企業網站搜索引擎優化策略研究

競爭對手分析;分析和研究競爭對手網站的鏈接策略和內容布局，有助于找出競爭對手網站的強勢和薄弱環節，不僅可以看到雙方之間的差距，找到超越競爭對手的突破口，從而在優化自己網站的時候揚長避短，超越競爭對手。這也是知己知彼的表現，所以競爭對手分析十分重要。對于競爭對手網站的分析，一般需要包括：

1、網站關鍵詞分析：網站的關鍵詞分析：分析對手網站的目標關鍵詞、品牌關鍵詞以及長尾詞等等，以及關鍵詞的站內布局策略，要明白競爭對手做的是什么。對網站的關鍵詞分析除此之外，還要對一些重要頁面進行關鍵詞密度的分析，對此有了一定了解才能夠在自己的網站里面進行人為的控制一下，關鍵詞密度要做到比競爭對手要高，但是又不能過高。

2、網站歷史：查看域名的whois信息，了解對手網站的域名年齡、備案情況、所有人信息等等，有的時候可以通過這些信息看出該企業的主要市場范圍，為更好的與之競爭做好準備。

3、網站指標數據：通過查詢工具查看網站的PR值、alexa網站排名、快照等網站指標數據，因為網站的PR值、排名、快照等指標會在一定程度上影響著網站的排名情況，只有了解了競爭對手的這些信息，才能制定相應的應對策略。

4、網站收錄情況：查看網站在各大搜索引擎的收錄情況，尤其是谷歌、百度、雅虎三大搜索引擎。對于網站來說，搜索引擎收錄的網站頁面中絕大部分都是網站的內頁，因為首頁和欄目頁面畢竟只占據了網站頁面總量的很少部分，所以查詢網站頁面的收錄情況，既可以知道搜索引擎對該站的認可度，也可是大概的知道該站在網站優化上面對搜索引擎的友好情況。除此之外，通過查看網站被收錄的網頁(更多的是內容頁面)內容，從中分析文章的編輯情況、站內優化情況、內容質量情況等等。

5、網站外鏈情況：通過相關工具查詢對手網站的反鏈情況，分析鏈接的數量、質量以及布局情況。在分析競爭對手外鏈的同時，還可以幫助我們挖掘外鏈發布渠道，找到競爭對手的外鏈發布網站，并盡可能的收為己用，這是個非常好的資源。

6、網站整體分析：分析網站的網站結構(是否使用樹狀結構)、內部鏈接布局、目錄結構、導航條的結構、網站地圖、欄目頁設置等。合理的網站結構與站內導航既能夠讓搜索引擎更好的抓取，還能夠給予用戶更好的體驗感，讓用戶更加方便的訪問網站。

7、頁面代碼分析：盡可能的分析對手網站每一個頁面模板的源代碼，有的網站使用的是開源的建站程序，有時候通過頁面很難確定使用的是哪種開源程序，這個時候就可以通過分析頁面代碼來確定。對于那些自己開發的網站，其頁面代碼可能不能夠更好的掌握，但是不管是使用開源的還是自己開發的，通過分析頁面代碼，可以找到其中的漏洞與不足，然后在自己的網站上盡可能的避免掉。

8、網址規劃化與URL靜態化：靜態化的URL對于搜索引擎更加友好，在排名上也具有一定的優勢，如果發現競爭對手沒有做到URL靜態化，那么我們在這一方面就可以占據很大優勢。網址規劃化可以更好的讓權重集中，如果對手網站沒有很好的規范化網址，那么這也將是一個弱勢。

9、其他：還應當包括網站中標簽的書寫、robots.txt的寫法、404錯誤頁面的設置、301等眾多重定向、站內死鏈接的數量等。