分析網站活動策劃的思路

網絡推廣方案就是通過研究網絡推廣的方法，制定出一套適合宣傳和推廣商品、服務甚至人的方案，而其中的媒介就是通過網絡。被推廣對象可以是企業、產品、***以及個人等，推廣方案可以是百度推廣，谷歌推廣，搜狗推廣等。廣義上講，企業從開始申請域名、租用空間、網站備案、建立網站、直到網站正式上線開始就算是介入了網絡推廣活動，通常我們所指的網絡推廣是指通過互聯網的種種手段進行的宣傳推廣等活動，確切的說這也是一種互聯網營銷的一部分，即是通過互聯網這類的推廣最終達到提高轉化率的目的。

1.主題突出，目的明確在策劃活動的時候，首先要根據網站本身的實際情況（包括活動的時間、預期投入的費用等）和市場分析的情況（包括競爭對手當前的廣告行為分析、目標用戶群體分析、消費者心理分析、產品特點分析等）做出準確的判斷，并且在進行SWOT（態勢分析法）分析之后，揚長避短地提取當前最重要的，也是當前最值得推廣的一個主題，而且也只能是一個主題。在一次活動中，不可能做到所有的事情，只有把一個最重要的信息傳達給目標群體，正所謂“有所為，有所不為”，這樣才能把最想傳達的信息最充分地傳達給目標群體，達到效果，才能引起受眾群關注，并且使他們比較容易地記住我們所要表達的信息。

2.包裝用戶參與活動的好處在確定了較早的活動主題之后，受眾群體也能夠接受我們所要傳達的信息，但是仍然有很多人雖然記住了廣告，卻沒有參與活動或者形成購買沖動，為什么呢？那是因為他們沒有看到對他們有直接關系的利益點，因此，在活動策劃中很重要的一點是要直接地說明利益點，如果是參與有獎，優惠促銷，就應該直接告訴消費者優惠額數量，而如果是產品說明，就應該告知最引人注目的賣點，只有這樣，才能使目標消費者在接觸了直接的利益信息之后進行參與，從而達到目的。

3.活動要圍繞主題進行并盡量精簡很多策劃文案在策劃活動的時候往往希望執行很多活動，認為只有豐富多彩的活動才能夠引起用戶的參與，其實不然。其一，容易造成主次不分。很多網站活動搞得很活躍，也有很多人參加，似乎反響非常熱烈，但是在圍觀或者參加的人當中，有多少人是網站的目標群體，而且即使是目標群體，他們在參加完活動之后能否繼續關注我們的網站，是否購買產品？

4.具有良好的可執行性一個合適的產品，一則良好的創意策劃，再加上一支良好的執行隊伍，才是成功的網站活動。而活動是否能執行成功，最直接和最根本地反映了策劃方案的可操作性。策劃要做到具有良好的執行性，除了需要進行周密的思考外，詳細的活動安排也是必不可少的?；顒拥臅r間和方式必須考慮執行地點和執行人員的情況進行仔細分析，在具體安排上應該盡量周全。

5.切忌主觀言論在進行網站活動策劃的前期，市場分析和調查是十分必要的，只有通過對整個市場局勢的分析，才能夠更清晰地認識到網站或者產品面對的問題，找到了問題才能夠有針對性地尋找解決之道，主觀臆斷的策劃者是不可能做出成功的策劃的。同樣，在策劃書的寫作過程中，應該避免主觀想法，也切忌出現主觀類字眼，因為策劃案沒有付諸實施，任何結果都可能出現，策劃者的主觀臆斷將直接導致執行者對事件和形式產生模糊的判斷。

6.資源需要及經費預算列出所需網站相關的宣傳資源、人力資源、物力資源，包括涉及的部門和人員，活動的各項費用，根據實際情況進行具體、周密的計算后，以清晰明了的形式列出。