百度競價推廣賬戶如何合理建立和優化

做百度推廣，當然是為了使網站獲取更多的有效點擊量，有了點擊，網站的流量的就會刷刷的升高，訂單也就會接踵而至。那該如何提高點擊量呢?想要點擊量飆升，最重要的莫過于做好百度賬戶優化了。下面小腦袋智能競價軟件小編就和大家分享下百度賬戶的搭建和優化方面的一些方法技巧與注意事項雖然熟知百度推廣的人都知道百度賬戶的結構，但為了我們下文中敘述的更清楚，這里還是再理一下賬戶的結構。賬戶分為四層結構：一個百度推廣賬戶包含若干推廣計劃，每個推廣計劃又包含若干推廣單元，每個單元包含若干關鍵詞和創意。百度賬戶結構如圖所示：

一、構造賬戶結構

1.賬戶結構要完善。賬戶內的所有內容，我們統稱為物料。上面已經提過，賬戶的結構為賬戶→推廣系列(多個)→推廣單元(多個)→關鍵詞(多個)和創意(多個)。對于賬戶，要按照不同物料的不同作用，添加完整，比如說關鍵詞和創意，如果你只添加了關鍵詞而沒有撰寫創意的話，那你的關鍵詞因為沒有可匹配的物料是不能正常展示在網絡上的。

2.根據特性新建推廣計劃。推廣計劃要有計劃的去新建，最好的沿循一定的規律去創建，這樣更利用你后期管理。比如說，如果是的推廣是投放全國的，那么推廣計劃的名字可以叫，北京推廣、廣東推廣、河南推廣......以此類推。不同的地區搜索習慣可能不一樣，關鍵詞價格也不盡相同，這樣更利于你管理賬戶。

3.根據不同類型細分推廣單元。推廣單元下屬于推廣計劃，對于單元名稱的擬定，可以參考推廣計劃，但是推廣單元名稱不能跟計劃是同類型的。如果推廣計劃是按地域劃分的，那么推廣單元可以按你的業務產品屬性劃分。比如說：托?？荚?、大學英語四級、雅思考試、幼兒英語等?；蛘甙凑瞻嘈蛣澐?，比如說暑假班、周末班、寒假班、業余班、網絡班等。提示：如果計劃和單元的名字起的不滿意，是可以直接修改的。推廣計劃和推廣單元的命名，都是為了在添加關鍵詞和創意的時候按照不同分類添加，這些都是為了劃分統一，便于管理。當然百度賬戶里有搜索功能，想找到一個詞并不難。但試想一下，你每天管理成千上萬的關鍵詞，能一個個搜索來調整嗎?

二、關鍵詞的添加和設置

構造好賬戶的結構只是靠前步，后面的添加關鍵詞，撰寫創意也是重中之重。

1.巧妙利用關鍵詞工具。關鍵詞的添加，可以結合行業特征，使用關鍵詞工具添加，也可以找一些搜索指數高的詞，在關鍵詞工具中查詢下搜索量，酌情添加。

2.匹配方式的選擇。想要提高點擊量，關鍵詞首先得有展示才可以。關鍵詞的匹配模式有廣泛、短語、精確三種。想要高展示率，當然是廣泛展示量高，但是這種情況下，很多搜索來的都不是目標客戶。精確來的意向最高，但是搜索量小。與廣泛和精確相比，短語展示和點擊居中。有利有弊，不同的詞適合不同的匹配方式，大家可以根據自己的情況，權衡得失，選擇最適合自己的匹配方式。在可控制范圍內，讓點擊量飆升!
3.統計報告-讓數據來說話。在賬戶管理中，效果都是用數據說話的，所以我們自然少不了去查看數據報告。在數據報告中，你可以清晰的看到，這個關鍵詞的所屬單元和計劃、展示量、點擊量、消費等情況，自然是你衡量效果的出色的/卓越的/優異的/杰出的憑據。

三、創意撰寫通用技巧

試想，瀏覽者搜索出來眾多結果，除了排位不同外，就是內容了。所以想要脫穎而出，讓流量者點擊你的創意，必須在創意撰寫上下工夫。創意的撰寫，一部分是個人的文字功底，營銷意識，還有一部分就是撰寫技巧了。個人提升方面，多研究下自己產品的優勢，在創意中展現出來。

1.如何撰寫創意?創意因為字數有效，所以撰寫的時候，要注意簡明扼要，突出重點和關鍵詞的相關性，強調產品優勢，引人注意。利用像做教育的，標題突出地域特征、特別優勢、開學優惠活動等。

2.注意創意的展示位。因為百度搜索引擎的PC端展示位有三個：推廣位、推廣鏈接位、右側鏈接位，而不同展位展示出來的創意內容不同，推廣位展示的創意內容是完整的，推廣鏈接位和右側位置展示了你創意內容的前部分，后部分是不展示的，所以大家在撰寫創意的時候要注意他的展示效果，重要的內容可以靠前寫。

3.通配符的使用。要善于合理利用通配符，為了展示的正常顯示和利于用戶體驗，創意的標題和描述要保持3處左右的通配符，通配符的位置越靠前越好。