你真的了解關鍵詞匹配嗎（下）

上一篇：你真的了解關鍵詞匹配嗎(上)

說到關鍵詞匹配，可能很多人會嗤之以鼻——這么基礎的東西值得拿出來說嗎?關鍵詞匹配確實很基礎，但是你真的了解關鍵詞匹配嗎?百度關鍵詞的近義詞匹配是怎么回事?谷歌關鍵詞帶修飾符的廣泛匹配對中文長尾詞有什么影響?搜索引擎如何處理關鍵詞中的空格?本篇談談谷歌關鍵詞匹配的問題。

谷歌關鍵詞匹配基本形式

谷歌關鍵詞匹配基本形式也是三部分：完全匹配、詞組匹配、廣泛匹配。完全匹配和百度精確匹配相同，詞組匹配和百度升級前的短語匹配功能相同，廣泛匹配谷歌除了和百度相同的廣泛匹配機制以外，還有一種帶修飾符的廣泛匹配機制。這四種匹配的廣泛性如下圖所示：完全匹配<詞組匹配<帶修飾符的廣泛匹配<廣泛匹配。

帶修飾符的廣泛匹配

帶修飾符的廣泛匹配實質上是一種介于詞組匹配和廣泛匹配之間的匹配方式，具體的匹配效果根據關鍵詞設置而異，比如以下是我測試的幾個關鍵詞：

1.當帶修飾符的廣泛匹配關鍵字為一個不帶空格的完整關鍵詞時，匹配的功能類似于詞組匹配，比如 +oppo手機 的匹配搜索詞包括oppo手機，+三星手機 的匹配關鍵詞包括韓國三星手機、手機三星手機sumsung手機、三星手機等;

2.當帶修飾符的廣泛匹配關鍵字為多個關鍵詞，中間以空格區隔時，匹配的功能類似于詞組匹配+廣泛匹配，被修飾的關鍵詞必須被包括，比如+手機 價格 的匹配搜索詞包括手機報價網、中關村手機在線等，+手機 諾基亞 價格匹配的搜索詞包括諾基亞手機、手機諾基亞手機、htc手機產地等。

關鍵詞中的空格和插入詞

不管在百度關鍵詞匹配還是谷歌關鍵詞匹配中，都會面臨一個空格的問題?？崭駥τ⑽年P鍵詞是用來區分單詞的，但是在中文卻是靠語義區分。精確匹配(完全匹配)下，百度鳳巢和谷歌Adwords對中文關鍵詞空格分兩種情況處理：

1.關鍵詞中不帶空格。此時關鍵詞可以匹配到帶空格和不帶空格的搜索詞(搜索請求)，比如賬戶關鍵詞摩托羅拉XT702可以匹配摩托羅拉 XT702和摩托羅拉XT702兩種形式。

2.關鍵詞中帶空格。此時關鍵詞僅能匹配到摩托羅拉XT702這種形式。

另外一種情況與空格類似——關鍵詞之間出現的不是空格，而是其他插入詞。此時百度升級前的詞組匹配和谷歌短語匹配無法匹配。比如默認情況下，將三星I9003設為詞組匹配時，僅能匹配在關鍵字加入前綴和后綴的搜索詞，例如三星I9003手機買三星I9003這類的搜索詞，如果是三星手機I9003這種搜索詞就無法匹配。為什么搜索引擎僅能做到全字匹配?通常人們靠語義對中文實現分詞，而機器卻只能機械的通過正向匹配、反向匹配、最短路徑匹配，再結合歷史搜索詞統計數據進行分詞，語義理解分詞還不成熟。百度升級后的短語匹配除了可以匹配前綴、后綴插入詞，順序顛倒詞，還可以匹配近義詞(不能匹配帶空格的關鍵詞，百度精確匹配可以匹配字面相同帶空格關鍵詞)，已經是非常大的進步。

原文地址：搜索營銷藝術

更多網絡知識及相關網絡服務請QQ咨詢深圳網站建設公司QQ:2361277551