淺談日益興起的CPM視頻貼片廣告

（1）新興形式接受程度低由于視頻網站也不是出來一兩年了，所以視頻貼片廣告對廣大企業客戶來說已經不是新鮮物品了，說服廣告主也沒什么難度。（2）行業標準和規則所謂的標準和規則包括制作、規劃環節、監測體系等。傳統廣告行業都有非常完善的第三方標準和檢測系統，但在各自為戰的網絡視頻行業，不僅各家對CPM各有各的說法，廣告形式的名稱也五花八門，同一種廣告形式都被不同的網站冠以不同的叫法，這也是讓我們廣告客戶很頭疼的地方。（3）第三方的監測數據作為參考雖然這種廣告已經出現很久了，但是目前市場上還沒有足夠的第三方數據來作為參考的衡量標準。只有網絡視頻媒體提供的數據，不一定能讓廣告主和廣告公司信服，他們會擔心實際成本不比傳統媒體廣告低。2.視頻貼片廣告的優勢（1）廣告沖擊力大，效果好網絡視頻廣告相對于傳統的網絡廣告形式，視頻尺寸大、視覺沖擊力效果好。視頻廣告是一種非常有生命力的類型，它可以增加廣告的創意空間和吸引力。（2）符合用戶觀看習慣用戶不會躲避廣告。對于傳統電視廣告，用戶在觀看電視的時候，會因為廣告時間冗長，廣告內容重復等原因，而選擇在廣告時間切換頻道或者離開做其他事情，從而使廣告不能有效傳遞給用戶。對于傳統網絡廣告，廣告混雜在網站內容中，對于用戶的瀏覽容易造成一定的影響，并且廣告可能被屏蔽。（3）網絡平臺上與用戶的互動效果好用戶之間的傳播更便捷、更能直達用戶心里。由于親朋好友之間的信任關系，用戶之間的口口相傳會比任何廣告形式都更具說服力。而在所有廣告形式中，網絡廣告的傳播是最便捷的，用戶可以將廣告的所有鏈接通過網絡這個平臺在很短的時間內傳播到多人多點。（4）投放更精準 網絡視頻廣告基于互聯網的技術特性，能夠從技術手段出發，分析用戶的屬性，從而判斷廣告是否適合展現給用戶，這是傳統的電視廣告所不能做到的。