網站友情鏈接，也稱為網站交換鏈接，是具有一定資源互補優勢的網站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網站上放置對方網站的LOGO圖片或文字的網站名稱，并設置對方網站的超鏈接，達到互相推廣的目的，因此常作為一種網站推廣基本手段。有人認為：圖片帶有LOGO和色彩，應該更好的展示網站風格，從推廣角度，圖片鏈接能帶來更多流量。
其實從用戶行為統計分析來看，每天點擊友情鏈接的用戶可以說寥寥無幾，換句話說，友情鏈接直接帶來的流量可忽略不計! 友鏈真正的作用是為網站關鍵字排名投票 ?，F在網站大部分流量都依靠百度、搜狗、google等搜索引擎，而又只有少數排名靠前的網站才能獲得用戶的點擊。要獲得良好的排名，其中一個重要因素就是，需要足夠的外部鏈接投票給你的網站。
對搜索爬蟲來講，而由是，普通的友情鏈接最大作用不是得到用戶點擊，而是一種針對搜索引擎的投票機制。友情鏈接往往由于位置偏僻，很少帶來直接流量，但它卻能讓網站獲得搜索引擎關注，有著曲線救國的意味。因此，在友情鏈接展示時，文字更優于圖片。
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