2022年谷歌SEO超全指南

想學習關于seo的一切嗎？在我們開始學習SEO如何工作和怎么做之前，讓我們先過一遍SEO的定義，然后我們再深入了解SEO是如何工作的。

一、SEO是什么？

SEO是搜索引擎優化（Search Engine Optimization）的縮寫。SEO是一種采取措施幫助網站或內容在谷歌上排名更高的技術。

SEO和付費廣告的關鍵區別在于SEO涉及到“自然”排名，這意味著我們不需要花錢就能進入這個領域。簡單地說，搜索引擎優化是指獲取一段在線內容并對其進行優化，以便當有人搜索某個內容時，像谷歌這樣的搜索引擎可以將其顯示在頁面頂部。

從這個角度來看，當有人在谷歌中輸入“番茄炒雞蛋”時，他們可能是在尋找食譜、配料和如何制作它的說明。如果我們寫了一篇關于制作番茄炒雞蛋的文章，我們會希望人們找到我們的食譜。要想找到它，我們需要把番茄炒雞蛋的食譜排在所有其他網站的前面。這并不容易，但這就是SEO營銷的全部內容。

讓我們進一步分解它：大多數在線搜索都是從像谷歌這樣的搜索引擎開始的。事實上，75%的搜索都是從谷歌開始的。

為了更好地理解如何在搜索引擎中將內容排得更高，我們需要*先了解搜索引擎是如何工作的。

本文的最終目標是幫助您了解搜索引擎的細節，這樣我們就可以優化內容，使其在谷歌上的排名更高，并為我們的帖子或網站獲得更多的流量。

二、為什么需要做SEO？

增加流量。 大多數網絡流量來自谷歌的自然結果。換句話說：有機搜索（Organic Search）占的流量比所有其他來源的流量加起來還要多。如果您閱讀了關于搜索引擎如何工作{target=_blank}的指南，我們就會知道谷歌和其他搜索引擎會根據數百個因素來選擇對哪些頁面進行排名。SEO很重要，因為它是提高這些因素在自然搜索結果中的排名的核心技術。提高ROI。 如果是我們自己動手做SEO，理論上SEO的成本就只有時間和精力，隨著SEO越來越成功，源源不斷的流量進入將會為網站帶來巨大的收入，關鍵是這些流量都是不花錢的。 例如，根據Ahrefs的網站流量結果來看，Ahrefs的博客每月大約有39萬次來自搜索引擎的訪問。如果我們為這些流量支付谷歌廣告費，我們每個月將花費100萬美元。

2-ahrefs-blog.webp)

品牌曝光。 SEO很大一部分的工作就是不斷的輸出高質量內容，這會大大增加品牌的認知度。建立信任。 比起在搜索結果什么也沒有的網站，買家更傾向于選擇在各種媒體都活躍的商家。我們的競爭對手也在做。 我們畢竟是在做國外的生意，在SEO上面，國外的賣家要比我們有先發優勢。如果不做SEO，就更不用說在這一點超過我們的競爭對手了。

三、SEO的核心要素：站內SEO和站外的SEO

市面上討論的SEO，從方式上兩個重要的SEO分類：站內SEO（On-page SEO） 和 站外SEO（Off-page SEO）。

站內SEO簡單來說是通過優化站內的頁面來提高我們的排名。比方說，優化網站訪問速度，優化站點結構，為在我們的頁面和內容中加入關鍵詞，定期編寫高質量的內容，確保我們的元標簽和標題含有目標關鍵詞，并且閱讀體驗不折損，等等。

站外SEO是發生在我們的網站本身之外的優化，如獲取外鏈。當然，這一部分也包括在各大媒體發布內容和創造人們想要分享的內容。雖然這需要投入大量的時間和精力，但它是SEO成功不可或缺的一部分。

四、SEO策略：黑帽VS白帽

翼店一直致力于幫助我們的賣家在長期的創業中成功，我相信這是一條正確的道路。然而，并不是每個人都是這樣想，有些人寧愿為了獲得快速的收益而使用其他方式。

說到SEO，追求快速收益通常被稱為“黑帽SEO”。實施黑帽SEO的人傾向于使用像關鍵詞填塞和鏈接抓取這樣的卑鄙策略來快速排名。它可能短期有效，為我們的網站帶來一些流量，但一段時間后，谷歌最終會懲罰我們的網站，甚至將我們的網站列入黑名單，從搜索結果中 除名。

另一方面，白帽SEO是建立可持續在線業務的正確途徑。白帽SEO讓我們的重心放在了潛在客戶身上，我們要盡量給他們呈現 的內容，并根據搜索引擎的規則使其易于訪問。

這張來自Inbound Marketing Inc.的圖片對其進行了出色的分解，讓我對這些主題進行一些額外的闡釋：

重復內容： 當有人試圖為某個關鍵詞排名時，他們可能會在他們的網站上重復內容，試圖在他們的文本中反復獲得該關鍵詞，谷歌懲罰這樣做的站點。隱形文本和關鍵詞填充： 幾年前，黑帽策略是在文章底部包含大量關鍵詞，但讓它們與背景顏色相同。這個策略會讓這些網站很快被列入黑名單，同樣的道理也適用于在不屬于關鍵詞的地方添加關鍵詞。偽裝流量和重定向： 當談到重定向時，有一種正確和錯誤的方法。錯誤的方式是購買一堆關鍵詞豐富的域名，并將所有的流量導向一個單一的網站。糟糕的鏈接實踐： 購買一個承諾在24小時內提供5000個鏈接的Fiverr包并不是建立鏈接的正確方式。我們需要從相關的內容和網站獲得鏈接，這樣才有利于相關的流量進入我們的站點。

因為谷歌懲罰做黑帽SEO的網站，所以我們只談論白帽SEO：

高度相關的內容標記良好的圖片相關的內鏈和外鏈符合語法的拼寫標準解析的HTML 的頁面標題

不過，有一種技術叫做灰帽SEO。這意味著它不像白帽子中最白的人那樣純粹或無辜，但它也不像黑帽子技術那樣具有過分的操縱性。我們不會試圖欺騙任何人，也不會故意與系統博弈。然而，我們試圖獲得一個明顯的優勢。

谷歌的標準并不像他們想讓我們相信的那么明確。很多時候，他們甚至會說一些矛盾的話。例如，谷歌表示，他們不喜歡用訪客寫的博客來建立鏈接。

那么，如何通過博客來發展我們的品牌呢？如果我們這樣做是為了建立知名度，為我們的網站產生高質量的流量，并成為行業內家喻戶曉的名字呢？

在搜索引擎優化的**里，重要的 不是我們做什么，而是我們怎么做 。如果我們在與我們無關的網站上購買訪客帖子，并發送大量鏈接，我們將會受到懲罰。如果我們正在創建獨特的訪客帖子，為與我們相關的網站的讀者提供價值，我們就會受到搜索引擎的青睞，流量才會很好地流向我們的網站。

五、谷歌SEO基礎知識

現在是時候學習如何做SEO了。理解它是一回事，但是SEO需要大量的行動和時間。這不是我們今天做出改變，明天就能看到結果的事情。SEO的核心目標是獲得長期的成功。

內容

你可能已經聽說過：“內容為王（Content is king）”。比爾·蓋茨在1996年做出了這一預言，今天這一預言依然適用。

為什么？

因為當谷歌用戶發現搜索引擎以 方式滿足他們需求時，他們會很高興。

當我們谷歌搜索“怎么做番茄炒蛋”時，谷歌就會在整個網絡上為我們提供谷歌所認為的 的做番茄炒蛋的食譜（只需要很少的時間和材料）。

它不只是尋找最快的食譜，最簡單的食譜，或扔掉一堆網上商店的冷凍晚餐，它會給我們想要的東西。谷歌總是試圖通過引導搜索者找到它所能找到的最相關的內容來提供 的體驗。

這意味著我們做好SEO的*要工作是，產生優質的內容。

這很令人沮喪，對吧？我們仍然需要投入大量的工作。SEO與其他技能沒有什么不同：成功的結果來自于巨大的努力。就像**上 的營銷不會幫助我們銷售一個糟糕的產品一樣，如果我們沒有高質量的內容，再厲害的SEO技術也是無用的。

內容的影響因素

有很多因素可以用來創造高質量的內容，以下是我認為最重要的幾點：

質量

曾經，發布一篇帶有一堆關鍵詞的內容是一種標準。如果我們創造的是能夠真正解決別人問題的高質量內容，我們便能夠脫穎而出，這便能夠讓內容更容易獲得排名。

現在，內容變得更好了，許多在線企業都有博客來為他們的網站增加價值，并在谷歌上排名更高。

想出好的內容并不容易，但好消息是，我們并不總是需要從頭開始創建內容。我們可以借鑒別人創造的內容，不過需要增加更多的價值，讓我們的內容更有深度。

底線是，無論什么原因讓讀者閱讀我們的帖子，我們的內容都需要解決一個問題或提供一個解決方案。如果沒有，他們會迅速點擊離開我們的頁面，這會告訴谷歌我們的內容不能解決任何人的問題，谷歌會認定內容質量不達標。

意圖

谷歌非常強調意圖。它想要了解當搜索者在搜索欄中輸入一些東西時，他們在尋找什么。

他們想知道什么嗎？他們想買什么東西嗎？他們是在逛街嗎？

作為內容創作者，我們也需要理解這一點。我們不能創造一個關于“ 的冰釣魚竿（best ice fishing rods）”的內容，并將“鱸魚釣魚（bass fishing）”作為我們的主要關鍵詞。這說不通，因為人們通常不會在寒冷的天氣里用冰釣魚竿釣鱸魚。因此，如果我們沒有為搜索者提供正確的答案，谷歌會知道。

保持更新

經常發布信息{target=_blank}有助于谷歌排名。然而，發布新內容只是幫助谷歌更新站點的一種方式。對于已經發布的內容，我們也可以做很多事情來更新它。

比如，檢查和更新我們的內容以確保準確性，修復任何損壞的鏈接，使用更相關或者最新統計數據刷新舊數據，這些都是向谷歌表明我們的內容仍然值得在第一頁占據位置的方法。

創建高質量內容的4個技巧

以下是我的一些建議，可以幫助我們創造出讀者喜愛和尊重的 內容：

了解用戶意圖： 我們需要知道當讀者登陸我們的頁面時他們想要完成什么。設計一個用戶畫像： 我們還需要知道誰是我們的讀者，他們喜歡什么，不喜歡什么，以及他們為什么在那里。分割文本： 人們的注意力持續時間很短，并且大量文本不再有效，我們需要用合適的圖文或者視頻。讓它具有可操作性： 沒有什么比讀了一篇文章卻沒有得到完成某件事所需要的一切更糟糕的了。我們的內容應該是全面的，但它也需要回答這個問題，“我該怎么做？”當讀者讀完我們的文章時，他們是否擁有了所需要的一切？

六、關鍵詞研究與選擇

我們剛剛簡要地提到了關鍵詞研究，它決定了我們如何定義我們的網站或如何描述我們的在線品牌。

關鍵詞甚至決定了我們如何建立鏈接，包括從我們選擇的策略到我們計劃如何實施它們。

人們常犯的另一個錯誤是半途而非。也許他們重新設計了網站，或者推出了新的營銷活動。他們這樣做一兩個星期，更新他們的頁面，然后停止。他們認為關鍵詞研究是一件一蹴而就的事情。事實上，情況恰恰相反。 的seo是經常做關鍵詞研究并且根據數據更新網站關鍵詞。

進行關鍵詞研究有幾個不同的原因，但兩個主要原因是為了在 谷歌上排名 和 創建相關內容 。關鍵詞通常是靈感的源泉，根據人們正在搜索的內容可以準確地告訴我們他們想要知道什么。

關鍵詞選擇的要點

我們需要了解關鍵詞背后的意圖以及它的競爭難度。下面是關鍵詞選擇背后最重要的影響因素：

選擇合適的關鍵詞

假設我們出售咨詢服務。我們的服務可能會在一年的時間里花費客戶1萬美元。一個月不到1000美元，雖然不是不可能，但還是很貴。

現在，如果我們在“免費的商業增長技巧（free business growth tips）”排行榜上 ，我們會吸引什么樣的潛在客戶？

我們會吸引人們來找免費的東西！這意味著他們可能不會在訪問我們的網站時交出信用卡。一個關鍵詞可以每個月給我們的網站帶來成千上萬的人。然而，它可能是錯誤的用戶，所以對它進行排名沒有任何意義。我們 選擇一個不同的關鍵詞，即使這意味著一個月要放棄990次訪問。

想想看：如果只有一兩個讀者成為我們的客戶，我們就已經 了。不過，這并不是我看到的唯一常見錯誤。事實上，下一個問題更常見。

競爭分析

我們從一開始就選擇了正確的關鍵詞。它與我們所做的事情息息相關，并且與我們試圖銷售的東西更好地結合在一起。我們接下來要做什么？

我們打開一個關鍵詞工具，很自然地，我們會傾向于選擇那些搜索量最高的關鍵詞。

但這里有一件事我們不知道：我們關鍵詞上排名的能力的往往取決于我們的競爭對手。

例如，我們試著搜索關鍵詞“內容營銷”。

當我們搜索的時候，我們會說：“哇！看，它每月有35000次搜索，有很大的流量“。不過我們沒有意識到的是，這將需要成百上千的外鏈，甚至可能需要數年的時間來考慮作為一個新網站在*頁的排名。

為什么？

因為競爭很激烈。這些現在因為這個關鍵詞排在第一頁的網站，已經存在了一段時間，它們有很強的聲譽，谷歌知道它們提供了高質量的信息，這就是他們贏得這個位置的原因。我們還沒有贏得谷歌的信任，要想超越競爭對手，我們需要付出很大的努力。

搜索意圖

谷歌一再告訴我們搜索意圖有多重要。

大多數人關注關鍵詞，與直覺相反，這不是我們我們的目的。與其看人們在輸入什么，我們應該試著識別他們在搜索什么。

這就是“搜索意圖”所指的，這是獲得少量流量和獲得真正收入之間的差別。

讓我們從一個基本場景開始，以強調其中的差異。我們擁有一個求職網站，通過讓公司在我們的網站上發布招聘信息來賺錢。這意味著我們需要讓工作頁面排名好，這樣人們就會來到我們的網站，而不是Indeed或其他地方。

通過我們找到工作的人越多，我們得到的報酬就越多?？纯聪瘛爱a品經理”這樣的關鍵詞會發生什么。

結果到處都是！一些是指產品經理的定義，而其他人則專注于產品經理的職位。每次搜索背后的目的是完全不同的，這是我們需要明確的。這個用戶到底在尋找什么？他們對哪種類型的產品經理工作感興趣？

谷歌通過將搜索意圖與用戶在搜索欄中輸入的短語進行匹配來幫助我們做到這一點。從我們的角度來看，重要的是我們創建的內容和選擇的關鍵詞匹配用戶的搜索意圖。

選擇 關鍵詞的4個技巧

以下是我關于進行 關鍵詞研究和選擇的建議：

使用工具提供幫助： 沒有工具的幫助，我們不可能做 的關鍵詞研究。我們可以從Google Trends{target=_blank}了解時下熱門的查詢是什么。理解語義： 這是了解關鍵詞意圖的好方法。谷歌并不關心我們是否插入了15次確切的關鍵詞，它想要匹配的是意圖。如果我們包含了一個關鍵詞，那么谷歌就有可能找到12個與之相關的關鍵詞。我們不需要包括鱸魚魚竿、鱸魚魚竿、用于鱸魚的魚竿，以及每一種排列。如果我們的內容是好的，谷歌會為我們挑選它。了解目的： 我們必須知道關鍵詞的目的。要明白，買家在谷歌中輸入的內容和研究人員在谷歌中輸入的內容有很大的不同。如果我們的內容回答了一個技術問題，我們就不需要買家。如果我們的內容講的是賣了什么東西，我們就不需要一個研究人員。監視競爭對手： 執行關鍵詞研究的 方法之一就是看看我們的競爭對手在做什么，然后跟著他們走。如果有人在我們想要的關鍵詞 ，進入搜索工具，輸入他們的URL，看看他們用了什么關鍵詞，分析關鍵詞的差距。

七、HTML

網站的HTML結構是谷歌SEO的重要組成部分。如果沒有適當的標簽、標題和描述，谷歌將很難弄清楚我們的內容是關于什么的，以及為什么它的排名應該高于競爭對手。

當我們讀到HTML是SEO的一部分時，你可能開始害怕。但沒什么好擔心的，我們不需要理解代碼，在更改標記和描述的過程中也很少涉及代碼。在大多數情況下，從SEO的角度更改HTML就像復制和粘貼一樣簡單。

如果使用翼店的站內SEO體檢和一鍵優化功能，這些問題就更加不用擔心。

HTML的元素

現在讓我們分解一下在更新HTML時需要注意的一些因素。

標題標簽

很多人容易混淆的一個內容是標題標簽和H1標簽。這是兩個不同的標題：標題標記顯示在瀏覽器頂部的選項卡中，并在谷歌上顯示；H1標簽是顯示給買家提供整個文章內容的概述。

黑框中的區域是我們的標題標簽。這是搜索中最突出的標題，顏色為藍色或紫色。我們要明智地使用這一部分，包括我們的主要關鍵詞，使標題吸引用戶點擊。

元描述

元描述是下面的區域。在這里我們有機會告訴搜索者內容是關于什么的。關鍵詞優化這個部分很重要，它不能超過160個字符。我們希望它在移動和桌面屏幕上都能正確顯示。

模式語言

Schema是多個搜索引擎協作的結果。它基本上只是特定HTML標記的一個子集，用于改進SERP（Search Engine Results Pages）顯示內容的方式。

例如，上面蘋果的示例使用一個模式在SERP上創建谷歌地圖顯示。

添加完模式后，不要忘記測試頁面{target=_blank}，以確保一切都能順利運行。

小標題

副標題的一個例子是H1。這是我們文章的標題，并顯示在頂部。雖然它看起來像是一串單詞，但它很重要，因為它是我們的H1主標題。

這個標題告訴谷歌這篇文章或部分內容是關于什么的。這也是我們吸引讀者的機會，當他們第一次登陸頁面。我們想在H1中使用我們的主關鍵詞，但我們不能填充關鍵詞。

我也喜歡把H1標題看成我們邀請某人到頁面上閱讀。它不應該是交易性的或咄咄逼人的，我們的主要目的還是要吸引讀者繼續閱讀下去。

ALT文本

Alt文本在我們的文章中用來描述一個圖像是什么。所有的內容都應該有它，但很多人沒有使用它。Alt文本的意義在于，搜索引擎可以向視覺受損的人口頭描述圖像。當我們編寫Alt文本時，我們希望它正確地分辨圖像，但我們也可以使用這些插入關鍵詞。

URL簡述

如下圖所示，我們會看到這個方框圍繞著“什么是內容營銷（what is content marketing）”這個短語。這是URL段，它是URL的一部分，告訴谷歌內容是關于什么的。這些也是我們插入我們最重要的關鍵詞的重要位置之一。

在本例中，我們使用“什么是內容營銷（what is content marketing）”來描述頁面，谷歌就知道這篇文章是關于市場營銷基本內容的。

正確改進HTML的4個技巧

以下當我們改進我們的網站的HTML時，我認為最重要的技巧：

使用工具來幫助我們： 我一直在說這一點，但它非常重要。各種SEO營銷工具都是值得投資的，因為它們可以幫助我們識別網站的HTML問題。例如，Ahrefs會告訴我們一個站點是否有重復的標題標簽，或者有多少篇文章缺少元描述。利用競爭對手： 剽竊是不好的，但利用我們的 競爭對手來獲得靈感則不是。如果我們正在掙扎著找出我們應該使用什么標題標簽或元描述，看看競爭對手在做什么。不要填充關鍵詞： 沒有什么比填充關鍵詞的元描述更糟糕的了。如果我們做得夠多，谷歌會看穿它，甚至會懲罰我們。不要忘記H2、H3和H4頭信息： 我們討論了H1頭信息，但不要忘記其他的。這些都是重要的地方，我們應該在其中設置主要關鍵詞，以幫助告訴谷歌我們的文章所講述的主題。

八、網站架構

一個好的網站架構會帶來良好的用戶體驗，這對SEO營銷很重要。它專注于快速加載時間，安全的內容連接和移動友好的設計。

理想情況下，在購買域名之前，我們就應該規劃好網站的架構。這可以讓我們真正進入我們的用戶的思想，通過逆向工程的方式獲得一個良好的用戶體驗（UX）。

Conversion XL有一個關于如何確保用戶體驗有效{target=_blank}的很好的指南。我們還需要為“搜索引擎體驗”做一些優化，我們的網站越容易被谷歌訪問，它的排名就越好。

網站架構元素

如果我們很難理解網站架構，下面的部分可以幫我們解決問題。

容易爬取

我們會看到“爬蟲”這個詞被頻繁使用。這意味著谷歌將遍歷我們的站點，試圖弄清楚網站是干什么的，谷歌會標識重要的關鍵詞，診斷頁面內容，并使用這些因素來決定我們的排名。這取決于他們對我們網站上所有頁面的索引能力，他們將更有可能報告一個好的結果。站點頁面之間的鏈接越多，爬蟲就越容易到達所有的鏈接，從而使搜索引擎更好地了解我們的站點。

如果我們在Shopify上或者使用在線XML站點地圖生成器，我們可以通過一個簡單的插件創建一個站點地圖來簡化谷歌的工作。

我們的目標應該是使站點盡可能容易抓取。如果谷歌很難了解我們的網站，我們的排名也會更困難，因為人工智能無法識別我們使用的所有關鍵詞。

重復內容

關于重復內容以及它如何影響我們的排名，存在許多誤區。許多人錯誤地認為我們頁面上的所有東西都應該是原創的，但事實是，搜索引擎不會因為復制內容而懲罰網站。

在其他網站上重新發布我們的內容或在自己的網站上再次發布我們的博客文章不會損害我們的搜索引擎優化的結果，除非我們采取了錯誤的（垃圾）方式。

例如，如果我們將完全相同的內容轉發到像Medium這樣的大網站，它可能會損害我們的排名，因為谷歌*先索引了我們的Medium文章，因為它在更權威的領域。這通常被稱為“規范化”問題，它可能已經發生在我們的站點上，而我們卻沒有意識到它。

當站點上的一個或多個url顯示類似或重復的內容時，也會出現規范問題。

事實上，互聯網上有很多重復的內容。許多網站所有者遇到的一種情況是在側邊欄上出現重復的內容。如果我們在站點上發布了一篇博客文章，并在側邊欄中有一個一模一樣的介紹，谷歌可能會認為這是重復的內容。

在兩個不同的域上也有重復內容的樣例，聯合發布就是一個例子。聯合發布是指原創內容在其他地方被轉發。只要經過允許，谷歌不會因此懲罰我們。

移動設備友好

我們知道移動優先的谷歌索引。這意味著我們需要創建一個在移動設備上表現良好的網站，因為這將是最重要的決定因素，當谷歌決定它是多么容易抓取我們的網站。

如果我們進入谷歌搜索控制臺，我們會發現很多關于谷歌對我們的網站的看法的信息。

看看上面的圖片，我們會發現這個網站在移動可用性上有一個問題。如果我們在谷歌搜索控制臺中看到類似的問題，我們要立即修復它們。

頁面速度

隨著Core Web vital的實現，谷歌非常重視頁面的速度和可用性。如果我們的網站加載太慢或某些元素加載太慢，谷歌可能會懲罰我們或讓我們更難超越我們的競爭對手。

同樣，谷歌PageSpeed Insights{target=_blank}將為我們提供這些信息，因此我們不必尋找一個其他的第三方工具來告訴我們頁面速度是多少。

HTTPS和SSL

安全和證書是重要的排名因素。如果谷歌認為我們的網站是垃圾或不安全的，它不會給我們一個第一頁的排名。

谷歌過濾好與壞網頁的一種方式是通過SSL證書和HTTPS。設置這些很簡單，可以在URL和HTTPS旁邊的URL字符串前面發現一個小鎖。這是一個重要的信任信號，雖然它沒有提供太多的SEO動力，但它是一個有利于我們的長期目標的 實踐。

改進網站結構的3個技巧

在改進站點的架構時，需要記住三個重要因素：

確保我們理解核心Web指標： 這部分最重要的就是核心Web指標。我們需要了解這些是什么{target=_blank}，它們如何影響我們的排名，以及我們可以對此做些什么。閱讀更多關于它的內容，確保我們在我們的網站上做了所有正確的舉動。獲得一個站點地圖： 如果我們有一個廣泛的站點，使用一些類似WordPress站點地圖插件的東西，Shopify站點會默認生成。房地產網站就是一個很好的例子。像這樣的網站非常龐大，因為它們有成千上萬的頁面來顯示所有的房地產清單。更糟糕的是，隨著房子的買賣，頁面不斷變化。獲得一個網站地圖將有助于房地產網站為每個地址排名，增加他們排名關鍵詞的數量，流量和域名權重。修復規范化問題： 導致重復內容的原因通常發生在站點中，但有一些方法可以修復此類規范化問題。解決方案取決于問題的起因，它可以像刪除一行代碼一樣簡單，也可以像重組整個網站以防止重復內容一樣復雜。

即使谷歌搜索控制臺或其他工具說我們有數千個重復的內容錯誤，我們實際上只是有一個大的根本原因。

如果您有同一個頁面的多個版本，規范標記可以幫助您指定哪個內容是原始的。我們所要做的就是添加一行代碼來引用原始頁面的URL，就像這樣：

幸運的是，在Shopify中的插件使這個變得簡單。我們可以將默認頁面或發布版本設置為規范版本，以便它總是默認地添加這一行?；蛘?，我們可以手動指定在高級設置選項下為每個頁面或帖子：

另一個節省時間的技巧是使用快速頁面/文章重定向插件。對于我們的舊頁面變成了新頁面的情況，這是很有用的，因為新頁面經常會留下一大堆壞鏈接。安裝插件后，我們可以批量添加舊的url，然后再添加每個頁面的新版本。

使用這個與斷鏈檢查插件，看看哪些url我們需要重定向。

大多數專注于seo的工具也會像搜索引擎一樣抓取您的站點來審核這些常見問題。

重復的內容和失效的鏈接(或404錯誤)是困擾大多數網站的兩個最常見的抓取錯誤。

如果我們沒有使用WordPress這樣的內容管理系統，我們必須編輯我們網站的。htaccess文件來包含301個重定向。我強烈建議我們自己學習301重定向，并在這種情況下獲得一些專業幫助。

你也可以借助我們的翼店站內體檢功能來進行站內SEO的檢查。

七、信任

PageRank，谷歌創始人發明的 公式，當然這不是他們在搜索結果排名前十時所采用的唯一衡量標準。

信任變得越來越重要，最近的谷歌更新也是如此，目標是消滅垃圾郵件和網站。TrustRank是谷歌查看我們的網站是否合法的一種方式。例如，如果我們看起來像一個大品牌，谷歌很可能信任我們，權威網站(如.edu或.gov域名)的高質量外鏈也有幫助。

網站上的信任要素

現在，建立信任有三個部分：權威、跳出率和域名年齡。

權威

谷歌通過我們可以構建的兩種權重來決定我們網站的總體權重：

域名權重，這與我們的域名有多廣泛有關。例如，可口可樂網站是非常權威的，因為每個人都聽說過它。頁面權重，這與單個頁面(例如，一篇博客文章)內容的權威程度有關。

我們可以使用這個工具{target=_blank}在1-100的范圍內檢查我們的權重。

另外兩個流行的權限指標是來自Moz的域和頁面權限編號。

Moz的分數也是以100為基礎的，但這是一個加權量表。

這意味著從0到20相對容易。然而，任何超過50-60的域名權重都是相當高的，而80-90通常是一個特定行業的最高水平。

跳出率

跳出率是衡量有多少人只瀏覽了我們網站上的一個頁面，然后馬上離開的比例。

內容、加載時間、可用性和吸引正確的讀者都是降低跳出率的一部分。計算方法很簡單——正確的讀者會花多長的時間在加載快、外觀好、內容好的網站上。

視頻是另一種很好的方式，但我們需要讓我們的視頻內容脫穎而出。最重要的是，我們的內容需要滿足讀者的期望。他們需要登陸我們的頁面，盡快得到他們想要的東西。如果我們能做到這一點，大多數人將在站點上停留足夠長的時間，這將告訴谷歌我們的站點是與主題相關的。

域名年齡

有時候最受尊敬的人是最年長的人，對吧？互聯網也是如此。如果一個網站已經存在了一段時間，提供一致的內容，并以一種讓搜索引擎滿意的方式來做，無論如何，它的排名都會高于一個新網站。

建立更多信任的3個技巧

以下是我的一些建議，可以幫助我們在網站上建立更多的信任：

要有耐心： 信任不是一蹴而就的。有時，我們只需要耐心，并意識到谷歌并不急于抓取我們的站點。讓他們更快完成任務的一種方法是在站點上做一些細微的修改，并請求在谷歌搜索控制臺中建立索引。這將推動谷歌主動更新收錄，但它仍然不能保證排名的變化。了解目的： SEO營銷的一個重要部分是了解用戶想要什么，而不是我們想讓他們做什么。當某人在谷歌中搜索某物時，他們希望達到某種目的。如果我們提供了解決方案，那就確保我們提供了整個解決方案;否則，他們會訪問我們的網站，意識到它不夠好，然后離開。給他們想要的： 防止用戶跳出的一個好方法是，一旦他們登陸我們的網站，就給他們想要的東西。大多數人并不想看一篇完整的文章，相反，他們想要一個答案，我們越早給他們越好。

八、外鏈

固定鏈接配置文件的重要性因專家而異。我仍然相信鏈接是谷歌給我們的最重要的排名因素之一。

很多SEO人員都有一個問題，那就是他們不知道如何用正確的方式去做。如果我們使用了錯誤的策略，我們從一開始就把自己置于失敗的境地。如果我們選擇采取長期策略，以正確的方式建立外鏈，雖然這可能需要更長的時間，但最終我們會感謝自己的。

外鏈的重要因素

以下是在為我們的網站建立鏈接時需要考慮的最重要的因素：

外鏈的質量

雖然鏈接不是一切，但當我們看鏈接時，它們的質量就是一切。

質量比我們擁有的鏈接數量重要得多。建立高質量的外鏈是為了找到正確的資源，并提供有價值的鏈接作為交換。有很多正確的方式來建立鏈接，所以谷歌獎勵給那些正確的網站。

大多數人只看鏈接的總數，但這是一個巨大的錯誤，有以下幾個原因：

搜索引擎可能會忽略絕大多數低質量或垃圾鏈接來自全新網站的鏈接比來自現有網站的重復鏈接更有價值來自其他網站的鏈接比來自我們自己網站的鏈接更有價值（從一個頁面到另一個頁面）。

如何區分好鏈接和壞鏈接？

谷歌期望指向我們的站點的鏈接是相關的。在Fiverr上花100美元購買一個提供10,000個鏈接的gig不會產生我們期望的結果。它們將是Myspace和Soundcloud等網站上蹩腳的個人資料鏈接，這可能與我們的市場無關。

谷歌尋找收費鏈接的網站的另一件事。我們可以做一個快速的“site: write for us”搜索，它可能會帶來這樣的結果。

其中一些網站可能會向我們收取費用，以換取鏈接。谷歌不喜歡這種情況，因為那些擁有大量金錢的人很容易就能鉆系統的空子。

建立鏈接的目的是讓谷歌獎勵那些為鏈接提供價值的人。我們想在一個對我們的專業知識感興趣的網站上寫一篇有價值的文章。

我們選擇的網站也應該有自己的流量。當網站有流量時，就會有更多的鏈接流到我們的方向，因為人們實際上看到了我們做出的貢獻。

錨文本

錨文本是鏈接下方使用的文本。目標是使文本在文章中盡可能自然地出現。我們想要有各種不同類型的錨文本，因為它們在SEO領域都有自己的位置。

我們不想做的一件事是有一堆文本說“點擊這里”指向我們的網站。相反，如果我們寫了一篇關于凸起的花圃的文章，我們想要得到一個鏈接到它，我們可能想要錨文本上的鏈接實際上說“凸起的花圃（raised garden beds）“。這樣做有助于告訴谷歌，當有人點擊瀏覽時會出現什么內容。

鏈接數

最后，我們擁有的總鏈接的數量也很重要，我們需要隨著時間的推移建立高質量的外鏈。

我們已經提到了這一點，但需要重復：我們所追求的不僅僅是鏈接的數量。在一天結束的時候，擁有高質量鏈接的網站通常會有更好的優勢。然而，它也取決于我們得到鏈接的頁面。鏈接到我們的主頁是好的，但大多數自然鏈接不會是一個主頁，除非他們特別提到我們的品牌名稱。

我們經常會發現人們鏈接到我們網站上的頁面或帖子。如果可能的話，您需要確保正確的資源鏈接到正確的頁面。我們不希望我們的隱私政策成為我們被鏈接最多的頁面。那一頁上沒有什么可買的！訪客不能給我們他們的信息或訂閱或購買。

這是第一個錯誤。

第二，沒有考慮這些鏈接來自哪里，如何產生的。Crazy Egg 的功能之一是熱力圖{target=_blank}，它可以幫助人們確定哪些網站元素有助于轉化，哪些元素會分散人們的注意力。如果我們想獲得這個頁面的鏈接，我們想從登陸頁面或轉換相關的來源獲得鏈接。

對于錄屏等其他功能頁面來說，這種情況可能會有所改變。在這里，與設計相關的鏈接沒有那么大的意義。它沒有上下文關聯。然而，如果能看到頁面或帖子是關于可用性或界面設計，那么它將是一個不錯的選擇。

我們得到的鏈接來源的質量很重要，但鏈接的位置也很重要。

3個技巧來提高我們的鏈接配置

現在讓我為我們提供一些可行的步驟，我們可以采取來改善我們的鏈接配置，并確保我們從我們的努力中獲得最多的鏈接流量。

不要走捷徑： 在外鏈建設中沒有捷徑，我們需要花時間以正確的方式構建它們。這包括與人們交談，推銷自己，告訴他們我們能如何為他們的網站提供價值。尋找交換鏈接的機會，找到與我們相關的網站，并通過電子郵件或社交媒體向他們推薦。刪除危險鏈接： 谷歌有一個叫做拒絕工具{target=_blank}的東西，允許我們刪除可能會損害我們的排名能力的鏈接。我們要小心使用這個工具，因為否認大量的鏈接實際上會損害我們的網站。刪除不再相關的鏈接或可能涉及個人隱私的頁面，可以幫助清理外鏈。不要忘記內部鏈接： 內部鏈接也是重要組成部分，我們不應該只關注外鏈。當然，外鏈很重要，但在相同頁面創建站點網絡有助于谷歌抓取我們的站點。谷歌非常關注搜索意圖和一段內容的全面綜合性。如果我們可以在一個地方用一組從頭到尾涵蓋一個主題的文章解決每個人的問題，谷歌將獎勵我們。

九、站長

接下來介紹的站外SEO是關于站長的。比如國家和地理位置，這些因素會自動影響別人對我們內容的響應方式，但我們的SEO工作在全球各地的表現也不盡相同。

雖然這些都不是我們能控制的，但我們可以做一些事情來增加我們接觸到特定用戶的機會。當涉及到站長SEO因素時，沒有“一刀切”的選擇。

以下是影響站長SEO的最大因素：

國家

所有搜索者都會看到與他們所在國家相關的搜索結果。推薦的商店和餐館的開放時間會根據我們的時區顯示。

搜索引擎對單詞的解釋是不同的。在美國，人們搜索“comforter”時會看到毯子（blanket），而在英國，人們可能會看到pacifier（安撫奶嘴），因為這個詞在英國就是這個意思。告訴谷歌您想要針對特定國家的一種方法當然是將它們作為關鍵詞。

然而，*先，問問自己是否值得做跨國公司，不同的關鍵詞在不同的國家有不同的競爭水平。還記得關鍵詞選擇在很大程度上取決于競爭對手的排名嗎？好吧，谷歌加拿大的結果和谷歌巴西的結果是不同的，每個國家的困難程度可能不同。一個多語言網站不僅可以讓更多母語的人看到我們的信息，還可以幫助我們在其他地方更容易排名。

創造多語言內容是我見過的最簡單的“制勝法寶”之一。然而，做到這一點并不容易。大多數網絡上的翻譯插件都不是很好。許多人會承諾自動將我們的內容翻譯成幾乎任何語言，但最終結果并不自然。

就我個人而言，我寧愿多花點錢請講母語的人幫忙翻譯內容。質量和準確性提高了，這意味著人們停留的時間更長，我們的網站使用數據和排名也上升了。

城市

地理定位甚至可以深入到城市層面。這就是為什么當我們搜索快餐連鎖店時，我們通常會在附近看到結果。使用城市名稱作為關鍵詞是有幫助的，但不要把自己定位到一個具體的地點，否則我們最終會看起來像一個地方公司。

也就是說，如果我們是一個地方公司，我們的業務主要是在當地，我們可以利用這個本地SEO。

提高站長SEO的3個技巧

我有三個簡單的技巧來幫助我們改善影響我們SEO的因素：

了解我們的客戶畫像： 只有我們才能了解我們的客戶是誰，如果我們沒有一個理想的客戶形象，怎么知道我們的客戶想要什么？他們為什么要找我們？當他們登陸我們的網站時，他們期望什么？如果我們正確地回答了這些問題，我們應該能夠給客戶他們所期望的。當我們這樣做時，谷歌會獎勵我們，因為人們會在我們的網站上花更多的時間，并與網站上的元素進行互動。制作多語言內容： 擁有不同語言的內容并沒有我們想象的那么難。當我們讓母語不是英語的人吸收我們提供的任何價值時，我們就打破了許多障礙。在其他國家研究關鍵詞： 幾乎所有的關鍵詞研究工具都允許我們在其他國家進行研究。如果我們的目標用戶不是我們的母語國家，我們就需要進行正確的關鍵詞研究去接觸這些用戶。

十、社交媒體

最后，讓我們來看看站外SEO的社交媒體。除了直接來自搜索者的社交信息，社交媒體上的好結果還可以通過其他方式幫助我們獲得更好的排名。

無論是直接通過更多鏈接還是間接通過公關促進，社交媒體都很重要。

社交媒體的影響因素

主要有兩個影響因素：

社交媒體的質量

SEO營銷和社交媒體營銷是攜手并進的，因為我們的目標是告訴谷歌我們有多棒。如果人們分享我們的內容并進一步傳播，這對谷歌意味著什么？

它告訴他們，人們喜歡我們提供的東西，我們為人們提供了巨大的價值，谷歌也會認為頁面很好。

社交媒體的數量

第二個社交指標是分享數量。實現病毒式的成功是每個營銷人員的夢想，但它被高估了。有很多技巧和技巧，但其實原理更簡單：制作出色的內容 。

這對不同的人有不同的意義。例如，在市場營銷領域，我發現長篇內容幾乎總是優于短篇內容?，F在，考慮一下名人八卦網站。沒有人想要費力地讀完一大堆單詞。八卦網站幾乎正好相反，他們的觀眾想要的是帶有大量戲劇性的簡潔內容。他們想要更多的視頻和圖像，更少的文字。

這是Buzzfeed和TMZ等網站的主要業務。他們用這些大標題吸引我們，讓事情聽起來比實際更令人興奮。我們認為有多少人在沒有閱讀這篇文章的情況下就分享了這一點？

也許會有很多。

為了在SEO游戲中獲得分享，我們只需要在人們喜歡閱讀的網站上創建令人驚嘆的內容。這也是為什么我之前說過，在網站上發表有真正讀者的干貨文章是多么重要。如果我們寫出一個沒有讀者的文章，我們認為這個帖子會被分享嗎？

3個技巧來提高我們的社交分享幾率

這里有三個技巧可以在社交媒體上獲得更多的分享：

創造優秀的內容： 創造高質量的內容是獲得分享的方法，簡單明了。谷歌花了大量的時間和金錢來阻止人們玩系統。這是一個非常簡單的概念，價值交換。商業中的一切都是價值的交換，谷歌SEO也是如此。為谷歌提供有價值的內容，谷歌就會獎勵我們。一致性： 在搜索引擎優化和社交媒體中，一致性是非常重要的。如果我們每三個月才發一次帖子，不僅社交媒體算法會討厭我們，也不會有人分享我們的內容，因為我們已經很久沒發過帖子了。在社交媒體上持續發布內容也需要我們定期分享新內容，這一切都是正向循環。簡化： 有很多插件可以促進社交分享，所以我們需要在我們的網站上使用一些插件。如果讀者不能想出一個簡單的方法在社交媒體上分享我們的帖子，他們很可能會離開。

十一、谷歌的指導方針

在評估SEO實踐時，可以分析谷歌使用什么來培訓人類內容評估員。除了大量的算法，谷歌使用質量評分來改善每個人的搜索引擎體驗。

谷歌在其評估者指南中解釋說，高質量的頁面需要具有高級別的以下內容：

專業知識權威誠信

或者，更常見的說法是EAT（Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness）。

主觀評價是什么使一個內容顯示EAT取決于主題，那些帖子的背景，網站的聲譽，等等。

雖然我們可能無法從一開始就控制所有的因素，但在創建內容時記住EAT可以幫助確保我們的內容朝著這個方向發展。

提高權重分數的4個技巧

做調查： 這似乎是顯而易見的，但真正展現專業知識、權威和可信度的 方法是分享準確的信息。如果可以的話，邀請專家采訪或者專業文章。在主題的背景下，對于讀者來說，確保我們分享的信息是正確的，否則是在這些標準中獲得低分的最快方法。要深入： 既然我們已經確定了我們的信息是準確的，我們也要確保它是全面深入的。用一個簡短或簡單的帖子來回答問題會讓人覺得被輕視，為了被視為專家，我們的內容需要讓讀者感到滿意，專業和全面。說我們知道的： 當我們為我們的網站開發內容時，堅持我們的品牌。避免閃閃發光的物品綜合癥，避免迷失在與網站內容無關的內容中。堅持我們的專業主題將有助于建立我們的聲譽，因為我們是獲取相關信息的地方。迎合客戶的需求： 同樣地，我們只會成為聽眾如果我們所談論的話題是讀者想要閱讀的，那么我們就能在讀者心中建立可信度和權威性。他們需要知道這個話題的哪些方面？我們能解決什么問題？能夠深入地談論一個話題，因為我們非常了解它，和能夠以一種感覺容易理解和相關的方式教授它，是有區別的。后者將幫助讀者真正地把我們看作一個權威，一個他們可以信任的人。

十二、谷歌SEO：把他們放在一起

我們在這個指南中涵蓋了大量的信息，如果我們感到有點不知所措，我可以理解。讓我們總結一下最重要的點，這樣我們就可以放心和興奮地開始谷歌SEO旅程。

黑帽VS白帽SEO

黑帽SEO使用的是一些低級的策略，比如購買鏈接、填充關鍵詞和復制內容。雖然這些東西在短期內有效，但它們不會長期有效。我們可能會在一兩個月內看到流量和收入的增長，直到谷歌發現我們并將我們的網站列入黑名單。

白帽搜索引擎優化是正確的選擇。這需要更長的時間，但它實施了正確的策略，將在未來幾年為我們帶來回報。

關鍵詞研究與選擇

在我們的網站上有正確的關鍵詞是谷歌判斷網站是關于什么的主要方法，使用像翼店這樣的工具可以幫助我們找到與我們的主題相關的關鍵詞。

確保我們不會強迫他們去他們不屬于的地方，記住創造高質量的內容是最重要的。

HTML

標題標簽、元描述、alt文本和標題是谷歌SEO的重要組成部分。我們將使用這些來告訴谷歌更多關于網站內容的信息，以及讀者在訪問我們的站點時可以獲得什么。

網站架構

我們的網站架構的重點是它的設計和功能。如果用戶不能輕松地瀏覽站點，加載速度太慢，并且某些元素很難訪問，那么谷歌也很難瀏覽站點。

信任

人們需要信任我們的網站，擁有像SSL證書和HTTPS這樣的功能是現在的行業標準。我們不可能有一個沒有這些的網站并期望排名，因為谷歌很重視這些。 除了后臺的東西，我們想在我們的網站上有信任的信號，向人們表明我們是一個專業人士，而不是打算以任何方式欺騙他們。

鏈接

鏈接建設是至關重要的，但也很困難，需要大量的時間和精力。好消息是，有很多人做錯了。這為那些愿意付出額外努力以正確的方式建立鏈接的seo人員打開了大門。 不要在Fiverr上收到那些承諾有1萬個鏈接的垃圾郵件。我們需要在我們的相關的網站上手工建立每個鏈接，建立自己的流量。

站長

確保我們理解我們的客戶，以及他們想從我們這里得到什么。每個客戶登陸您的站點時都有一個期望，而滿足這個需求或愿望則取決于我們。

社交媒體

社交媒體和谷歌SEO很好地結合在一起，所以不要忽視社交方面，因為它可以提供一個很好的推動我們的SEO力量。要在谷歌上獲得排名需要付出很多，而獲得大量的社交分享可以真正幫助谷歌顯示我們是長期的愿意為客戶提供價值。

EAT（專業知識，權威，可信度）

這是一種直覺檢查，我們可以使用它來確保內容與人們建立良好的聯系，這是基于谷歌在現實**評估者中使用的標準。 創建內容，以顯示對主題的理解程度，并反映其作為 信息來源的聲譽。問問自己，我們發布的內容是否幫助我們建立了聲譽，讓我們的讀者在這個話題上信任我們。

十三、SEO和谷歌算法更新

SEO可能經常因為“算法”這個詞而讓人覺得難以接近或不可能。算法是搜索引擎根據用戶使用特定搜索查詢時對網站進行計算和排名的一系列操作。 我們可能聽說過算法總是在變化，在某種程度上，這是真的。谷歌每年進行多次所謂的“核心更新{target=_blank}”，以更好地服務于那些在線搜索的用戶。我們可以在Moz網站上探索谷歌算法更新的歷史。 然而，雖然谷歌可能經常做出調整，但您的主要關注應該繼續創建高質量的內容，使用相關關鍵詞，并建立信譽良好的反向鏈接關系（也就是所謂的外鏈）。當涉及到谷歌的算法時，我們不應該試圖“玩弄系統”，因為持續更新的一個主要原因是清除那些這樣做的人，我們可能會因為過于關注算法而忽視內容而損害我們的排名。

十四、谷歌SEO常見問題

SEO需要多長時間才能起作用？

SEO不是通往成功的快車道。過去沒有，將來也不會。當涉及到SEO時，我們需要有一個長期的計劃，因為它可以花六個月到一年的時間來為大多數關鍵詞排名。

谷歌SEO中最重要的因素是什么？

沒有一個因素是最重要的，因為它們都很重要。如果我必須選擇一件我們應該關注的事情，那就是為人們提供高質量的信息。我們應用所有的seo優化手段，但如果我們的內容不好，那也沒關系，因為人們不會對我們感興趣。

如何在谷歌上排名更快？

排名 的方法是堅持不懈的努力。如果我們想贏得它，我們會想要穩定地建立鏈接到我們的網站，創建新的內容，并更新以前的內容。日復一日地這樣做，我們就會得到我們想要的結果。

沒有搜索引擎優化，我能給網站排名嗎？

當然，有些情況下人們很幸運，但這可能是因為他們提供了很多人沒有提供的東西。許多人都在同一個領域競爭，只有 的SEO的站點或公司才能獲勝。聯盟營銷就是一個很好的例子，有一百萬個網站專注于體育用品的聯盟營銷，在這個領域競爭需要對SEO有扎實的理解。

SEO成本是多少？

SEO的成本取決于我們自己。我們可以雇個專業人士或者團隊來幫我們處理，也可以什么都自己做。自己動手會花更長的時間，而且我們還得考慮學習曲線。然而，在大多數情況下，如果我們自己做所有的事情，我們幾乎可以免費完成。

總結

我希望你能從這個指南中學到很多，因為這里有很多知識。當我們開始谷歌SEO之旅時，一定要時長回顧。最重要的是在這個游戲中，要記住 SEO是沒有捷徑的 。我們需要用正確的方式做正確的事，每次多做一點，因為這樣我們才能脫穎而出。 如果我們想看到結果，至少要投入6個月的時間。那些說SEO是“設好了就忘了”策略的人是錯誤的。我們要持續保持對內容的關注，定期更新，并堅持創建優秀的新內容來刷新我們的站點，并向谷歌顯示我們仍然活躍。