分析：外鏈要如何建設才能提升推廣優化的表現

通常而言，任何PR高于4的網站都是獲取反鏈的理想目標。這并不是說PR值介于0-4的網站沒用。即便作用不大，他們也為豐富你的外鏈作出了貢獻;所有的反鏈都來自高PR值的網站反而顯得不自然，搜索引擎也可能會懷疑你有否作弊。理想而言，通過外鏈指向你網站的網站最好擁有以下特徵：

1. 擁有豐富的內容;

2. 擁有合理的搜索引擎網頁收錄數;

3. 網頁上半部分沒有廣告橫幅，特別是那種大到影響正常閱讀的廣告;

4. 本身不是鏈接工廠(Link Farm，又名鏈接農場);

5. 在眾多社交媒體擁有持之以恆的曝光率;

6. 能提供良好的用戶體驗，用戶跳出率(Bounce Rates)不高;

7. 沒有進行關鍵詞堆砌;

8. 進行過合理的站內優化(On-Page seo);

9. 不包含垃圾內容(Spam)或不良廣告;

10. 本身擁有大量的優質反鏈。

2. 外鏈數量

就在幾年前，反鏈數量被搜索引擎視為重要的評級考量，然而這個機制是有漏洞的。越來越多的站長企圖通過大批量建設外鏈(向高權重網站購買鏈結或在鏈接工廠投放自己網站的鏈接)來提升網站評級，而一些不道德的SEO公司也為客戶提供外鏈建設服務，在短時間內建設成千上萬的外鏈以取得短期顯著的效果。任何一個網站不管本身質量如何，都可以通過這個手段讓自己躋身搜索結果頁面的前列。更嚴重的情況是，一個網站可以向數以百計的網站遞交同一個頁面，導致用戶在搜索某個關鍵詞的時候，前幾頁幾乎都顯示同一個內容或同一個頁面，造成了信息的壟斷。這對一些站長而言固然是好事，然而對于其它站長而言卻不是好消息，因為他們的優質內容將無法顯示在搜索引擎頁面的前列，從而無法吸引到用戶點擊。搜索引擎也發現若這些漏洞再不彌補，未來用戶只會搜索到越來越多的低質量內容，從而損害了搜索引擎本身的聲譽。

3. 外鏈來源多樣性

同時獲得來自不同網站的反鏈要比獲得單一網站多個反鏈更為自然，因為后者可能會被搜索引擎視為作弊，特別是當這些反鏈在很短時間內被大量建立的情況下。而獲得來自不同網站的反鏈不太可能通過人為操作來達成目的，同時搜索引擎也會認為被反鏈的網站擁有較高的曝光度而提升其評級。若你的網站擁有來自社交網站、新聞網站、博客、視頻網站、討論區、網站目錄等不同種類網站的反鏈，你的評級會比那些擁有同樣數量反鏈但來源范圍較為狹窄的網站高。

4. 外鏈獲取速度

你網站獲取反鏈的速度也是搜索引擎評級的要素之一。有些網站通過SEO公司批量建設外鏈，導致自己的外鏈在短時間內暴漲到成千上萬。在搜索引擎算法不斷成熟完善的情況下，這種外鏈突然暴增的情形會被判斷為不自然的，甚至導致搜索引擎下調對你網站的評級。因此談到外鏈建設，幾乎任何一個SEO教程網站都會教你這一點：要逐步、持之以恆地增加外鏈，只有日復一日的努力下才會獲得成功。

5. 外鏈相關性

如果你的網站是專門銷售數碼產品的，但你有5個外鏈網站卻提供瑜伽課程，搜索引擎會怎麼想?它有可能認為這些外鏈不自然，并對你的網站產生懷疑。因此，相同領域或行業的網站外鏈更可靠和安全。

6. 錨文字的使用

錨文字(Anchor Text，或錨定文字)是包含鏈接的文字，能讓搜索引擎判斷被外鏈的網站的相關主題。在2012年之前，許多SEO教程都再三強調錨文字一定要準確書寫。例如，如果一個網站使用外鏈指向另一個網站，而所用的錨文字為數碼產品，那麼搜索引擎會認為被外鏈的網站相關頁面也是與數碼產品有關的。用戶在搜索 數碼產品這個關鍵詞時，被外鏈的網站就有較多的機會被列在搜索結果頁面的前排。如果被外鏈的某個網頁專門介紹三星Galaxy S4智能手機，網頁標題為三星Galaxy S4，那麼精確匹配錨文字就要寫成三星Galaxy S4。而一個網站若要提升自己的品牌或產品知名度，準確的品牌名稱或產品名稱就是錨文字的書寫重點了。而那些含煳不清的錨文字例如點擊這里、詳細資訊等則讓搜索引擎很難判斷被外鏈指向的網站的主題，而一般用戶也不太可能去搜索這種關鍵詞。然而這種問題卻非常常見，因為類似的錨文字在任何網站都是經常被用到的。