網站建設：谷歌教你如何構建出色的/卓越的/優異的/杰出的移動網站

最近，來自谷歌公司和AnswerLab的研究人員主持了一場長達119小時的用戶測試會議，他們每天都會讓用戶訪問100個不同的移動網站，這些網站涉及的行業范圍非常廣泛，比如零售行業，保險行業，或是新聞行業。參與測試的用戶會把自己的使用感覺實時告訴研究人員。最后，谷歌公司的研究人員總結出了25個要點，內容如下：

1、行為召喚內容要靠前或居中

對于移動用戶來說，往往很容易忘記菜單選項，因此，你應該把自己最關鍵的行為召喚內容放置在一個醒目的位置上，這樣用戶就能輕松看到。所以，你需要讓最重要的行為召喚內容占據到網站的主體部分上，用戶就能夠快速完成相關任務，另外，如果要繼續執行下一個任務，你可以利用菜單選項標明，也可以把下個任務緊跟在靠前個任務完成之后。在移動端，你的行為召喚內容應該和桌面終端不一樣，所以你必須要對號入座，因地制宜。2、讓菜單看起來既簡潔又親切一個范圍較廣的菜單可能非常適用于桌面網站，但是移動用戶可能沒有足夠的耐心來回滑動自己的手機，他們不喜歡在查看一長串菜單選項之后才找到自己想要的東西。那么，你需要想想看，如何在最少的菜單里面放上自己最需要的功能選項呢?舉個例子，有一家大型零售商店(在此就不透露它的名字了)，他們在自己的移動網站上優化產品類別菜單，和桌面菜單完全不同，讓移動終端的菜單選項為用戶提供了一個更加簡短，更加清晰的產品列表。關鍵要素：一個簡短的菜單，搭配上清晰的類別選項，可以讓移動訪問者更加清晰的進行站點導航。

3、要讓用戶便于回到主頁

當移動用戶在你的網站上面導航瀏覽時，他們會希望可以快速回到之前的主頁上面。谷歌公司在研究中發現，用戶往往喜歡點擊頁面上的公司Logo，因為他們覺得這種方式可以直接回到主頁上去，所以你的網站必須也要支持這個功能，否則如果用戶點擊了Logo，卻毫無反應，他們肯定會覺得非常失望。關鍵要素：把網站上的公司Logo優化成一個導航按鍵，當用戶點擊之后可以導航回到主頁

4、別讓促銷廣告搶了你網站的風頭

促銷活動和廣告會影響你的網站內容，也會影響用戶在網站上的體驗。谷歌的研究人員讓用戶訪問一家公司的移動網站，上面有一個巨大的橫幅廣告，這些用戶無一不被這個廣告吸引，而無心注意廣告下面的導航按鍵，而這個導航按鍵反而能夠為用戶提供更多關于該公司的內容信息。關鍵要素：確保促銷廣告不會影響網頁的導航功能，而且要把廣告和行為召喚內容徹底區分開

5、保持搜索功能可見

如果用戶需要尋找一些特殊信息，那么他們就會使用網站的搜索功能，因此，搜索必須是移動網站上最重要的功能之一，一般而言，用戶希望能夠在網站頁面的頂部使用文本搜索功能，因為頁面頂部位置最容易讓人發現。關鍵要素：把網站的搜索功能放在主頁的頂部，可以用一個文本框顯示搜索功能。

6、確保網站搜索結果符合用戶預期
實際上，用戶似乎并不討厭一頁一頁的翻閱搜索結果，但是他們更加看重網站返回的搜索結果是否符合他們的預期，因此，你至少需要確保自己搜索結果的靠前個顯示頁面能夠精準的滿足用戶搜索要求。在移動終端上面，因為屏幕非常小，所以你需要提供一些智能搜索功能，比如幫助用戶自動拼寫，或是修正用戶的錯誤拼寫，等等。關鍵要素：確保你的網站搜索功能可以返回有效的結果，另外需要完善智能搜索，提供自動拼寫或錯誤拼寫糾正等功能。

7、使用過濾功能提升網站搜索易用性

用戶會使用搜索過濾功能，這樣可以縮小搜索范圍，返回的搜索結果也更精準。不過，你需要確保用戶使用過濾搜索之后，不會一無所獲。網站應該讓用戶知道一個過濾搜索功能可能會返回多少搜索結果，這樣可以幫助用戶避免一些問題關鍵要素：為用戶提供過濾搜索服務，但是要確保不會返回空結果。

8、指導用戶去訪問較好的網站搜索結果

對于一個網站而言，用戶有各種各樣的類型，所以，在用戶進行搜索的時候，可以先詢問幾個相關問題，這樣可以確保他們的搜索結果與預期一致。舉個例子，一家大型鞋子零售商在其移動網站上面提供了搜索服務，但是搜索前會詢問用戶的性別，以及腳的尺寸等問題。關鍵要素：如果你希望縮小搜索返回結果的范圍，那么可以提前詢問用戶一些相關問題，這樣確保用戶能看到符合自己預期的搜索結果。

9、不要一上來就讓用戶在網站上注冊

如果你的移動網站一上來就讓用戶注冊，那么體驗一定非常糟糕。谷歌公司的研究人員發現，最讓用戶難以接受的就是必須注冊之后才能訪問網站內容。實際上，用戶希望在提交個人信息之前就可以先瀏覽一下網站內容，至少需要了解一下這個網站能夠為自己提供些什么東西。關鍵要素：不要強迫用戶注冊一個賬號，允許任何訪問者瀏覽你的網站

10、讓用戶能以訪客的身份在你的網站上購物

即便用戶想在你的零售網站上購買商品，但其實，他們仍然不希望注冊一個賬戶。用戶會覺得，如果能夠以訪客的身份購買商品，那么真的是非常方便，簡單，而且快捷。人們不太喜歡在網站購物時強制注冊一個賬號，而且，許多網站并沒有告知用戶注冊賬號對他們來說有什么好處。關鍵要素：你可以在移動網站上面提供一個選項，讓用戶能以訪客的身份進行購物。另外，如果你需要用戶在網站上注冊一個賬號，那么可以明確的告訴他們注冊賬號會有什么好處。

11、使用已有信息，最大程度為用戶提供便利

避免了最后買單時的不便，另外移動網站還可以根據注冊用戶的已有信息，提供預填物流地址信息功能。關鍵要素：要利用好你手中掌握的信息，盡可能使用第三方支付服務，盡可能為用戶提供便利

12、對于復雜任務，使用點擊撥打電話功能
如果用戶需要進入一個較為復雜或是較為敏感的任務時，你需要提供一個點擊撥打電話的服務功能。舉個例子，有一家提供金融服務的公司，他們的移動網站上就提供了這項功能，如果用戶不想在移動端填寫復雜的表格，可以立刻用自己的移動手機撥打電話，由人工坐席受理業務。關鍵要素：當用戶需要提供復雜信息時，你可以在網站突出位置上提供一個點擊撥打電話功能，這樣可以避免客戶從漏斗里掉下，造成客戶流失。

13、當用戶更換不同的移動設備時，確保能夠便捷的完成交易

用戶可能會在不同的移動設備**問你的移動網站，因為你需要提供一個簡單的方法，讓他們在不同設備上分享信息。比如一家招聘網站，當用戶完成應聘之后，他們會發生一封電子郵件，這樣用戶在其他設備上也能訪問自己的網站。關鍵要素：移動用戶很可能會更換不同的設備，因此你可以通過社交分享，電子郵件，或是存入購物車等方法，讓用戶能夠繼續自己在網站上的體驗。

14、信息輸入時做到流線作業

如果網站能夠預先判斷出一些信息，用戶體驗就會非常棒。比如預先判斷出用戶所在的郵政編碼，或是出生日期等等。在輸入一些信息時，如果能夠做到自動輸入，那么體驗將會更加流暢。相比而言，如果網站要求用戶在小表格框內反復輸入一些信息，讓他們在手機鍵盤上頻繁切換數字/字母模式，體驗就會非常糟糕。