什么是媒體

媒體是指傳播信息的媒介。它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術手段。也可以把媒體看作為實現信息從信息源傳遞到受信者的一切技術手段。媒體一是承載信息的物體，二是指儲存、呈現、處理、傳遞信息的實體。

媒體是指傳播信息的媒介。它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術手段。也可以把媒體看作為實現信息從信息源傳遞到受信者的一切技術手段。媒體有兩層含義，一是承載信息的物體，二是指儲存、呈現、處理、傳遞信息的實體。

媒介或媒體是傳播渠道、手段或工具，也是將傳播過程中的各種因素相互連接起來的紐帶。 可以指：

• 傳播媒體，傳播信息資訊的載體
  • 大眾媒體，有大量受眾（大眾傳播）的一類傳播媒體
    • 新聞媒體，以新聞為主要表現形式的大眾媒體
• 介質，傳播能量波的物體
• 媒人，在婚姻嫁娶中起牽線搭橋作用的人
• 自然媒介，例如：風媒、水媒、蟲媒等植物的繁殖媒介。

主要媒體：電視、廣播、報紙、周刊（雜志）、互聯網、手機、直郵。

傳統的四大媒體分別為：電視、廣播、報紙、周刊（雜志），此外，還應有戶外媒體，如路牌燈箱的廣告位等。

隨著科學技術的發展，逐漸衍生出新的媒體，例如：IPTV、電子雜志等，他們在傳統媒體的基礎上發展起來，但與傳統媒體又有著質的區別。

媒體主要功能：監督與糾正不良現象、協調社會關系、傳承文化、提供娛樂、引導大眾、傳播資訊。

常用術語

受眾：受眾指的是信息傳播的接收者，包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾、網民。受眾從宏觀上來看是一個巨大的***體，從微觀上來看有體現為具有豐富的社會多樣性的人。

刊例：是媒體提供的可以發布在其上的廣告形式和報價手冊。 我們通俗的可以理解為：刊載在媒體（電視、廣播、報紙、雜志、網絡媒體、戶外媒體）上的廣告的例子。

廣告：廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

目標受眾：目標受眾也可以稱為目標顧客、目標群體或目標客群，指營銷或者傳播針對的接受人群。

收視率：指在某個時段收看某個電視節目的目標觀眾人數占總目標人群的比重，以百分比表示。

媒體價值指數：針對媒體的受眾、廣告報價、收視率、覆蓋率等進行媒體評估的一個標準。