軟文創作的幾大誤區

站長朋友們對軟文營銷一定不陌生了，通過發布軟文直接或間接地提高網站流量、促進產品銷售。同時，出色的/卓越的/優異的/杰出的的軟文還能在無形中提升企業的形象，達到推廣品牌的作用。然而，想要撰寫出一篇好的軟文并非易事，它對寫作者的專業知識和文筆功夫有著很高的要求。不少站長和文案人員在創作軟文時，往往因為沒有把握住軟文賣點而以失敗告終。今天，筆者就來盤點一下軟文創作過程中常見的五大誤區，希望能對廣大站長朋友們有所幫助。

誤區一：文章主題不鮮明

不少朋友在創作軟文時沒有提煉出一個鮮明的主題，導致讀者摸不清文章的意圖何在，難以對文章產生深刻的印象，這就極大地削弱了文章的營銷效果。事實上，一篇好的軟文，應當使讀者在看到標題的一瞬間就明白文章想要表達的主旨，也就是文章的立意所在。

誤區二：文章標題和首段不夠吸引人

其實，很多讀者在閱讀文章時，往往只會大概地瀏覽文章的標題和首段，并不會認真仔細地閱讀全文，尤其對于篇幅較短的軟文來說，文章的標題占據70% 的重要性。然而，不少站長在創作軟文時往往忽視了標題和首段的重要性，將精力主要放在文章中間段落，導致標題和開頭不夠出彩，吸引不了讀者的關注。而所謂的出彩，并不意味著長度一定要長，事實上，能夠引起讀者好奇心的標題和短小精煉的首段更能吸引住讀者。

誤區三：文章內容空洞，脫離主題

有的文案人員在創作軟文時，喜歡兜圈子，可以用一句話表達的意思非要反復強調，不但降低文章的可讀性，還可能會令讀者嗤之以鼻。盡管軟文是廣告的一種，但是它追求地是潤物細無聲，在無形中將所推廣的信息傳達給目標客戶，過度地說空話、繞圈子，會有吹噓之嫌。此外，軟文的目的是推廣，因而每篇軟文都應當有明確的主題，并圍繞該主題進行文字創作。然而，有的站長在創作軟文時偏離主題，亂侃一通，導致讀者一頭霧水，營銷力也就大打折扣。

誤區四：文章專業程度低，缺少說服力

好的軟文應當用數據和事實說話，這樣不但能通過事實性和專業性吸引讀者關注，還能保證軟文推廣得到實質性的成果。然而，事實上不少站長在創作軟文時通篇講故事，缺少令人信服的數據，導致文章不夠專業，缺乏說服力，客戶又怎么會放心購買產品呢?

誤區五：文章推廣意圖過于明顯

盡管如今的消費者都很精明，能夠很快地分辨出一篇文章是否是軟文，但是出色的/卓越的/優異的/杰出的的軟文仍然能夠對讀者的消費心理產生引導作用，達到宣傳品牌、提高產品銷量的作用。相反，當文章的廣告動機過于明顯，措辭夸張、文字浮夸時，讀者便會產生抵觸情緒，不但會放棄閱讀，甚至會對你的品牌和產品產生質疑，畢竟，軟文推廣講求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。