單元、計劃等

2.搜索詞表現良好

定期查看表現優秀的搜索詞：

已有詞可以提升流量，如擴匹配、提排名、優化點擊率等

如賬戶沒有此類搜索詞，可新增相關關鍵詞。

以上是增長超人給出的建議，如果對你有幫助的話可以↓↓【點贊】【收藏】，多謝支持，如果有什么疑問都可以在【評論區提問】，我盡可能幫大家解答，咨詢合作請看主頁。