競價推廣（SEM）是什么

競價推廣是企業用戶將企業的產品或服務等銷售產品通過關鍵詞排名的方式展現在搜索引擎平臺上，介于信息流廣告與seo之間的一項網絡推廣形式，是一種按照效果付費的新型的搜索引擎廣告。

最先開始這項業務的是谷歌搜索，谷歌搜索在搜索引擎商業化上進行了很多嘗試，最終選擇這種通過企業主自主出價，通過價格高低來決定廣告排名順序的廣告形式，后被百度引進并進一步完善。

競價推廣是通過企業主使用小投資來引入大量用戶的銷售策略，通過企業主對指定的行業關鍵詞進行單次點擊出價，其產品信息會根據關鍵詞出價最先展示到網民用戶搜索結果頁面的首頁位置，這種模式的是營銷實際是銷售的廣告位置。

一般來說，這種銷售模式針對的用戶是相對精準的，網民用戶有相關產品的需求，才會進行搜索，因而這種營銷模式對于廣告主來說非常有價值，到后來，某些特定的行業關鍵詞報價已經非常高了，例如：教育培訓類、醫療健康類等。

現今社會是網絡信息時代，每個人都離不開網絡，微信、抖音、快手等信息平臺充斥著每個人的生活，企業想發展，需要的是盡快融入到網絡上來，通過網絡來進行引流，不能閉塞于目前的現狀，必須要順應時代，做到線上、線下相融合。

下面，我們來介紹一下競價推廣的優勢：

就目前來看，競價推廣的主流平臺有百度搜索、360搜索、搜狗搜索和谷歌搜索。

1、按點擊付費

網民用戶對意向產品進行搜索后，企業產品信息通過廣告的形式展現在搜索結果頁面首頁，通過網民用戶對廣告頁面進行點擊后，計算為一次點擊，不點擊、不扣費，方便企業主可以自由控制推廣力度。

2、高性價比

競價推廣只需要企業主一次投入千元左右，在通過點擊進行扣費，非常適合中小企業的開展網絡營銷業務，相對普通的媒體廣告而言，計費方式單一，推廣成本高，少則幾萬、多則幾百萬、幾千萬，且效果不能保障，而競價推廣已經是一個非常完善的營銷模式，通過廣告前期的開戶到后期的點擊報表，可以很直觀的看到廣告收益。

3、針對性強

只有對企業產品有需求的用戶才會對產品進行搜索，通過競價推廣的方式，將企業產品直接推送到意向用戶面前，通過競價成本的支出，讓用戶自己找上門，行商變成坐商，節約企業運營成本。而且競價廣告可以選擇地域投放及時間段投放，這樣可以有效節約投放成本，讓客戶更加精準。

4、曝光量大

四大搜索引擎用戶已經全面覆蓋全國網民，網民通過搜索引擎獲取生活知識、科技知識等，企業主通過競價廣告的投放，將產品信息展現給全國的網民用戶看，以達到全國范圍內的曝光，讓意向用戶在搜索相關產品時，第一時間檢索到企業信息，達到最終成交的目的。

5、獲得主動權

企業通過競價推廣，將信息展示給意向用戶，意向用戶通過信息聯系到企業，這種變被動為主動的營銷模式，可以使企業挑選利潤更高的用戶，提升最終交易金額。