公司的PPC搜索營銷和上下文關聯廣告營銷主管每個月花數百萬用于品牌廣告，但他們幾乎不將搜索的品牌影響考慮在內。至少，這是我的經驗。我曾在各種會議上向很多的營銷主管、營銷副總甚至是CMO。在未來幾年內，搜索的品牌影響和能力影響具有購買行為的態度將不斷地整合到KPI中，以優化在線PPC活動。小腦袋智能競價軟件
品牌與銷售一樣重要，幾乎每個PPC搜索營銷商都使用直接的反應方式和KPI，以管理和優化他們的活動。如果你的企業沒有注意到客戶和業務購買人，并認為所有的需要是收集現有的興趣愛好和對你的產品或是服務的需求，這就不錯。從理論上講，由于太多的關鍵詞，人們對搜索引擎營銷的一般認識是對銷售依賴太多。這是事實，其它媒體營銷和PR都將其整合使用，甚至直接***搜索行為。
如果你信任其它媒體，幫助其提升銷售量，特別是提供品牌，則你需要提升搜索流量，向搜索者傳送高度參與、具有巨大影響力的品牌體驗。與其它內部廣告方法比如視頻等，你的網站應該提供更好的品牌體驗。幾年前，關鍵詞助理成為市場流行。我認為，需要數周是數月才能證明其對購買行為的影響，甚至是離線購買行為。
小腦袋智能競價軟件以下是如何將品牌影響計入PPC競價戰略的處理方法。首先，評估哪個關鍵詞可能成為早期的關鍵詞。這些關鍵詞將整合在一起，其會提示絕大多數的搜索者不知道他們想要什么。比如，旅行、保險、筆記本甚至是兩個字的詞匯等關鍵詞也提示消費者處于購買的早期階段。因此，你必須對反映消費者結構行為的關鍵詞進行分類研究。比如，我的妻子，她是紐約的一名心理醫生，她的網頁在谷歌和必應里針對"約會錯誤"都有好的排名，在這種情況下，訪問者沒有表達或是顯示對理療的興趣。
一旦你有了關鍵詞列表，并認為這些列表與品牌很匹配，你就兩種選擇：一是通過預測參與度水平和品牌情況，松開針對這些關鍵詞的CPA、CPO、ROI或是ROAS;二是設置你的網站的品牌和參與代理成功方法和行為，以實際評測這些關鍵詞的點擊率如何。
因此，要系統地決定哪種行為包括在你的品牌提升活動中，就要對你的網站進行評估。是否每個網頁瀏覽都可能平等地教育客戶戒是前景，提升他們購買的可能性?可能不是。研究網頁瀏覽絕大多數情況下與當前的評估轉換密切相關。另一方面，這些早期的決定過程可能有不同的需求。
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