1、質量度
質量度是根據關鍵詞的點擊率、關鍵詞與創意的相關性、賬戶整體表現等多個因素計算出來的。因而相關性的提高和賬戶整體表現的改善可以幫助提高質量度。同時，百度希望將高質量的推廣結果展現給潛在受眾，因而作為獎勵，質量度高的關鍵詞點擊價格就會低。
2、排名與競爭度
一些較為熱門的關鍵詞都會被很多推廣商家所購買，對于這些關鍵詞要想獲得一個比較靠前的排名則需要較高的出價。這樣激烈的競爭會導致平均點擊價格過高，只有規模較大、回報高的商家可以長期承受這種較高的推廣成本，一般的中小企業都難以抵擋。所以不要為了一個回報低的關鍵詞與競爭對手血拼，可以通過撰寫讓人信服的標題和創意來獲得關注，排名下降一位也有可能獲得較高的點擊率。
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