網站運營過程中的廣告管理

一、完善一套適合自己網站廣告的管理體系（1）小型網站廣告的管理小網站或者上線不久的網站，可能廣告位并不多，廣告主也沒幾個，在管理上難度不大，通過人工更改一下很簡單，沒必要花錢使用比較復雜的廣告管理系統，但對于這些網站，廣告的選擇就很重要。這時候網站名氣不大，流量可能不是很高，大多數時候需要選擇適合的百度、阿 里媽媽類的聯盟廣告。（2）中型網站廣告的管理對于中型商業網站來說，廣告位可能是成百上千的，如果條件成熟，可以使用適用的廣告管理系統，直接控制各個廣告位的廣告投放。如果不成熟，可以先用Excel表格來統計廣告投放，每天根據表格中各廣告位的投放時間來控制進度。（3）大型網站廣告的管理廣告位很多，成千上萬，靠人工來實施幾乎是不可能的，而是通過廣告管理系統來控制。合適的廣告管理系統，穩定性和安全性是比較重要的。二、網站廣告管理的一些技巧（1）投放適合自己網站主題的廣告投放適合自己網站主題的廣告，用戶看著不會反感，廣告的轉化率高，這樣的廣告才是三贏的。有的網站為了賺一點錢，投放一些與網站很不搭調的廣告，讓用戶很反感，造成用戶流失，同時對廣告主來說沒什么效果，下次也不會再投放了，所以作為網站，要把好關。（2）不同廣告形式立體組合廣告可以用多種形式表現，不拘限于BANNER，像文字廣告、CPS廣告、視頻廣告，富媒體廣告等多種形式組合可以讓用戶享受不同的視覺效果。當然要慎用彈窗廣告，現在的網民越來越厭惡彈窗了。如果避免不了，盡量用退彈的形式出現。文字廣告優先，可以多用，事實證明與網站用戶群體很對口的文字廣告效果很好。（3）多投放本網站的活動廣告網站開始上線的階段，通常廣告很少，這時可以投放本網站重點欄目、重點活動的廣告，讓用戶對網站更熟悉，互動性更強。在能開發廣告位的空當里，多宣傳網站自身的一些優勢，能有效提高用戶活躍度與忠誠度。拿傳統的電視廣告類比，鳳凰臺對自身欄目的廣告特別多，在看這檔精彩節目的瞬間，告訴觀眾后面還有更精彩的節目，就是想讓觀眾不換臺，效果很好。目前中央電視臺也加重了對自身欄目的推廣，湖南衛視更是學習得很深入。