SEO入門：6分鐘，快速掌握SEO基礎知識

這是一篇醒腦筆記

“seo成為企業開展網絡營銷必備的工具”

筆記來源

一季職場知識分享社區之樂分享知識課堂

第14期《從0到1自學SEO第1講：SEO啟蒙第一課》

時間：8月7日本周二晚上8點

主講人：ICER，甲方市場負責人，一季知識社群群友

筆記總計4555字，閱讀時間：6分鐘

課程大綱

PART1 SEO必備知識及學習方法

PART2 認識搜索引擎

搜索引擎的概念搜索引擎的發展史搜索引擎使用技巧

PART3 搜索引擎工作原理

搜索引擎工作原理介紹蜘蛛程序的爬行和抓取什么樣的網站利于被抓取影響排名的主要因素

PART4 SEO搜索引擎優化基礎

搜索引擎優化的概念SEO與競價推廣的區別SEO能給我們帶來什么呢？SEO的目標為什么做SEO？SEO的排名是否可靠

PART5 SEO常用術語

網絡蜘蛛Robots.txtSitemap谷歌的沙盒效應PR值黑帽與白帽站內SEO與站外SEO死鏈接錨文本301重定向

PART6 本節課內容總結

PART 1 SEO必備知識及學習方法

圖1

大家晚上好，今天和大家分享的是SEO啟蒙第一課。

*先，我們先看一下下面的兩個小調查。 （圖2、圖3）

圖2

圖3

通過這個小調查（圖2），我們可以看到大家在獲取網絡信息的時候是以搜索引擎檢索為常用的方法。同時，大家在點擊搜索結果時，通常會以第1到10名為主要的點擊點。

也就是說，第一頁是我們的黃金廣告位。

圖4

那么，如何把我們的網站提升至搜索引擎第一頁呢？主要就是有兩種方法（圖4）：

一種是sem

一種是SEO

SEM就是我們通常所說的付費競價推廣，它的特點是見效快，成本相對比較高。但由于它是付費推廣，所以一旦賬戶暫停投放或推廣，我們的網站排名就會被排到后面。

而相對于SEM，SEO的見效會慢一些，成本會比較低。但SEO的優勢是，它的持續性比較好。如果說我們的網站通過SEO的手法排到了第一頁，在網址不會被降權的前提下，我們的效果就會得到長期有效的一個維持。

圖5

接下來是SEO系列課程結構。（圖5）它分為幾部分內容：

1.SEO的基礎

2.關鍵詞策略

3.站內和站外的優化

4.內容的優化

5.站群SEO與作弊的懲罰

6.SEO的流程和項目管理

圖6

上圖（圖6）是我總結的SEO學習方法，它是：

以項目實戰為核心，通過課堂的學習以及課后的不斷練習、經驗的總結、對行業信息進行全面了解和深度挖掘，在這四個方法的循環往復中，我們最終可以實現熟練掌握SEO理論及技術水平，并且達到一個較高的水準。

圖7

接下來，我們正式開始本節課的內容。（圖7）本節課內容主要是分以下四部分：

1.認識搜索引擎

2.搜索引擎原理

3.SEO理論基礎

4.SEO常用術語

PART 2 認識搜索引擎

1.搜索引擎的概念（圖8）

圖8

我給大家念一下：搜索引擎的概念是運用特定程序從互聯網搜集信息，對信息進行組織和處理，儲存在可供檢索的大型數據庫中，為用戶提供信息“檢索”服務，將用戶檢索的相關信息展示給用戶的系統。

2. 搜索引擎的發展史（圖9）

圖9

這部分大家簡單了解下就好。搜索引擎已經發展到以用戶為中心的時代，它的特點就是當用戶搜索不同的關鍵詞時，會在網站中出現不同的搜索結果。

圖10

圖11

以上兩張圖（圖10和圖11）就是在百度搜索關鍵詞的時候，頁面所展示的搜索結果和頁面布局。

我們可以看到，百度的搜索結果列的第一行就是我們的頁面標題。

以圖示為例：

第一行顯示的是頁面標題，它們是“廚師培訓”“正宗特色川菜”“短期廚師培訓班”等等。

第二行和第三行是頁面說明。

第四行是網址以及百度快照字樣。

3.搜索引擎使用技巧（圖12）

圖12

通常情況下，我們搜索的關鍵詞是不帶任何的搜索指令、URL或者site，就是直接搜索一個關鍵詞。在這種情況下，系統會默認為對你的關鍵詞進行廣泛的匹配，這種就是我們最常用的搜索方式。

上圖（圖12）我列舉了幾個例子，如果不是特定的搜索指令，其中的一些我們基本上也用不到。大家了解一下即可。

一般情況下，我們做SEO用到最多的高級搜索指令就是最后一個“site”。

當我們site某個域名的時候，就會搜索出我們這個域名下面所有的頁面。它的作用就是我們可以通過這個高級搜索指令，可以方便和簡潔地看出我們的哪些頁面能已經被搜索引擎抓取和收錄。

PART 3 搜索引擎工作原理

圖13

下面是第二部分內容，搜索引擎的工作原理（圖13）。

1.搜索引擎工作原理介紹（圖14）

圖14

簡單來講，搜索引擎的工作原理就是：

蜘蛛程序對我們的網站頁面進行抓取

↓

通過索引程序將我們的網站頁面索引到數據庫中

↓

數據庫對我們的頁面進行分類

↓

當用戶搜索關鍵詞的時候，如果關鍵詞與我們的頁面關鍵詞正好匹配，頁面就會被展示在搜索結果中，展現到用戶的眼前。

2.蜘蛛程序的爬行和抓?。▓D15）

圖15

它的主要作用就是搜集新出現的頁面，以及對之前已收錄的頁面進行更改和刪除。

那么，什么樣的網站利于被抓??？

3.什么樣的網站利于被抓?。▓D16）

圖16

通過搜索引擎的工作原理，我們可以看到我們的網站和網頁*先需要要被搜索引擎抓取，在這之后才能保證我們的頁面在搜索結果中顯示出來。

那么什么樣的網站會屢被百度蜘蛛絲和其它的搜索引擎的蜘蛛所抓取呢？這里面我總結出了三點：

第一、合理的結構

第二、頁面有可讀的信息

第三、規范化的URL

4.影響排名的主要因素（圖17）

圖17

當用戶搜索關鍵詞的時候出現的網站頁面（也就是結果顯示頁）中的一些頁面，它會有排名。那么影響這些排名的主要因素有三點：

第一、內容的相關性

第二、網站鏈接的權重

第三、用戶的行為

這些大家先做一個了解。這部分的內容我會在以后的課程進行詳細地講解。

那么，總結下來，搜索引擎喜歡什么樣的網站呢？換句話說，什么樣的才是高質量的好網站？

從用戶的角度來講，要把網站內容做好，內容質量高用戶的粘度才會高。

從搜索引擎的角度來講，要把網站結構、頁面設置、鏈接建設、html標簽等各方面的細節設置合理，可以讓搜索引擎比較容易抓取里面的內容。

PART 4 SEO搜索引擎優化基礎

圖18

現在進入第三部分，搜索引擎優化基礎（圖18）。

先看一下搜索引擎優化的概念。什么是搜索引擎優化呢？

1.搜索引擎優化的概念（圖19）

圖19

搜索引擎優化即SEO，在百度、谷歌等各大搜索引擎中獲得比較靠前的自然排名的技巧和策略。

在這里，我教大家一個簡單的方法區分競價排名和自然排名。

搜索結果頁中會有很多的網站顯示出來，當我們看到網站后面有“廣告”字樣的，就是競價的排名；在網站后面有“百度快照”字樣的，就是自然排名。

圖20

上圖（圖20）是SEO的運作流程。

我們通過了解搜索引擎的自然算法排名，然后對我們的網站內部和外部進行調整和優化，從而提升我們關鍵詞的自然排名，讓我們的網站獲得更多的流量，最終為網站的網絡銷售和品牌建設做好鋪墊。

2.SEO與競價推廣的區別（圖21）

圖21

SEO相對于競價推廣來說它的成本比較低，但是它的見效比較慢，雖然見效慢，但效果也會比較持久。所以隨著競價推廣的成本越來越高，SEO成為企業開展網絡營銷必備的一種工具。

3.SEO能給我們帶來什么呢？（圖22）

圖22

針對不同的網站，SEO能給我們帶來的作用都是不一樣的。但總體來說，不同類型的網站最終的營銷目的都是相同的。上面（圖22）我總結的針對5種不同類型的網站seo的作用，大家可以簡單地了解一下。

4.SEO的目標（圖23）

圖23

我們可以看到獲得關鍵詞排名，只是SEO效果的表現之一，有效地搜索流量帶來的轉化才是SEO的最終目標。

5.為什么做SEO？（圖24--27）

圖24

圖25

圖26

圖27

上邊的四張圖（圖24-27）是我列舉的我們做SEO的幾點原因，這些原因就是SEO的優勢，我在前面也提到過。

第一、SEO的點擊是免費的，并且它是全國24小時在線。所以說我們不用擔心惡意的點擊帶來的成本消耗。

第二、只要不采取作弊手段，SEO的效果就能夠長期得到維持。

第三、我們可以通過選擇合適的關鍵詞，將大量搜索這方面信息的、有需要的人群轉化為我們的客戶群體。

第四、SEO可以為我們的網站帶來高額的流量。

第五、通過SEO可以不斷地增加目標關鍵詞和目標流量。由于關鍵詞都具備可擴展性，我們可以通過對關鍵詞的擴展，來不斷地對我們的網站進行優化，從而獲得更高的展現量和點擊量。

6.SEO的排名是否可靠（圖28）

圖28

現在有很多SEO的外包公司，其中大部分是技術比較好的。但偶爾也會有一些外包公司他們的宣傳，比如說是上圖的例子（圖28），“保證……見效付款”“和谷歌百度有內部的關系，知道排名的算法”等等，這些建議大家不要相信，這些所謂的保證只是一種營銷的宣傳策略。

我們誰也無法預知搜索引擎的下一次更新，因此我們誰也不能保證排名的 效果。

PART 5 SEO常用術語

圖29

下面我開始介紹SEO常用術語（圖29）

1.網絡蜘蛛（圖30）

圖30

主要通過網站的鏈接地址來抓取網頁，從網站的某個頁面（通常是*頁）開始讀取頁面的內容，找到在頁面中的其它鏈接地址，然后通過這些鏈接地址尋找下一個網頁。這樣一直循環下去，直到把這個網站所有的頁面都抓取完為止。簡單來講，網絡蜘蛛就是搜索引擎抓取我們網站頁面的一種工具。

2.Robots.txt（圖31）

圖31

Robots.txt 是搜索引擎在訪問網站的時候第一個要訪問的文件。在這個文件中，我們可以設置哪些頁面可以被抓取、哪些頁面不允許被抓取。通常情況下，如果我們不設置這個文件就是默認網站頁面都是可以被抓取的。

本節課只做簡單地介紹，至于針對各部分詳細的設置方法，我會在后續的系列課程中一一進行講解。

3.Sitemap（圖32）

圖32

Sitemap就是我們所說的網站地圖協議，是一種站點地圖協議。網站中加入Sitemap文件，更有利于搜索引擎蜘蛛的抓取，可以提高搜索引擎對我們網站內容抓取的效率和準確性。

4.谷歌的沙盒效應（圖33）

圖33

如果我們對一個新的網站已經做好了SEO，但在剛上線的幾個月內，網站在谷歌無法獲得很好的排名。這種情況下，我們要做的就是不斷地對我們的網站進行seo優化。在大約六個月或者六個月之后，網站就會在谷歌獲得一個很好的排名，這種現象被稱之為谷歌的沙盒效應。

5.PR值（圖34）

圖34

PR值即谷歌的頁面權重（PageRank），它是谷歌頁面級別的一種判別方式。通常情況下，PR值是從0級到10級。頁面PR值越高，說明我們的網頁越受歡迎。當然了，PR值越高，也對我們的頁面排名更有利，這塊內容我會在后續的課件中進行講解。

PR值的查詢我給大家一個網址，就是站長工具。

6.黑帽與白帽

圖35

黑帽與白帽是針對于SEO優化技術來說的。

黑帽優化指的就是利用不符合搜索引擎規定所采用的作弊手段進行關鍵詞排名，比如關鍵詞堆積、博客論壇群發外鏈、鏈接工廠、隱藏鏈接網頁劫持等。

偶爾通過黑帽技術可以將我們的某個頁面在短時間內，比如說1-2天內讓頁面得到一個很好的排名。但搜索引擎會持續地對這些頁面進行監控，一旦發現我們使用了黑貓技術，就會對我們的網站進行懲罰。懲罰的方式有很多種，通常來說是我們的頁面永遠不會被搜索引擎抓取和收錄，同時也會導致頁面在各大搜索引擎中降權。

反之，白帽技術是常規的符合搜索引擎規定的優化方法。

7.站內SEO與站外SEO（圖36）

圖36

這個可以簡單地從字面上來理解。

站內SEO就是在站內進行SEO優化。包括：元標簽的書寫、網站關鍵詞的使用、內鏈的合理安置、有規律的更新，友好的網頁結構以及原創與偽原創文章。

站外SEO就是在網站外進行SEO優化。包括：友情鏈接、提交網址導航和分類目錄、百度知道貼吧等常規推廣等。

8.死鏈接（圖37）

圖37

死鏈接指的是無法訪問的鏈接，鏈接發送請求時，服務器返回404錯誤頁面。死鏈接的產生原因有很多種，這塊內容我會在后面的課程中再進行講解。死鏈接是不利于SEO優化的，所以我們要定期排查。

死連接也是通過站長工具來進行查詢，當我們查詢到死鏈接的時候一定要及時更正。

9.錨文本（圖38）

圖38

這個大家簡單地了解一下概念就可以。錨文本就是鏈接文本，頁面添加的鏈接，一般來說都應該跟頁面有直接相關的聯系。搜索引擎可以根據指向某頁面的錨文本來判斷該頁面的內容屬性。

10.301重定向（圖39）

圖39

301重定向是HTTP狀態碼中的一種，表示本網頁 性轉移到另一個地址。

PART 6 內容總結

圖40

本節課主要的目的是讓大家了解一下SEO的概念（圖40），主要講了四部分內容：

第一部分是SEO的使用技巧

第二部分是搜索引擎的工作原理

第三部分是SEO的作用和價值

第四部分是SEO的常用術語

關于SEO的具體操作手法我會在后續的課程中為大家進行講解，感謝各位的聆聽。

圖41

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