最開始，谷歌率先推出個性化搜索，同一關鍵詞會呈現出不同的搜索結果，除了把傳統因素考慮進去外，還把用戶點擊數也考慮進去了，所以，會導致，經常訪問的網站會排在前面，后來谷歌又推出Google+，把個性化搜索更進一步實現，讓用戶肯定的網站排在更前。
其實，大家經常使用的搜狗拼音輸入法也是將這一思想很早運營的例子，以前我都是用五筆的，后來發覺用搜狗拼音打字更快，其實他是記錄你以前輸入的習慣，讓經常打的字排在前面，從而減少選擇字的時間，提高打字效率。
后來，百度也仿照谷歌，也把用戶點擊考慮進去，也引發了很多百度點擊器的產生，后來又推出百度分享，并把百度分享數顯示在搜索引擎，盡管百度點擊器泛濫，百度個性化搜索并未停止，可能就是因為，從總體上，個性化搜索提高了搜索的精確度，利大于弊，個性化搜索是趨勢。
如今，淘寶天貓商城也采用個性化話搜索，因為天貓商城是獨立商城，不但把用戶點擊考慮進去，從而把用戶轉化率，也就是成交率也考慮進去，從而更精確提供搜索結果。個性化搜索，雖然能提高搜索的精確度，但是在實際操作過程中會有很多問題，如惡意刷點擊、不能滿足部分客戶，搜索到的都是同一結果等。
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