創意倒推法：沒創意也變得很有創意

周一來了，大家又準備奮戰一整星期。在這個時候，本月初在美國新出版的一本暢銷書《The Accidental Creative》顯得特別有趣，它是在討論如何hack出創意。創意，是我們這個行業許多人拿來讓客戶喜歡、讓客戶滿意、讓所有人都完成目標的重要工具，但世上人百百種，我們又有強大的創意需求，該怎么擠 創意？如果你不是一個有創意的人，或是你曾經很有創意但被工作與瑣事壓榨到變得沒有創意，你可以透過一些人工的方法，來讓你瞬間變成一個很有創意的 人（ The Accidental Creative）。這位作者將創意分成Focus、Relationships、Energy、Stimuli、Hours五點，我將它歸類成二大重點，也給它取了一個我認為更好的名字：創意倒推法。

一、倒推出一段正確的過程來誘發創意：一般人都覺得，創意就是要凝視一塊純白色大墻，完全放空，就會突 然靈光乍現、任督全通，這位作者教我們另一個更好的倒推法，也就是從終點開始想起，先知道自己大約希望產出大約什么樣的創意，再開始想起點。 也將創意周邊的一些關聯的元素或規范，比方說可能運用到哪些工具、版型可能如何安排、哪些素材可能用上，先想清楚、畫好關系圖，只剩下中間畫龍點 睛的創意，另外，要知道自己達成最后創意，可能需要哪些input，比方說，回想上一次想到極佳創意的狀況，你是在咖啡廳，剛好喝了一杯雙量 espresso，好，那這次就請再享用一杯雙量espresso，倒推回去，再制造一次環境，再來挑戰創意。

二、倒推出一段充足的時間來誘發創意：作者認為，創意人員最后的效果（effectiveness）比 效率（efficiency）還要來得重要，他提出一個很基本的建議：每個創意人員每天上班時間都應該花一小時放空，這一小時，就只想著如何倒 推回去，創造創意。不過，當他對忙碌的公司人員這樣建議，他們會嚇到：什么，我已經在趕時間了，你叫我放空一小時？他說，這一小時你是將你的動 力（ energy）拿回來，應將動力視為自己創意最重要的資源，有動力就有創意，沒動力就創這本書讓我很有感覺，因為，觀察身邊各企業的創意人，有時候覺得，創意人理應有最大的彈性、最寬廣的天空，但在創意的動作，卻顯得固執又老土， 毫無彈性，做久了流于公式化，自知已經創意枯竭，卻拿它沒辦法，還繼續固執以原本的方式去進行。創意人員應該有駭客精神，一個任務過來，你知道有 很多方法可以解決，但與其相信自己是創意天才，應該要思考有沒有最妙的方法、最意想不到的方法，創意人的心，應該和他所產出的創意一樣，充滿了沖 動的駭客精神才對！