競價推廣錯誤的認知有哪些

一、分不清sem的概念：很多朋友弄不清SEM到底是什么意思，因為自己可能正在從事百度競價的工作就把百度競價當成了SEM，其實自己從事了SEM中的一項工作。SEM服務方式包括競價排名、seo優化(搜索引擎優化)、購買關鍵詞廣告、點擊付費廣告(PPC)，只不過競價是屬于SEM中的一種。

二、對賬戶里的詞沒有一個精準的度：同樣的道理，賬戶里的詞越多意味著你的工作量越大。目前我賬戶上的詞有1000個左右，并且一直有關注競價賬戶里面的詞和數據統計及商務通對話詞，發現引來流量的詞也是只有200-300個詞，然而能真正引發對話的詞也就那么100個詞。個人得出一個結論：詞并非越多越好，詞一定要做精。站在用戶的角度設計單元里詞，這不僅僅能減少你的工作量，還能把錢燒在可用之處。

三、競價的工作只是調詞、調價錢或修改創意：調詞、調價錢或修改創意是從事競價人的一個基礎。調詞、調價錢、修改創意只是為了能在讓用戶更好的找我們的推廣。但是如果你只是為了優化質量度，優化而優化。那樣，您對您的職業認識還是不夠。sem或者直說競價，老板們把目光關注在這里，是因為這里能夠降低銷售成本，得到更多利益?，F在筆者可以明確的告訴，調整賬戶目的是降低銷售成本，贏得更多利益。另外，競價專員一定要多分析數據，把握重點優化的詞(建議您去了解一下二八定律)。

四、追求質量度是好，但切忌不能盲目追求：現在可以肯定的是，質量度關系到詞的排名，可以以比較低的價錢拿到較好的位置，看見質量度是非常重要。但是如何你是長時間從事一個賬戶的工作，這里可以容易的發現：創意審核的時間加越來越長，質量度的變化周期也越來越短。不要一看到質量度下降就盲目的出價、改創意。應該通過以前的數據判斷這個詞是否值得優化(同樣建議您去了解一下二八定律)。如果以前的轉化率一直很低，如果沒有了點擊成本也許會下降呢。如果是值得優化的詞，先看一下排名，然后看一下現在的點擊單價，然后在做相應的操作。曾經筆者手上的一個賬戶，本來3星的詞占80%左右，突然連續5天下降到3星占5%，2星占50%，其它都是1星。但是出現這種現象，我的處理方法有兩點：一、找詞的落地頁面是否有問題;二聯系百度客服。到目前我的賬戶3星占70%，剩下的都是2星。

五、關鍵詞排名靠前最好：關鍵詞排名越高誤點擊越多，意味著你的成本越高。一般排到2、3名就可以，把你自己當做用戶，用戶對某個產品或者服務有需求，常常是對比三家。需要注意的是，現在百度推出了蹊徑功能，如果做的品牌詞就有必要爭靠前。