BBS的未來(一)：找準定位垂直和地方化是方向

對于現在被稱為活化石的BBS來說，從表面上來看并不是一個光鮮的年份。CNNIC發布的《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2012年社區/論壇用戶為1.4469億人，增長率為負2.3%，成為這個互聯網產品誕生十多年來的首次負增長。而新浪微博單個平臺的注冊用戶量就已經超過4億。西祠、天涯、貓撲等老牌BBS雖然也在有條不紊的運營著，但已經明顯不再是媒體和網民關注的靠前焦點。

微博、微信等新社交媒體的出現，不但顛覆了傳統互聯網信息傳播的方式，更是改變了網民上網的習慣，伴隨移動互聯網而來的新理念新商機正在沖擊著傳統BBS的市場。用戶流失、盈利模式不定、定位不明等問題正在困擾著BBS的未來發展。經歷了web1.0，2.0時代十幾個年頭的BBS，歷盡風雨，確實已經老了。

但是說BBS已死，其言也過。微博、微信的出現，確實分食了一部分社區論壇的用戶，降低了社區論壇用戶的黏性。但新興社交媒體畢竟是伴隨移動互聯網發展的新事物，擴張迅速，但也還未成熟，面對的問題不比傳統BBS少。雖然注冊用戶數量呈現一種核彈式的爆發增長，但也同樣存在著用戶黏性降低，新鮮度下降、盈利模式不清的問題。

以新浪微博為例，注冊用戶量雖龐大，但真正每天都在發微博看微博的活躍用戶比重卻十分低。而其商業化進程一直存在變數，雖然通過自建營銷平臺打擊微博營銷大號，與淘寶、京東等電商合作推廣等方式加速商業化，但效果還難以評定，其未來的盈利模式和商業化價值仍然無法準確預測。而微信，也因收費傳聞、營銷價值被放大等原因，被廣泛看好的情況下仍有很長的路要走。BBS作為中國互聯網最早也是最重要的一種形態，真的已經老態龍鐘了嗎?滄桑的外表下是否還有一顆舊貌換新顏的決心，是否敢于嘗試，敢于轉變，敢于創新，相信才是決定未來生死的關鍵。

垂直和地方化 社區論壇要明確定位不久前，虎嗅網曾經發表過一篇文章西祠必須放低身段，以一個地方社區的姿態面對未來。詳細分析了老牌社區西祠胡同目前發展面臨的問題。西祠胡同創立于1998年，今年是西祠的15周年紀念。作為一家真正的活化石網站，西祠當前的發展卻并不盡如人意。相比較鄰省浙江的杭州19樓能達到上億元的營業額。同是依托于南京地區，輻射江蘇地區周邊城市的西祠，卻甚至還比不上常州的化龍巷。就在全國的地方社區都是模仿學習19樓的同時，西祠的定位卻不是那么清晰。

一直以來，西祠都想實現自己的全國性平臺夢，但其自身的基因和運營情況卻決定了其只能算是地方社區的命運。想跟天涯叫板，但卻還比不上化龍巷，是西祠近幾年的情況。19樓在服務杭州本地市場的同時，已經在蘇州、嘉興等江浙滬城市開辟新站。而西祠在江蘇省內的輻射力卻在下降，雖然名氣和品牌還在，但真正能挖掘的商機和輻射力僅停留在南京地區。按理說，江蘇和浙江，南京和杭州，無論經濟、人文、互聯網發展都有著十分相似的地方，江蘇地區的網民數量和經濟消費能力也是全國前列。但西祠卻沒有杭州19樓更有活力。

如何摒棄全國性的平臺夢，敢于認清自己的定位，做好江蘇乃至南京本地的地方社區，在原有品牌和影響力還在的情況下，整合更多的資源，去挖掘本地的商機做好本地的服務，去做服務，連接本地用戶需求和商家，改變依靠硬廣、花嫁這樣的單一盈利模式。依靠內容制造話題，通過話題挖掘商機。更多地滿足本地用戶的需求，才能立足，才能做更大的平臺夢。無論是垂直性社區還是地方論壇，今后的發展都要明確定位。俗話說瘦死的駱駝比馬大，西祠的品牌還在，用戶還在，找準定位，今后的發展還是值得期待的。對于其他的一些社區論壇，像貓撲、天涯等，可能也遇到了類似的種種問題，但不管你是地方社區，還是全國性平臺，只要能夠明確定位，看準本地和垂直領域的供需，BBS還有一顆年輕的心。