信息流推廣是什么

信息流推廣是指社交媒體用戶好友動態中的信息流廣告。信息流廣告的投放特點是個性化投放，可以通過標簽去投放，按照自己的需求。信息流廣告依托海量的用戶數據和信息流生態體系，可精準捕捉用戶意圖，有效降低用戶干擾，將廣告展現給目標客戶。

信息流廣告是出現在社交媒體用戶好友動態中的廣告。信息流廣告的投放特點是個性化投放，可以通過標簽去投放，按照自己的需求。信息流廣告依托海量的用戶數據和信息流生態體系，可精準捕捉用戶意圖，有效降低用戶干擾，將廣告展現給目標客戶，并且容易激發受眾的主動性，促使其主動接受、分享。

于 2006 年出現在社交巨頭 Facebook 上，隨后 Twitter、Pinterest、Instagram 和 LinkedIn 以及國內的 QQ 空間、微博和人人網等社交媒體也相繼推出信息流廣告。它以一種十分自然的方式融入到用戶所接受的信息當中，用戶觸達率高。

信息流廣告的優勢：1.流量龐大 2.算法領先 3.形式豐富 4.定向精準 5.用戶體驗好。結合大數據和 AI 進行精準投放，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。

一、信息流的展現原理

通過高精細的標簽體系，找到目標人群，把廣告展現給應該看到的人。

例如，用戶在使用今日頭條 APP 的過程中，不斷閱讀汽車類的新聞，那系統就會給該用戶打上一個對汽車有興趣的標簽，廣告主在投放廣告的過程中，就可以選擇這個標簽，去圈定用戶，給其展示廣告。

二、信息流廣告展現機制

例子：靜靜：白領、單身、愛美、愛旅游、喜歡健身、閱讀、購物，目前處于考察樓盤階段由于媒體為靜靜打的標簽滿足多家廣告主，例如同時可以滿足房地產商、電商平臺、攜程的人群需求，那么當多家廣告主同時找到靜靜時，媒體會根據多家廣告主的 eCPM 來進行廣告競爭力的判定，eCPM 值排名第一的將會展現在靜靜面前，下一個廣告位置展現哪家廣告，循環此過程。

三、ECPM 計算公式

衡量廣告展現競爭力的指標。ECPM 是平臺為廣告住分配流量的重要參考指標，如果 ECPM 不理想，那么曝光展現機會就少，推廣效果就會越來越差。

CPC 出價模式下：ECPM=預估點擊率*目標點擊出價*1000

OCPX 智能出價模式下：ECPM=預估點擊率*預估轉換率*目標點擊出價*1000

PS：在不同出價下，ecpm 值的計算方法有很大的區別，我們在講述出價后在進行詳細的 ECPM 計算方法的講解。

在中國，信息流廣告可以說是隨著移動互聯網發展而興起的，便于理解的話，最早你打開新浪微博，基本上在第三條微博的位置上，是企業微博的信息，有推廣標簽的那條就是。這種廣告是是一種內容形式的廣告，建立在對用戶基礎數據的分析上來實現精準推廣，也就是說，用戶的基礎數據量的規模和數據分析很重要，通過數據精準匹配，以此來力求降低廣告對用戶的打擾，將打擾轉換為用戶需求的開發。

目標國內主要信息流廣告投放渠道包括：騰訊廣點通、騰訊智匯推、微博粉絲通、新浪扶翼、陌陌、UC 瀏覽器、今日頭條、網易新聞、澎湃新聞、一點資訊，還有一些超級 App。